核心提示：在把新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展的新動力時，佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也需要新的思維和路徑。佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)乎中國建陶產(chǎn)業(yè)未來走向，對世界建筑陶瓷的發(fā)展更具廣泛意義。
“五十年、一百年的經(jīng)驗教訓很好總結(jié)，但要總結(jié)最近幾年的經(jīng)驗特別是教訓就很難，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整舉措應與時俱進，否則就會錯失良機。”作為佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長、長期深入研究中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的博士，尹虹在昨天佛山市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式專題研討班上的演講，從8大方面指出了佛山陶瓷轉(zhuǎn)型路徑。
現(xiàn)狀
陶瓷是佛山城市名片
在一般人的印象里，佛山陶瓷就是指在佛山生產(chǎn)、制造的陶瓷企業(yè)。但佛山陶瓷究竟是指什么？尹虹認為到現(xiàn)在仍沒有完整的定義，但有一點可以肯定的是佛山陶瓷的國際影響力。
改革開放30多年來，由于佛山地區(qū)生產(chǎn)的陶瓷特別是建筑陶瓷取得了巨大成功，成為全球規(guī)模最大的陶瓷墻地磚生產(chǎn)重鎮(zhèn)，在人們心中形成了佛山陶瓷的基本概念。簡單來講佛山陶瓷是指在佛山生產(chǎn)的美術(shù)陶瓷、陶瓷墻地磚、衛(wèi)生陶瓷等，更多是指陶瓷墻地磚。
“佛山陶瓷可謂家喻戶曉，拿著佛山陶瓷的名片，走到哪里都可以找到朋友、找到經(jīng)銷商。”尹虹表示，佛山地區(qū)生產(chǎn)的陶瓷墻地磚產(chǎn)量最高時曾達全國的40%以上，就是目前仍有近30%的份額。我國陶瓷墻地磚產(chǎn)品的出口量廣東省占70%多，出口額占80%，其中絕大部分都是佛山陶瓷產(chǎn)品，就是在金融海嘯的2008年、2009年，陶瓷業(yè)也是我國為數(shù)不多的產(chǎn)品出口保持增長的行業(yè)，而且是數(shù)量價格雙增長，充分說明佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
而在品牌影響力上，陶瓷墻地磚產(chǎn)品的10個中國名牌產(chǎn)品中，廣東省占8個，其中佛山又占7個。“可以說佛山陶瓷是改革開放的重要成果，佛山陶瓷是佛山響亮的城市名片，佛山陶瓷是中華瑰寶。”尹虹提高聲調(diào)說道。
最近廣東省委、省政府出臺 “四十條”重點支持現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強項目。“佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)不出所料納入了其中的100強優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相信佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)會迎來新一輪的發(fā)展提升契機。”尹虹說。
趨勢
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移改變陶業(yè)新格局
對于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為最近四五年最受關(guān)注的事件。尹虹認為，表面上看，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是由于環(huán)保的壓力及政府的驅(qū)動，但實際上最近佛山陶瓷轉(zhuǎn)移是佛山陶瓷發(fā)展過程中的第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
第一次是2000年開始的佛山陶瓷向四川夾江的轉(zhuǎn)移；第二次是2002年開始佛山陶瓷向周邊的肇慶、清遠等地轉(zhuǎn)移；而最近幾年則是向全國各地轉(zhuǎn)移。
“第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移，與前兩次一樣的地方同樣是追求成本最小化，利益最大化，但這次更重擴張、再布局，在政府、市場的驅(qū)動下這一輪佛山陶瓷轉(zhuǎn)移幾乎演變成為一場如火如荼的運動。”根據(jù)尹虹的初步統(tǒng)計，2007年～2009年的3年間，佛山陶瓷轉(zhuǎn)移在全國各地的投資300多億元。而僅2007年，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會就接待了70多家來佛山招商引資、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的縣級政府招商團隊，2008年更接待了近百家。
第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移直接促成了中國建陶產(chǎn)業(yè)新格局基本形成：2009年，陶瓷磚產(chǎn)量除廣東產(chǎn)區(qū)略有下降外，其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長，其中遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西八省的建陶產(chǎn)量增長都超過50%。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移同時也將佛山陶瓷品牌散播到全國消費者心目中。盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區(qū)域品牌卻沒有形成。尹虹指出，“在佛山陶企大量外遷后，佛山陶瓷的可持續(xù)發(fā)展以及佛山陶瓷總部經(jīng)濟的充分發(fā)展，關(guān)鍵是否擁有一個具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌。”
目前，“淄博陶瓷”已經(jīng)成為國家工商總局商標局核準注冊的地理標志證明商標，2002年，“景德鎮(zhèn)”牌證明商標被江西省商標認定委員會審查認定為第四屆“江西省著名商標”，惟獨佛山缺少一塊佛山陶瓷的商標。
“佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會經(jīng)過兩年的努力，仍然沒能夠申請到這個區(qū)域商標，我們希望政府能夠介入和協(xié)作，共同把區(qū)域品牌發(fā)展起來。”尹虹呼吁。
路徑
強化區(qū)域品牌 提升總部經(jīng)濟
佛山近年提出打造總部經(jīng)濟后，迄今業(yè)界仍存爭議。尹虹認為，按照總部經(jīng)濟概念，“總部經(jīng)濟”是指某區(qū)域由于特有的資源優(yōu)勢吸引企業(yè)將總部在該區(qū)域集群布局，將生產(chǎn)制造基地布局在具有比較優(yōu)勢的其它地區(qū)，而使企業(yè)價值鏈與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)空間耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。
“實行總部經(jīng)濟的大多是北京、上海、廣州等配套條件充足的城市，理論上講，佛山還缺乏一些發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟的條件。”尹虹表示，要打造制造環(huán)節(jié)外遷的佛山陶瓷總部經(jīng)濟，就是要給出陶企外遷之后將其總部留在佛山的理由。
“能否有較多陶瓷企業(yè)總部留在佛山，能否發(fā)展佛山陶瓷的總部經(jīng)濟，關(guān)鍵是能否成功地打造“佛山陶瓷”區(qū)域品牌，一個具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌。”尹虹話鋒一轉(zhuǎn)，將總部經(jīng)濟的支撐點轉(zhuǎn)移到佛山陶瓷區(qū)域品牌、申請佛山陶瓷區(qū)域商標上。
一旦佛山陶瓷區(qū)域品牌申請成功，就將成為吸引眾多品牌企業(yè)將總部留在佛山的金字招牌。
建議
產(chǎn)業(yè)平臺不成熟 應建陶瓷博物館
除了佛山陶瓷區(qū)域品牌，構(gòu)建陶瓷總部基地還需有強大的公共平臺。因為產(chǎn)業(yè)公共開發(fā)平臺代表一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的整體水平。而尹虹認為，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)公共平臺建設(shè)還有待加強。
早在2002年，南莊鎮(zhèn)政府與景德鎮(zhèn)陶瓷學院共同組建的華夏建筑陶瓷研究開發(fā)中心，逐漸發(fā)展為一個比較成功的公共技術(shù)研發(fā)平臺。而目前中國陶瓷信息中心剛剛成立，尚未進入實質(zhì)性運作，陶瓷裝飾設(shè)計中心還處于籌備階段。“像華夏建筑陶瓷研究開發(fā)中心這樣的平臺還太少。”尹虹說。
在會展品牌上，佛山雖已舉辦了15屆陶博會，但距離世界、甚至國內(nèi)頂級會展差距還很大。“去年舉辦的首屆中國陶瓷節(jié)雖然擴大了影響，但實際上與陶博會交融不夠，總讓人們感覺是同一時間舉行的兩件事。”尹虹說。
公共平臺的缺失還表現(xiàn)在，佛山陶瓷至今沒有像樣的陶瓷博物館。反而中國建筑陶瓷博物館也在別的地方建立了。尹虹認為，文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意，需要一個博物館來宣揚自己的文化資源。“著名的佛山陶瓷都沒有自己的博物館，這無形中拉開了與國際陶瓷之都的距離。”尹虹說。
瓶頸
陶瓷產(chǎn)業(yè)缺乏及時規(guī)劃
標準缺失影響持續(xù)發(fā)展
市場經(jīng)濟企業(yè)是主體，市場是主導，而政府的角色應是引導。因此產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃對產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展至關(guān)重要。但尹虹認為佛山出臺的相關(guān)陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃時效不足、引領(lǐng)不夠。 “如果問佛山陶瓷近三十年的發(fā)展，最缺失的是什么？我會說：規(guī)劃。”尹虹如是說。
最能說明事實的是，至今佛山?jīng)]有陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，仍有一些陶企散落在居民區(qū)中，無法實現(xiàn)集中供氣，集中治污。2008年8月，佛山才提出佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)基地高明示范區(qū)，今年才開始全面招商。
據(jù)記者了解，佛山市近幾年相繼出臺了《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整評價指導方案》、《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)扶優(yōu)扶強若干政策措施》和《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2008-2015)》。其中，《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整評價指導方案》最受關(guān)注，方案稱政府對于佛山的大小陶瓷企業(yè)將通過量化的評價進行區(qū)分，而這十項指標包括清潔生產(chǎn)、單位能耗、燃料使用、交通運輸、勞動保障、職業(yè)衛(wèi)生、稅務、安全生產(chǎn)等。
尹虹認為，要提高佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的門檻，堅持高起點、高要求，必須建立佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、節(jié)能減排降耗等方面一系列的標準，并且標準面前人人平等。要佛山的陶瓷企業(yè)重拾信心，陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型就要靠規(guī)劃的指引、按照標準維護、保證產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
