每次世界杯都會有一些品牌借機造勢，2006年世界杯，博德陶瓷在央視出了一把風頭，至今仍為人所津津樂道，被認為是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)體育營銷的標志性事件之一。四年后，在距離2010年南非世界杯僅僅一周的時間，衛(wèi)浴企業(yè)對世界杯的關注度及參與度又如何？是否也象其它行業(yè)及大眾媒體們那樣，早早就做好“場外開戰(zhàn)”的準備呢？

    早在中央電視臺2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會上，央視廣告部副主任何海明表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業(yè)。可見，今年中國衛(wèi)浴的體育營銷熱開始升溫，搶搭世界杯便車的衛(wèi)浴企業(yè)比上屆增多，尤其是剛剛入圍中國衛(wèi)浴十大品牌（即TOTO、箭牌、科勒、美標、尚高、樂家、阿波羅、和成、惠達、東鵬）的品牌衛(wèi)浴。

    體育營銷是一柄雙刃劍，也可以說是一種“燒錢”游戲，它的長期性、費用的高昂性并非一般企業(yè)所能承受。衛(wèi)浴十大品牌在這一前提下，大都采取以終端推廣活動的形式實行體育營銷戰(zhàn)略。如衛(wèi)浴十大品牌——科勒衛(wèi)浴火速開腔，發(fā)聲——洗澡也能享受世界杯，進行衛(wèi)浴浴缸的銷售；TOTO衛(wèi)浴將考慮屆時在各專賣店增設影視設備，可以現(xiàn)場播放球賽；東鵬衛(wèi)浴世界杯體育營銷也異曲同工，主要目的是對其暢銷產品“珊瑚玉”進行促銷……企業(yè)的目的都只有一個，借世界杯展開系列的體育營銷活動以提升企業(yè)形象和品牌，或借機進行產品促銷。

    近幾年來，衛(wèi)浴十大品牌——尚高無論是產品研發(fā)、自主創(chuàng)新、中國市場網絡布建、國際拓展戰(zhàn)略都做得較好，尚高的品牌基礎打得非常扎實。在此之前，尚高衛(wèi)浴在全國各大城市開展“母親水窖”愛心特賣活動。2010年5月，憑借良好的口碑榮獲“中國衛(wèi)浴十大品牌”稱號。此時借助世界杯這一大事件，對品牌的知名度及影響力都將是很大的提升。

    讓我們期待南非世界杯，期待衛(wèi)浴十大品牌的體育營銷戰(zhàn)略！