2010年的衛(wèi)浴業(yè)上演了更多的精彩,人們見證著一幕又一幕的經(jīng)典時刻,這個行業(yè)在邁向成熟之際,一批具備更強(qiáng)大影響力和感召力的優(yōu)秀品牌已經(jīng)浮出水面,一系列經(jīng)典事件不僅在行業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注,而且產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的社會影響。
一、本土一線品牌齊發(fā)力
進(jìn)入2010年后,本土一線品牌在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷等多個環(huán)節(jié)都有醒目舉措,澳斯曼衛(wèi)浴相繼在三月、四月發(fā)起“好品質(zhì)齊見證—澳斯曼品質(zhì)監(jiān)督員大招募”、“真節(jié)水革命”兩項全國性活動,并在第15屆上海廚衛(wèi)展上以“品不凡·質(zhì)非凡”驚艷登場,品質(zhì)衛(wèi)浴成為熱議主題;申鷺達(dá)衛(wèi)浴千萬巨額投資的新生產(chǎn)線正式投入運作,融合國內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備與管理技術(shù)體系;恒潔衛(wèi)浴相繼推出“3·15星級服務(wù)中華行”、“風(fēng)尚中國行”、“秀·我家尚品衛(wèi)浴空間”設(shè)計大賽等全國性活動,并在上海廚衛(wèi)展上推出“風(fēng)尚中國”參展主題、310平米的風(fēng)尚中國館;金牌衛(wèi)浴繼續(xù)發(fā)揚技術(shù)創(chuàng)新的標(biāo)桿風(fēng)范,并且在廚衛(wèi)展上展出香奈兒式浴缸,詮釋簡單舒適的奢華生活哲學(xué),節(jié)水、環(huán)保、實用、美觀的綜合展示等三大亮點閃耀全場。
與此同時,一些新的營銷傳播手法也成為廣受關(guān)注和現(xiàn)象,比如衛(wèi)浴時尚生活雜志《浴尚》開啟數(shù)字時代的衛(wèi)浴經(jīng)典傳播;F4話題營銷、FEA整合營銷成為主導(dǎo);澳斯曼衛(wèi)浴品牌故事《巨匠》、金牌衛(wèi)浴品牌故事《舞者》廣泛流傳播,創(chuàng)領(lǐng)潮流,引起了良好社會反映。
二、第15屆上海廚衛(wèi)展
5月26日至29日,第15屆上海廚衛(wèi)展在上海新國際博覽中心盛大舉行,作為2010年衛(wèi)浴年度盛事,超過20家知名衛(wèi)浴品牌攜潮流生活主張和創(chuàng)新產(chǎn)品參會,包括澳斯曼、金牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、科勒、TOTO、四維、中宇、高儀、吉事多、益高、阿波羅、安華、法恩莎、杜菲尼、卡西奧、箭牌等,都展出了獨具特色設(shè)計魅力的新式產(chǎn)品。
一些創(chuàng)新產(chǎn)品以及各種炫酷的現(xiàn)場秀與品牌理念展示方式也吸引了不少觀眾的眼球,尤其是澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等國內(nèi)一線品牌,新穎的參賽主題、優(yōu)雅氣派的展館,以及時尚智能的新產(chǎn)品,吸引了大量參觀者進(jìn)館參觀及洽談,數(shù)十家知名媒體持續(xù)跟蹤報道,被人們評價為“中國衛(wèi)浴業(yè)的澳金恒現(xiàn)象”。
展會上,眾多嶄新的科技應(yīng)用和人性化科技產(chǎn)品的誕生,讓人們深深感受到“城市讓生活更美好”、“科技美化生活”。
三、申鷺達(dá)衛(wèi)浴穿越千里送福特刷新行業(yè)記錄
自2009年6月斥資500萬購置40輛福特車贈送經(jīng)銷商后,2010年3月,申鷺達(dá)再度投入重金,購置六十輛福特汽車進(jìn)行贈送,旨在全面提升經(jīng)銷商的終端市場服務(wù),建立起更具競爭力的終端服務(wù)能力。
一般來講,企業(yè)總部往往會向經(jīng)銷渠道提供各種各樣的支持,比如產(chǎn)品、培訓(xùn)、廣告投放等,對于制造業(yè)來講,規(guī)模大、實力強(qiáng)的企業(yè)往往還需要在一些交通運輸工具、售后服務(wù)方面提供多種支持。同時在一些年終評選中,企業(yè)還會向經(jīng)銷商們進(jìn)行不同程度的獎勵,或是返點,或是現(xiàn)金,或是汽車等。申鷺達(dá)通過連續(xù)贈送福特汽車,加強(qiáng)經(jīng)銷商的終端市場服務(wù)能力,無論是在經(jīng)銷商的扶持,還是消費者的服務(wù)完善方面,都樹立了很好的榜樣,不僅在水暖衛(wèi)浴行業(yè)里堪稱典范,而且在整個家居建材行業(yè)屬大手筆力作。