旺季不旺 山東建陶面臨重新洗牌

　　在山東建陶產(chǎn)區(qū)，每年的3月至5月是其一年中的傳統(tǒng)銷售旺季，然而在今年，旺季不旺已經(jīng)成為事實，隨之是銷售淡季的提前到來。

　　日前，記者在淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)走訪時發(fā)現(xiàn)，大部分建陶市場客流量比較冷清，整個市場已有淡季趨向，同時各個營銷中心也因此紛紛興起一輪提升店面形象的“裝修熱潮”。

　　“淄博建陶將進入傳統(tǒng)的銷售淡季，就目前整個市場行情來看，今年的淡季將更淡。”淄博獅王陶瓷有限公司副總經(jīng)理張武廣在接受本報記者采訪時分析，淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的四、五月份是傳統(tǒng)的陶瓷銷售好的兩個月份，但今年五月份一點好的跡象也看不到。而即將到來的六、七月份則是整個陶瓷市場規(guī)律性的銷售淡季，但就目前各個商家反映來看，淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)提前進入了銷售淡季。

　　記者在中國財富陶瓷城調(diào)查發(fā)現(xiàn)，財富城內(nèi)許多陶瓷品牌營銷展廳正在進行重新裝修。“今年市場有些異常。”采訪中，多家品牌企業(yè)負責人表示，在淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)，隨著各商家品牌意識的不斷增強，對展廳形象的重視程度也越來越高，淡季來臨，大多廠商都比較清閑，所以都會抓住這個機會對展廳進行裝修，意在外在形象上搶占優(yōu)勢。歐王陶瓷銷售總經(jīng)理石慶華表示，公司每年都要對營銷中心進行全方面的裝修，其實本身并不想裝修，但是就目前這個趨勢，為了增強市場競爭力，展廳裝修是必然的事情，展廳一年不裝修，可能就會趨于淘汰，今年尤為重要。

　　記者獲悉，淄博建陶產(chǎn)區(qū)的多家企業(yè)已經(jīng)悄然準備出售、轉(zhuǎn)讓。而在山東另一個建陶主產(chǎn)區(qū)——臨沂，多家企業(yè)的生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)以應對面臨的銷售、資金壓力。山東雅迪建陶有限公司經(jīng)理高輝對此認為，目前山東及全國建陶業(yè)受到了房地產(chǎn)政策、新農(nóng)村政策等大環(huán)境以及企業(yè)貼牌生產(chǎn)、整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩等影響，企業(yè)自身在沒有前瞻性的情況下，出現(xiàn)了大量庫存。一位不愿透露姓名的企業(yè)負責人向記者介紹，建陶產(chǎn)品占地面積大，其產(chǎn)銷率失去協(xié)調(diào)，資金、庫存必然承受一定壓力，在淄博有的企業(yè)的庫存量達到了8000萬元。即使在廣東產(chǎn)區(qū)銷售場景目前仍舊熱鬧情況下，而其背后則是產(chǎn)品壓在經(jīng)銷商手中，仍無法實現(xiàn)國內(nèi)市場的終端銷售。

　　“這是一個山東及全國建陶產(chǎn)業(yè)重新洗牌的一個征兆。”獅王陶瓷副總經(jīng)理張武廣分析認為，上述情況將是一個持續(xù)的過程，對建陶企業(yè)而言2010年、2011年將是企業(yè)生死攸關(guān)的關(guān)鍵年，下一步企業(yè)憑借的將是信譽、資金實力與營銷能力，笑到最后的可能成為品牌企業(yè)，屆時整個建陶行業(yè)將面臨一個更好的發(fā)展期。