已基本完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移調(diào)整的陶瓷，如何加快發(fā)展方式？近日，有專家在佛山加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變研討班上，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解讀。華南理工大學(xué)無機(jī)材料系陶瓷專業(yè)教授尹虹認(rèn)為，陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快從商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面建立區(qū)域品牌。
佛山陶瓷全國投資300億
“產(chǎn)業(yè)整治力度不減，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張不斷加大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步到位，產(chǎn)業(yè)布局基本形成。”尹虹首先評(píng)價(jià)道。
據(jù)悉，自2007年佛山提出陶瓷轉(zhuǎn)移調(diào)整以來，3年時(shí)間佛山陶瓷轉(zhuǎn)移在全國各地投資逾300億元，占地4萬多畝。“2007年，光佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)就接待了70多家縣級(jí)政府招商團(tuán)隊(duì)，2008年接待了近百家縣級(jí)政府。”尹虹透露一個(gè)細(xì)節(jié)。
第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移的直接結(jié)果是中國建陶產(chǎn)業(yè)新格局基本形成。資料顯示，2009年陶瓷磚產(chǎn)量除廣東產(chǎn)區(qū)略有下降之外，其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長，其中遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西八個(gè)省的建陶產(chǎn)量增長都超過了50%。
實(shí)際上，這次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移是佛山陶瓷發(fā)展過程中的第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，第一次是2000年開始的佛山陶瓷向四川夾江的轉(zhuǎn)移；第二次是佛山陶瓷向周邊的肇慶、清遠(yuǎn)等地轉(zhuǎn)移；這一次是向全國各地轉(zhuǎn)移。
“第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移，與前兩次一樣是追求成本最小化、利益最大化，但這次更重?cái)U(kuò)張、再布局。”尹虹說。
近期，廣東省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的若干意見》，提出財(cái)政扶持現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的500強(qiáng)，其中一項(xiàng)就是100個(gè)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)最終納入了其中的100強(qiáng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，意味著全省對(duì)佛山陶瓷調(diào)整的肯定。
總部經(jīng)濟(jì)需區(qū)域品牌支撐
尹虹認(rèn)為，在佛山陶企大量外遷之后，佛山陶瓷的可持續(xù)發(fā)展以及佛山陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展，關(guān)鍵要看是否擁有一個(gè)具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌。
“佛山陶瓷在消費(fèi)者心目中可以說是家喻戶曉、深入人心、名聞遐邇、有口皆碑。佛山陶瓷在消費(fèi)者心目中已經(jīng)是一個(gè)區(qū)域品牌。盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區(qū)域品牌還沒有形成。”他說。
陶瓷區(qū)域品牌的案例在國內(nèi)已有。2009年，“淄博陶瓷”已成為國家核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，淄博政府還啟動(dòng)了“淄博陶瓷、當(dāng)代國窯”地域品牌授權(quán)使用。
而“景德鎮(zhèn)”牌瓷器更是早在2002年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，成為景德鎮(zhèn)市唯一一件既是注冊(cè)商標(biāo)、又是產(chǎn)地名稱的中國馳名商標(biāo)。
尹虹認(rèn)為，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌不但應(yīng)有豐富的內(nèi)涵，而且應(yīng)該具有一定的層次，諸如：佛山陶瓷著名商標(biāo)、佛山陶瓷名牌等，在中國名牌、中國馳名商標(biāo)日益泛濫貶值的時(shí)下，佛山陶瓷區(qū)域品牌的層次就顯得更重要了。“區(qū)域品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，政府應(yīng)該強(qiáng)力介入。”
而要打造制造環(huán)節(jié)外遷的佛山陶瓷總部經(jīng)濟(jì)，就是要解決陶企外遷之后將其總部留在佛山的理由。“大量陶企外遷之后，留在佛山的建陶企業(yè)也將在佛山當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造方面減持，比如目前東鵬陶瓷其佛山的份額僅占總產(chǎn)量的30%，新中源陶瓷則不足20%。能否有較多陶瓷企業(yè)總部留在佛山，能否發(fā)展佛山陶瓷的總部經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是能否成功打造‘佛山陶瓷’區(qū)域品牌。”尹虹說。
佛山陶瓷出口提價(jià)需品牌支撐
上周，國家商務(wù)部網(wǎng)站再次發(fā)出警告，歐盟即將對(duì)我國瓷磚發(fā)起反傾銷。陶瓷出口的高風(fēng)險(xiǎn)再次暴露出來。
“中國瓷磚在歐洲多為中低檔產(chǎn)品，關(guān)稅提高后，很多品牌沒辦法過分壓縮價(jià)格，可能將大面積失去歐洲市場。”新中源相關(guān)負(fù)責(zé)人楊瓊告訴記者。
低端化是佛山陶瓷出口無法回避的一個(gè)現(xiàn)狀。而這種情況在最近幾個(gè)月越演越烈。佛山市外經(jīng)貿(mào)局的資料顯示，在歐盟、越南等多個(gè)市場，佛山陶瓷在今年出現(xiàn)明顯量增價(jià)跌的現(xiàn)象。
據(jù)了解，我國陶瓷墻地磚產(chǎn)品的出口量廣東省占70%多，出口額占80%。而從海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2007年和2008年佛山瓷磚出口總額占廣東的比重穩(wěn)定在83%左右，2009年跌落至77.6%，今年1—2月又再回升到80.6%。由此可見佛山在我國瓷磚出口中的分量。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，佛山陶瓷出口價(jià)格一直無法漲上來的重要原因就是缺少足夠影響力的品牌。
鏈接專家建議建議1：陶瓷“兩會(huì)”合并
佛山陶瓷雖然已經(jīng)舉辦了15屆陶博會(huì)，但距離世界、甚至國內(nèi)頂級(jí)會(huì)展差距還很大。去年舉辦的首屆中國陶瓷節(jié)雖然增加不少影響，但實(shí)際上與陶博會(huì)交融不夠。佛山陶博會(huì)的提升至少必須與中國陶瓷節(jié)一體化，政府應(yīng)該從實(shí)質(zhì)上統(tǒng)一“雙城”（中國陶瓷城、華夏陶瓷城），統(tǒng)一會(huì)展的承辦方，或者將佛山陶博會(huì)直接加盟廣交會(huì)，成為廣交會(huì)的分會(huì)場，將陶博會(huì)推向國內(nèi)頂級(jí)會(huì)展。
建議2：培養(yǎng)陶瓷專業(yè)人才
佛山陶瓷有近千億的產(chǎn)值，沒有公共的陶瓷專業(yè)人才培訓(xùn)、試訓(xùn)基地。以前有一個(gè)陶校，目前陶瓷職業(yè)教育在佛山還是比較缺乏，現(xiàn)在很多陶企都在辦商學(xué)院、技術(shù)培訓(xùn)。佛山陶瓷的產(chǎn)業(yè)公共平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)佛山陶瓷的職業(yè)教育，政府應(yīng)該應(yīng)增加陶瓷專業(yè)人才培養(yǎng)實(shí)質(zhì)性投入。
