三精作為一個已注冊的商標和品牌，已不可能變成通用名了。然而作為一種鋅鈣產(chǎn)品，它是獨特的。它的獨特之處在于，不僅為品牌建立了一個有效的市場區(qū)隔，更是成了一種優(yōu)質(zhì)鋅鈣產(chǎn)品的代言詞。
如果它是獨特的，與眾不同的，都會有一個代表群體個性的名稱。
比如，電影史上的新浪潮，它代表的是新時代導演群體的一系列作品；
比如，音樂界中的雅尼，它代表的是一群出色的音樂家和知音；
比如，銅藝中的朱府銅藝，它代表的是傳承五代精品迭出的銅藝世家；
比如，瓷器中的名品青花瓷，它代表的是瓷器中的一個獨特品類，一個藝術(shù)的頂峰。
還有很多的比如，但凡你能想得到的一些獨特的東西，它都必然會有一個特別的品名，這一品名的形成有各種原因，而更重要的在于它代表的是獨特和與眾不同。
必須要用一個新的符號來標示它。
據(jù)說品牌一詞來源古挪威語“brandr”，意思是“打烙印”——這種來源和解釋更能印證——“品牌應該類似于族徽”，它是一個充滿專屬性的符號，它的背后應該代表著一群人。而不是某個人或者是沒有清晰界限的各類人。品名稱作為品牌的核心元素，它力量在更多的時候代表著一個品牌的宗教。一個成功的品牌，在它的群體中，往往只需要說出它的名稱，便足夠了。
如“周六我和朋友在星巴克坐了一會兒”一句話，便足以讓人感覺到風味萬千了。“我用的是夏耐爾5號”一句話，便足以讓人感覺到風情萬種了。這就是品牌的力量，它的成功之處在于，名稱即可代表品牌的一切。品牌成功更難的是它的聚焦與專注，不僅是對產(chǎn)品利益與價值的聚焦，更是對群體及人性的專注與塑造，從而能在人的心智中建立一種值得品位且具有相關性的情緒。
在中國很多企業(yè)家似乎并不在意品牌名稱，更關注產(chǎn)品所形成的市場競爭價值。然而真正取勝于市場的是正是某種消費者的消費情緒。品牌名稱如人名一樣，什么樣的名稱將帶給人們不同的意念認知和慣性聯(lián)想。
比如，蘇珊這個名字，讓人感覺到這是一個比較文靜而知性的女性；子儀這個名字，讓人感覺是一個有氣質(zhì)且開朗的女性；中國文字由于文字本身所“特有的音形意”所形成的意識，對于人的認知影響也是不一樣的，當我們見到人，了解人之前，會依據(jù)名稱來進行預先的認知并以此而延伸出相應的聯(lián)想。
由此可見，一個名稱的力量不僅可以幫助消費者進行品牌認知，并容易在消費者的心智中建立相應的品牌聯(lián)想，由此而建立一個牢固的消費情緒。當然它的前提是，你必須依據(jù)你的產(chǎn)品品類及一些獨特點來選擇一個恰當?shù)拿Q，否則將會張冠李戴亂套了。
試看西方的酒莊品牌，在一些頂級酒莊的光芒之下，各酒莊酒堡又推出為數(shù)不多的幾個個性化的品牌，并由此而界定不同的消費群體，在針對消費群體進行個性發(fā)展——在這個品牌架構(gòu)之下，形成了：“一是具有權(quán)威及市場公信力的酒莊品牌；二是經(jīng)過個性發(fā)展的群體品牌”雙重市場價值認知。
另外還有品性及價格不同的“年份酒”，它的價值就在于年份的獨特性，各個年份的價值不一樣，它通過所形成的“公認市場認知”塑造了品牌的獨特性。
在歷史發(fā)展過程中，在我們的生活中，都有不少經(jīng)典的發(fā)展個性的案例，有的是刻意為之，有的是公信認知使然。無論是哪種方式，針對不同的群體和消費心智，對品牌進行相應的個性發(fā)展，不僅為品牌建立了獨特的個性化標簽，還能為品牌建立相應的市場區(qū)隔。
因此三精藍瓶的價值在于它是一瓶獨特的“鋅與鈣”，以“藍瓶為情緒識別”建立了相應的市場區(qū)隔，還成為了品類的卓越榜樣。如果有人要消費“鋅與鈣”，別人會首選藍瓶……而如果有品牌也以藍瓶加入市場競爭，即表示認可藍瓶是最好的……既然藍瓶是最好的，那為什么我不選標準的制定者呢？因此哈藥用“三精與藍瓶”在市場上建立了一道不可逾越的心智區(qū)隔。
如果哈藥六廠，沒有啟動三精這個子品牌，也沒有建立藍瓶標準，直接用其他的什么“XXX鋅與鈣”，或者是直接用“哈藥六廠鋅鈣口服液”來作品牌名稱，那么它只是一種鋅與鈣的產(chǎn)品而已，而不是一個以藍瓶為標準的領導品牌。
也許很多品牌策劃人都很清楚這一點，也有人對一個“簡單的符號”品牌名稱的價值并不以為意，不過是一個代表而已。當然不論是贊同還是否定，真正有一點共同認知“要想得到一個不錯的名稱，并不容易，而且還很難。”
很多所謂的品牌策劃人，在很多時候，想當然的取了一個“通俗易懂、易記，且看起來高檔”的好名稱，……而我認為，一個真正的好名稱應該是站在這種“看起來高檔”之類的意識背后的一個擁有“性格與情緒的簡單符號”，甚至“它的檔次及它究竟代表什么？”，應該由你的生產(chǎn)工藝的獨特及品牌傳播渠道與方式等相應的品牌元素及市場過程來決定的。
很顯然喧鬧中必無珍品，而沿街叫賣的不會有太多好東西，在成功品牌的傳播過程中還有更多必須關注的內(nèi)容，而不僅僅只是它的名稱。
而我所說的“喧鬧中必無珍品”，也許是一句過于偏激的話，像那些世界名品們誰又不是在鬧市中呢？
