經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，臨沂已成為我國(guó)江北最重要的陶瓷暢銷(xiāo)基地和江北最大的物流基地，當(dāng)之無(wú)愧地成為名揚(yáng)中外的“魯南瓷都”。而魯南陶瓷市場(chǎng)作為推廣建筑陶瓷產(chǎn)品的一個(gè)窗口，歷經(jīng)18年的發(fā)展，經(jīng)過(guò)3次市場(chǎng)擴(kuò)大提升改造，見(jiàn)證了臨沂建筑陶瓷發(fā)展的“三次蛻變”，助推了臨沂陶瓷業(yè)完美“洗牌”。輝煌依舊從魯南建材市場(chǎng)起步。1992年，時(shí)任臨沂市宋王莊社區(qū)黨支部書(shū)記王順銀帶領(lǐng)村民在解放路與蒙山大道交匯處的西北側(cè)建成了幾排簡(jiǎn)易大棚，成立了市場(chǎng)，這便是蘊(yùn)育魯南陶瓷市場(chǎng)的搖籃——“魯南建材市場(chǎng)”。市場(chǎng)成立之初，做建陶產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)業(yè)戶僅有四五戶，且錯(cuò)綜設(shè)攤，交叉經(jīng)營(yíng)。天工家園建業(yè)有限公司總經(jīng)理任建海是最早入駐魯南建材市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)戶之一。“我們最初兩年的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，只是一些淄博生產(chǎn)的最基本的小瓷磚、彩色石子和白水泥。我們從淄博購(gòu)貨到建材市場(chǎng)進(jìn)行交易，沒(méi)有技術(shù)含量，更無(wú)品牌可言，甚至為了節(jié)省成本，連廣東的貨都不敢進(jìn)。”任建海介紹說(shuō)，上世紀(jì)80年代末90年代初，廣東佛山耐酸陶瓷廠從意大利引進(jìn)我國(guó)第一條全自動(dòng)陶瓷墻地磚生產(chǎn)線，讓國(guó)內(nèi)的建筑陶瓷邁出了快速發(fā)展的步伐。隨后，廣東的大部分陶瓷企業(yè)紛紛進(jìn)行了技術(shù)革新。廣東陶瓷以高品質(zhì)、高價(jià)位占據(jù)著高端市場(chǎng)，贏得了大城市白領(lǐng)消費(fèi)群體的青睞。而淄博陶瓷卻以低價(jià)位勝出，大進(jìn)大出，獲得了市場(chǎng)發(fā)展之初臨沂人的青睞。經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，魯南建材市場(chǎng)每天車(chē)水馬龍，人頭攢動(dòng)，市民的腰包也隨之鼓了起來(lái)，對(duì)家居生活的建陶產(chǎn)品的要求也高了。“低價(jià)位的低檔產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者的需求，從1994年開(kāi)始，我們大膽嘗試——進(jìn)廣東貨，江蘇南通市場(chǎng)因匯集廣東貨且離臨沂近，成為我們進(jìn)貨的首選，廣東的瓷質(zhì)磚、白色外瓷磚等漸漸流入魯南建材市場(chǎng)。廣東貨的到來(lái)提升了市場(chǎng)‘品位’，臨沂市民由此實(shí)現(xiàn)了由先看價(jià)位再看質(zhì)量到先看質(zhì)量再看價(jià)格的轉(zhuǎn)變。”任建海說(shuō)，這可謂臨沂建筑陶瓷發(fā)展的第一次“蛻變”。魯南建材市場(chǎng)發(fā)展到第五年，迅速膨脹，攤位告急。山東華強(qiáng)集團(tuán)董事長(zhǎng)王順銀經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，果斷提出分流，將陶瓷、玻璃、五金搬遷至臨沂市瑯琊王路市場(chǎng)，劃行歸市。1997年12月28日，魯南陶瓷市場(chǎng)開(kāi)業(yè)，市場(chǎng)占地36畝，總投資6000萬(wàn)元 ，建筑面積達(dá)1.36萬(wàn)平方米，有經(jīng)營(yíng)房間1200間。市場(chǎng)開(kāi)業(yè)之初，經(jīng)營(yíng)業(yè)戶就迅速增至60多戶，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品也拓寬到了建筑用外墻 、內(nèi)墻系列磚瓦和地面磚、大理石制品等，改變了以往經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品單一的局面，市場(chǎng)由模糊籠統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了精分細(xì)化。佛山陶瓷因其產(chǎn)品質(zhì)量高 、質(zhì)感細(xì)膩、花紋圖案清晰流暢而聞名遐邇，成為家喻戶曉的建筑陶瓷品牌的代名詞。由于佛山陶瓷在國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�牌產(chǎn)品，部分北方陶瓷企業(yè)為增加銷(xiāo)售量、提高競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛“貼牌”上市，貼牌產(chǎn)品遍及大江南北，商品高低雜居，消費(fèi)者眼花繚亂，難辨真?zhèn)�。�?dāng)時(shí)，臨沂陶瓷已具有幾千年的歷史，憑借陶瓷原材料、燃料豐富這一得天獨(dú)厚的條件，陶瓷工業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，臨沂日用陶瓷已在全國(guó)名聲顯赫，但建筑陶瓷卻是當(dāng)時(shí)臨沂陶瓷工業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，在魯南陶瓷市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售的陶瓷產(chǎn)品幾乎都來(lái)自于外地。為打破這一市場(chǎng)“壟斷”，部分經(jīng)營(yíng)業(yè)戶開(kāi)始建廠投資。以墻地磚為主的臨沂建筑陶瓷異軍突起，但開(kāi)始在技術(shù)模仿和技術(shù)引進(jìn)方面并不能實(shí)現(xiàn)突破，臨沂的建筑陶瓷始終沒(méi)有打出“臨沂制造”的市場(chǎng)招牌。受貼牌產(chǎn)品的影響，臨沂部分建筑陶瓷陶瓷品牌也開(kāi)始“借殼上市”，幾分欣喜中夾雜著些許無(wú)奈。2000年，鷹牌產(chǎn)品入駐魯南陶瓷市場(chǎng)，這是魯南陶瓷市場(chǎng)銷(xiāo)售的第一個(gè)名牌產(chǎn)品。鷹牌地磚以每塊120元的“天價(jià)”，讓市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)戶大跌眼鏡。然而市場(chǎng)是最好的試金石，鷹牌產(chǎn)品不但沒(méi)滯銷(xiāo)，反而受到部分高端消費(fèi)者的青睞，品牌效應(yīng)似一夜春風(fēng)吹開(kāi)了經(jīng)營(yíng)業(yè)戶的心扉。自此，經(jīng)營(yíng)業(yè)戶紛紛聯(lián)系商家，進(jìn)行品牌代理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品終端銷(xiāo)售。冠珠、諾貝爾、新明珠、豪山、吉利、薩米特等品牌紛紛入駐魯南陶瓷市場(chǎng)。自2004年底進(jìn)行強(qiáng)制性窖爐改造后，臨沂建筑陶瓷業(yè)加強(qiáng)環(huán)保的同 時(shí)，也提高了技術(shù)研發(fā)能力。截至2005年，臨沂建筑陶瓷企業(yè)達(dá)到100多家，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)使本地品牌不再“蒙面帶紗”，而是“光明正大”地亮出自己的品牌，實(shí)現(xiàn)了“二次蛻變”。臨沂建陶業(yè)靠仿制和打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代也一去不復(fù)返。

　　2007年，魯南陶瓷市場(chǎng)名牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)戶已達(dá)到了120 戶，實(shí)現(xiàn)了真正的名牌戰(zhàn)略。“國(guó)內(nèi)名牌紛紛入駐魯南陶瓷市場(chǎng)與臨沂建陶品牌同吃一塊蛋糕 ，加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。南陶北移的同時(shí)，臨沂陶瓷勢(shì)必?cái)U(kuò)展，我們也在為臨沂陶瓷這一金字招牌叫響全國(guó)而努力。”任建海豪邁地說(shuō)。進(jìn)入魯南陶瓷市場(chǎng)近20年，任建海已從最初的小商販成為如今集陶瓷、衛(wèi)浴銷(xiāo)售和石材加工為一體的大型建材企業(yè)老總，在青島、煙臺(tái)、威海、鄒城等地建立了十余家陶瓷銷(xiāo)售超市，產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)山東，還輻射到了河南、河北、江蘇、安徽等省，為臨沂建陶業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。2007年，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)南瓷北移已成為一種趨勢(shì)，南方陶瓷企業(yè)紛紛在北方投資建廠，急需由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，搶占北方市場(chǎng)，尋求新的發(fā)展空間。立足臨沂，搶占北方市場(chǎng)也相應(yīng)成為臨沂建筑陶瓷業(yè)的又一挑戰(zhàn)，任建海的經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大不僅是這一時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的縮影，也是臨沂商人“走出去”發(fā)展的體現(xiàn)，更是魯南陶瓷市場(chǎng)以及臨沂陶瓷工業(yè)發(fā)展的“豐碑”。2009中國(guó)國(guó)際陶瓷工業(yè)博覽會(huì)在臨沂舉行，會(huì)議公布臨沂已成為我國(guó)江北最大的陶瓷產(chǎn)銷(xiāo)基地，擁有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)近300戶，陶瓷衛(wèi)浴商戶近2000戶，陶瓷年產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)3.8億平方米，產(chǎn)品輻射及蘇、豫、皖、浙等省。談及臨沂陶瓷業(yè)以及魯南陶瓷市場(chǎng)發(fā)展的“三次蛻變”時(shí)，王順銀說(shuō)：“任何一個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展都是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的直接體現(xiàn)，魯南陶瓷市場(chǎng)見(jiàn)證了臨沂陶瓷由直接購(gòu)進(jìn)到品牌‘引進(jìn)來(lái)’再到‘質(zhì)變’地‘走出去’。魯南陶瓷市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)為臨沂陶瓷業(yè)搭臺(tái)，助推‘魯南瓷都’區(qū)域品牌走向全國(guó)，享譽(yù)全球。”