衛(wèi)浴品牌實力都在提高，休閑衛(wèi)浴市場將會迎來一場沒有硝煙的競爭戰(zhàn)。

    品牌現(xiàn)狀眾品牌國內(nèi)市場實力相當，整體在提升

    休閑衛(wèi)浴品牌群雄割據(jù)

    休閑衛(wèi)浴領域具有實力生產(chǎn)廠家及品牌目前并不在少數(shù)，阿波羅、浪鯨、英皇、歐路莎、益高等品牌都在休閑衛(wèi)浴市場占有一定的份額，阿波羅衛(wèi)浴曾一時作為休閑衛(wèi)浴領域的領頭羊，行業(yè)人士或消費者一提到休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品都會想到阿波羅。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，休閑衛(wèi)浴品牌難以再一家獨大了，已呈現(xiàn)群雄并起的狀態(tài)。

    據(jù)悉，目前北京、上海、廣州等地的許多房地產(chǎn)開發(fā)商都把阿波羅衛(wèi)浴產(chǎn)品列入其豪華衛(wèi)生間的標準配置，可見其實力不俗。而英皇衛(wèi)浴一直致力打造享受型衛(wèi)浴第一品牌，目前已建立“休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品”和“工程產(chǎn)品”研發(fā)中心，扎實的生產(chǎn)、研發(fā)能力已經(jīng)使品牌駛入行業(yè)前列。行業(yè)人士認為，作為一直專注休閑衛(wèi)浴領域的品牌，阿波羅、英皇等品牌可謂已實力相當。

    浪鯨衛(wèi)浴更是在今年提出國內(nèi)市場完成4億元的銷售目標，通過簽售等活動在終端的影響力也逐年提升。另外有不少傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)或品牌也開始涉足休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品，也有從國外市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)到國內(nèi)市場的品牌，如格雷仕衛(wèi)浴，其副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)馮斌表示，將把格雷仕打造成為國內(nèi)最專業(yè)、最具設計力量的休閑衛(wèi)浴制造巨無霸企業(yè)，鑄造為中國高端衛(wèi)浴的一線品牌。據(jù)了解，自3月15日全面啟動國內(nèi)市場以來，格雷仕衛(wèi)浴已與10多家客戶達成了戰(zhàn)略合作意向，并確定了在北京、武漢、廣州、上海、昆明、太原等多個中國重點城市打造全新的“至尊壹號”品牌形象店或?qū)Ｙu店。

    終端市場市場表現(xiàn)讓廠家、商家恢復信心

    休閑衛(wèi)浴仍具市場潛力

    蒸汽房和按摩浴缸等休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品前兩年由于受金融危機及國家房地產(chǎn)政策的影響，市場一度萎縮，隨著今年國內(nèi)衛(wèi)浴市場的回暖，休閑衛(wèi)浴市場表現(xiàn)讓不少廠家和商家恢復了市場信心。

    格雷仕衛(wèi)浴創(chuàng)建于1999年，作為中國衛(wèi)浴行業(yè)休閑類衛(wèi)浴產(chǎn)品品類最全、制造專業(yè)的品牌，擁有獨立的高檔泳池、沖浪缸、蒸汽房等休閑衛(wèi)浴制造分廠，其廣東四會生產(chǎn)基地占地40000平方米。今年3月份，在國際市場擁有極佳的品牌口碑與品牌魅力的格雷仕衛(wèi)浴調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將經(jīng)營視野聚焦國內(nèi)市場，欲在國內(nèi)市場分到一杯羹。

    格雷仕衛(wèi)浴副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)馮斌認為，休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品其實已經(jīng)逐漸被市場所接納，只要有消費者愿意購買這些享受型產(chǎn)品，有需求就有市場。據(jù)了解，今年5.1期間，以休閑衛(wèi)浴為主的格雷仕衛(wèi)浴在武漢舉行了一場促銷活動，3天活動期間日均開出100余訂單，200余平方米的專賣店創(chuàng)造了近60萬銷售額，這樣的市場表現(xiàn)讓行業(yè)人士驚訝，可見休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品仍具有很大的市場潛力。

    英皇衛(wèi)浴董事總經(jīng)理梁慧枝也表示，休閑衛(wèi)浴面對的是高檔消費群體，其生活水平和品質(zhì)其實不會受到金融危機影響而有所改變，所以休閑衛(wèi)浴的市場仍然很大。作為休閑衛(wèi)浴的一個頂級品牌，英皇衛(wèi)浴擁有很好的產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)實力，在今年上海國際廚衛(wèi)展上推出的休閑、享受型產(chǎn)品廣受追捧，尤其是其獨特的勺子造型小禮服設計風格的“皇家之星”浴缸，成為眾多客商及媒體關注的焦點之一。

　趨勢休閑衛(wèi)浴品牌逐漸尋求新的突破

    產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多元化服務跟著升級

    雖然中國的休閑衛(wèi)浴市場有著明朗、樂觀的前景，但一直專注休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌為了擴大品牌實力，已經(jīng)開始尋求新的突破，并不局限于單單休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，一方面不少品牌都逐漸走整體衛(wèi)浴，產(chǎn)品多元化路線;另一方面，一些品牌通過在終端、品牌影響力方面下功夫，提升品牌形象的同時，提高產(chǎn)品的銷量。

    休閑衛(wèi)浴品牌漸朝整體衛(wèi)浴發(fā)展

    據(jù)了解，一直致力做國內(nèi)休閑衛(wèi)浴領域最好品牌的浪鯨衛(wèi)浴，至今已擁有休閑衛(wèi)浴、衛(wèi)生陶瓷兩大生產(chǎn)基地，生產(chǎn)座便器、浴室柜、按摩缸、蒸汽房等十余個品種，衛(wèi)浴產(chǎn)品配套十分齊全，結合衛(wèi)浴產(chǎn)品配套齊全的優(yōu)勢，為消費者專業(yè)打造整體衛(wèi)浴體驗空間。浪鯨的這股整體衛(wèi)浴之風其實讓人們更方便的享受衛(wèi)浴生活，也為做好休閑衛(wèi)浴市場打下更雄厚的基礎，同時也給浪鯨帶來巨大的發(fā)展機遇。

    另外，據(jù)英皇衛(wèi)浴董事總經(jīng)理梁慧枝表示，英皇衛(wèi)浴預計明年完工的高安生產(chǎn)基地，將用于建設陶瓷衛(wèi)生潔具生產(chǎn)工業(yè)園，目前英皇衛(wèi)浴已經(jīng)發(fā)展到以電腦蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、淋浴柱、陶瓷衛(wèi)生潔具和浴室柜等六大品類衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)為主，涉及配套產(chǎn)品開發(fā)的多元化產(chǎn)品線。

    阿波羅、華美嘉潔具等品牌也都已經(jīng)從休閑衛(wèi)浴延伸到陶瓷馬桶。

    產(chǎn)品、服務兩手抓做好做大市場

    休閑衛(wèi)浴領域的競爭也在逐漸激烈起來，專注于休閑衛(wèi)浴的品牌間競爭本來就大，而一些如淋浴房生產(chǎn)企業(yè)也逐漸成長起來搶占蒸汽房等產(chǎn)品市場，很多休閑衛(wèi)浴品牌已認識到這一境況。據(jù)了解，這兩年做得好的休閑衛(wèi)浴廠家或品牌都在根據(jù)市場反饋來調(diào)整自己的產(chǎn)品路線，未來可能采取兩條腿走路的方式，一是產(chǎn)品會向大型、運用高端材料和高新技術方向轉(zhuǎn)變;二是更加注重實用功能，走平價路線，把純粹的洗浴功能做到最完美，減少那些花哨、沒有意義的附加功能，這方面主要是針對普通消費者。

    行業(yè)人士認為，休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品并不是沒得做，它的消費市場依然存在，但要想做好、做大市場，需要把兩個方面做好，一是產(chǎn)品升級，另外一個就是服務。

    據(jù)行業(yè)人士分析，休閑衛(wèi)浴這種高端的產(chǎn)品能給消費者提供更大的享受，這就需要產(chǎn)品本身有更多的附加功能，而這些功能必須要有良好的服務予以保證。這方面最關鍵在于廠家和經(jīng)銷商，廠家應該處于主導作用，如加大終端支持力度、對經(jīng)銷商及導購員的培訓等，據(jù)浪鯨衛(wèi)浴市場總監(jiān)兼總經(jīng)理助理楊紅介紹，浪鯨今年就加大投入，采取落地措施，深入經(jīng)銷商，給予組織化管理、內(nèi)部人員考核、導購技巧等服務支持。