2006年世界杯
2006年世界杯還未開幕，佛山陶企就開始摩拳擦掌，一副上陣肉搏的姿態(tài)。部分陶企除針對世界杯的眼球經(jīng)濟(jì)推出一系列促銷活動外，更有企業(yè)與主流媒體合作，借主流媒體平臺打出更大效應(yīng)。博德陶瓷借助2006年世界杯在央視出了一把風(fēng)頭，至今仍為人所津津樂道，被認(rèn)為是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)體育營銷的標(biāo)志性事件之一。
據(jù)廣東博德精工建材有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們?yōu)榱俗龊檬澜绫男麄髟?005底就開始與央視“親密接觸”，預(yù)訂世界杯節(jié)目的廣告位。據(jù)統(tǒng)計，博德精工在《世界杯新聞》與世界杯評論欄目《豪門盛宴》投了1000萬元左右的廣告費(fèi)。除博德精工外，美的等佛山本土企業(yè)也與有世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的央視接觸。
在2006年世界杯期間，佛山博德精工、鷹牌等5家企業(yè)在央視世界杯節(jié)目投放廣告，并借世界杯展開系列體育營銷活動以提升企業(yè)形象和品牌。
2010年世界杯
隨著促銷手段和宣傳手段的狂轟濫炸，消費(fèi)者對借節(jié)日、賽事等做的促銷和打折逐漸失去興趣，2010年陶企對世界杯的熱情已大幅下降。盡管沒有了往日一擲千金的豪情，但搭搭順風(fēng)車的企業(yè)還是不少。
早在中央電視臺2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會上，央視廣告部副主任何海明就表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業(yè)�？梢�，今年中國衛(wèi)浴企業(yè)的體育營銷熱開始升溫，搶搭世界杯順風(fēng)車的衛(wèi)浴企業(yè)比上屆增多。
搭順風(fēng)車的衛(wèi)浴企業(yè)大都采取以終端推廣活動的形式實行體育營銷戰(zhàn)略�？评招l(wèi)浴打出“洗澡也能享受世界杯”的廣告，主推高檔浴缸的銷售；TOTO 衛(wèi)浴部分專賣店現(xiàn)場播放球賽……企業(yè)的目的只有一個，借世界杯展開系列的體育營銷活動以提升企業(yè)形象和品牌，或借機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品促銷。
建陶企業(yè)中較有代表性的是嘉俊陶瓷，廣東嘉俊陶瓷有限公司于6月11日—8月31日期間，以“世界杯11VS皇室御品11”為主題的新品推廣活動。此外，蒙娜麗莎陶瓷攜手搜狐網(wǎng)特約贊助《南非英雄譜》欄目。
2006年代表性企業(yè)
博得精工、鷹牌、雅士高夫特點(diǎn) 砸重金，借助央視、香港無線電視等媒體，提升品牌知名度和關(guān)注度。
2010年代表性企業(yè)
科勒、TOTO、嘉俊陶瓷、蒙娜麗莎特點(diǎn) 搭借賽事順風(fēng)車，重在終端推廣和宣傳。
終端營銷有很多種方式，但成功的營銷都離不開一個好的由頭，而世界杯無疑是不錯的選擇。剛剛啟幕的南非世界杯為陶企營銷提供了順風(fēng)車，按捺著激動的心情，陶企也開始了一場體育營銷的賽跑。
