從7月1日起，網(wǎng)店實名制將正式啟動，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，需向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交姓名和地址等真實身份信息。

　　專家表示，網(wǎng)店實名制的實施旨在維護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商品交易健康發(fā)展，在我國網(wǎng)購領(lǐng)域具有里程碑意義。但要看到，目前實現(xiàn)網(wǎng)店實名制這一美好愿景的難點在于核實實名登記相關(guān)手續(xù)的規(guī)范性、保證交易各環(huán)節(jié)的可溯性以及落實相關(guān)配套法規(guī)公開性，這些難題仍需在實施中進(jìn)一步改進(jìn)和完善。

　　“網(wǎng)店實名制”保障買家利益

　　中國網(wǎng)絡(luò)交易市場近年來快速發(fā)展。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，截至2009年12月，我國規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量已經(jīng)達(dá)1.75萬家，預(yù)計2010年電子商務(wù)網(wǎng)站總量將超過2.5萬家。咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布的《2010年第1季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到959.7億元，環(huán)比增長18.7％，同比增長101.7％。

　　在網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模持續(xù)高速增長的同時，國內(nèi)網(wǎng)購行業(yè)長期以來卻面臨著誠信“瓶頸”的考驗，時有發(fā)生的假貨、欺詐等現(xiàn)象嚴(yán)重制約著網(wǎng)民對網(wǎng)上購物的信任度和滿意度。

　　個人網(wǎng)上開店要“實名制”

　　7月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，是中國第一部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的行政規(guī)章，對網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者的義務(wù)、提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者的義務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的監(jiān)督管理等進(jìn)行了規(guī)定。

　　根據(jù)這一辦法，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息。這意味著，個人網(wǎng)上開店將實行“實名制”原則。

　　違反這一辦法有關(guān)規(guī)定的，最高可被處以1萬元以上3萬元以下的罰款。