2010年5月26日，第十五屆中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展在上海開幕。對于一個少年而言，十五意味著新的開始，對于一屆展會而言，十五意味著什么呢？本屆展會，除了各種吸引眼球的產(chǎn)品、標新立異的展位之外，還出現(xiàn)了更多娛樂明星的身影，此外，幾大品牌的高調(diào)“聯(lián)姻”也成為展會一景；而在產(chǎn)品方面，以綠色、低碳、環(huán)保、科技為主題的產(chǎn)品也分外引人矚目；與此同時，拋開展會本身熱鬧喧囂的面紗，展會又將為我們觸摸行業(yè)最新脈動提供哪些信息呢？帶著這些問題，在此采訪了近百位參展商和專業(yè)人士，舉辦了四場行業(yè)主題活動，希望借助這些采訪和活動。

　　一、明星云集，衛(wèi)浴企業(yè)集體“逼上梁山”？

　　郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲，馬伊麗，似乎一夜之間，中國衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言人如雨后春筍，遍地開花，再加上一些櫥房設(shè)施企業(yè)，偌大一個上海國際廚衛(wèi)展，幾乎要變成一個明星秀場，如果把這些明星都請到現(xiàn)場來，幾乎可以打造一個中國娛樂圈的奧斯卡了。據(jù)統(tǒng)計，地板行業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造過最多同時有一百多家企業(yè)請明星代言人的記錄，現(xiàn)在的衛(wèi)浴行業(yè)大有趕超地板行業(yè)之勢。

　　衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言為何蔚然成風(fēng)？來自福建的華盛衛(wèi)浴趕在開展前一天即5月25日簽下范冰冰，5月26日下午，在搜狐主辦的“2010中國衛(wèi)浴行業(yè)高峰論壇”現(xiàn)場，華盛衛(wèi)浴董事長林輝煌坦言，“是逼上梁山了，不請不行啊”，現(xiàn)場隨即響起一片會心的笑聲。因為無論是晉江體育用品企業(yè)幾乎家家戶戶請明星的“實力比拼”，還是南安主流衛(wèi)浴企業(yè)請明星的“集體行為”，都給了華盛不少壓力，而“拉近與終端消費者的距離”這個目標最終驅(qū)動了華盛與范冰冰的簽約。事實上，多數(shù)企業(yè)請明星是為了借助明星的高關(guān)注度提升衛(wèi)浴產(chǎn)品 和企業(yè)本身的相對低關(guān)注度，從而提升或者鞏固品牌影響力，在吸引消費者的同時穩(wěn)住經(jīng)銷商的心。至于請哪個代言人，請哪種代言人，每個企業(yè)都有自己的理解。因此，衛(wèi)浴企業(yè)的“明星云集”，除了“逼上梁山”的壓力之外，更多的是一種企業(yè)的主動行為，當(dāng)然，在招商階段，經(jīng)銷商的攀比無疑也是一種外部壓力，因為請不請明星，已經(jīng)成為判斷一個企業(yè)是否有實力的重要依據(jù)。

　　明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途徑？這個問題更是仁者見仁，智者見智。但是明星扎堆的現(xiàn)象至少說明，衛(wèi)浴行業(yè)對于衛(wèi)浴品牌 的重視程度在迅速提升，以至于請明星代言接近變成一種行業(yè)集體行為，在臨近晉江的福建南安，幾家企業(yè)先后請過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰，在廣東焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先后成了衛(wèi)浴企業(yè)代言人；但是，請明星不見得可以立竿見影，不請明星也不見得就會在競爭中處于劣勢，因為箭牌衛(wèi)浴多年來一直沒有請明星，但是同樣在國內(nèi)市場風(fēng)生水起，名列前茅。

　　二、合縱連橫，衛(wèi)浴行業(yè)進入戰(zhàn)國時代？

　　戰(zhàn)國時代，群雄并起，國與國之間的合縱連橫，曾攪動七國時局，當(dāng)下的衛(wèi)浴行業(yè)，是否也到了這種諸侯割據(jù)，而強者與強者之間的聯(lián)合成為越來越普遍的趨勢呢？

　　本屆廚衛(wèi)展期間，“新和成”閃亮登場，“四大巨頭”聯(lián)合接受采訪。一個嶄新的和成將會給中國衛(wèi)浴行業(yè)格局帶來哪些變化，這是新和成留給人們的最大懸念。作為亞洲最大的五金衛(wèi)浴加工制造商，路達的生產(chǎn)和設(shè)計能力在亞洲首屈一指。和成多年來在東南亞一直是領(lǐng)先品牌，如果能夠結(jié)合兩者的優(yōu)勢，并且將和成已有的渠道與“優(yōu)達”的渠道發(fā)揮到極致，“新和成”是否有可能在中高端市場占據(jù)優(yōu)勢呢？據(jù)和成（中國）有限公司董事長邱士楷介紹，通過這種合作，第一，和成在未來南北都有工廠；第二，和成產(chǎn)品方面開發(fā)的速度，質(zhì)量和以前相比更加快；第三，對行業(yè)來說也是最棒的團隊。

　　如果真的能夠?qū)⑸鲜鰞?yōu)點充分發(fā)揮出來go2map，同時，借助“優(yōu)達”在西南和西北等一度是和成空白市場的擴張，“新和成”將在快速提升產(chǎn)品研發(fā)速度和品質(zhì)的同時降低生產(chǎn)成本，成為國內(nèi)中高端市場新的最具競爭力的品牌之一。

　　與和成、路達的合作不同，中宇與高儀的合作不涉及生產(chǎn)，更多的是一種渠道上的合作。高儀作為一個國際高端品牌，多年來一直堅守華東等中國高端市場。而中宇是一個快速上升的本土品牌，成為首家在德國上市的中國衛(wèi)浴企業(yè)，簽約代言人郭晶晶，這些都給中宇帶來很多其他企業(yè)難以匹敵的優(yōu)勢。2009年末，中宇與高儀正式攜手合作，中宇成為德國高儀在中國市場的總代理。

　　5月27日，在上海展E2館搜狐家居新聞中心，德國高儀公司亞太區(qū)總裁Mahan Bijoy表示，高儀會希望通過跟中宇的合作，成為國際品牌在中國市場的NO.1，高儀將會通過德國的研發(fā)中心，源源不斷的為中國和亞洲其他市場消費者提供最適合他們的產(chǎn)品。中宇建材集團總經(jīng)理兼高儀事業(yè)部總裁蔡吉林也對于跟高儀的合作充滿信心，蔡吉林表示，“通過這樣的合作，更多的在于強強聯(lián)手，是優(yōu)勢資源的互補”；“只要我們的民族品牌起來以后，我們還是能很好的跟這些國際大公司，特別是非常具有歷史意義的大公司來合作的”。

　　在國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，中宇與高儀的合作首開先河，之前還沒有類似的案例。反觀國內(nèi)汽車行業(yè)，本土企業(yè)與國際品牌的合作非常普遍，而且還出現(xiàn)了吉利收購沃爾沃這樣的案例，也許我們可以大膽推斷，只要本土衛(wèi)浴企業(yè)積極努力，衛(wèi)浴行業(yè)的跨國合作將越來越多，而且也不排除本土品牌收購國際品牌的可能。

　　無論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開拓中國市場，德國高儀公司亞太區(qū)總裁Mahan Bijoy表示，希望能在快速增長的中國市場“分一杯羹”，相信這是很多國外企業(yè)來中國最大的動力，也是驅(qū)動中國衛(wèi)浴市場合縱連橫，強強聯(lián)手的最大動力。

　　除了牽手合作，樂家先后收購了鷹衛(wèi)浴和吉事多衛(wèi)浴，科勒也收購了國內(nèi)廚房衛(wèi)浴設(shè)施的知名企業(yè)佳德，與此同時，幾乎而所有的國際品牌都在中國建立了生產(chǎn)基地，而無論是合還是收購，都會攪動中國市場，加速整個行業(yè)的成熟。

　　三、低碳風(fēng)起，假“低碳”還是真環(huán)保？

　　5月26日下午，在搜狐2010中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，各位對話嘉賓對于如何真正做到“低碳”發(fā)表了自己的看法，四維衛(wèi)浴董事長周才友的發(fā)言最具有概括性：低碳的生產(chǎn)產(chǎn)品，生產(chǎn)低碳的產(chǎn)品。從生產(chǎn)過程的低碳到產(chǎn)品的低碳，囊括了與“低碳”緊密相關(guān)的兩個主要部分。

　　“哥本哈根”之后,不談“低碳”似乎是典型的“OUT”的表現(xiàn)，但是怎樣才能做到真正的低碳呢？九牧集團營銷總裁王永奇表示，九牧從幾個環(huán)節(jié)努力做到低碳，首先在展廳盡量少開燈，在生產(chǎn)方面做好廢渣廢物的利用，在產(chǎn)品方面多研發(fā)節(jié)水產(chǎn)品。；樂伊衛(wèi)浴董事長李兆峰表示，要用更好的生產(chǎn)技術(shù)實現(xiàn)生產(chǎn)中的節(jié)能降耗，同時研發(fā)一些更為節(jié)水的產(chǎn)品；箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認為，低碳是企業(yè)的社會責(zé)任，為此箭牌不但研發(fā)了旱廁用于西南災(zāi)區(qū)，也在生產(chǎn)環(huán)節(jié)積極節(jié)能降耗。做到低碳和環(huán)保，而成霖高寶衛(wèi)浴總經(jīng)理陳宗云則呼吁，要把馬桶變輕，減輕。歐路莎衛(wèi)浴董事長林華友特別推薦了無水箱智能馬桶，在節(jié)水的同時節(jié)約紙張的使用。

　　如何在保持生活品質(zhì)的同時，做到低碳、節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保？相信這是廣大消費者關(guān)心和希望實現(xiàn)的愿望。而在本屆展會，我們看到很多企業(yè)都推出了節(jié)水龍頭、智能馬桶、鋁制石浴缸等很多節(jié)水、節(jié)材、節(jié)能的新產(chǎn)品，在“低碳”的同時保持了衛(wèi)浴行業(yè)對于舒適生活的追求，真正做到了低碳和環(huán)保。而在接受搜狐家居采訪時，眾多衛(wèi)浴行業(yè)專業(yè)人士都表示，智能、低碳、環(huán)保是未來衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)的一個重要方向，方向突破很重要。