2009年，中國衛(wèi)浴行業(yè)可謂風起云涌，國外品牌加快了在中國市場的擴張速度，臺資企業(yè)也紛紛進行資源優(yōu)化整合。而外銷受挫的潮州衛(wèi)浴企業(yè)，也將目光瞄準了國內市場。國內衛(wèi)浴市場可謂群雄逐鹿，諸侯紛爭。在2009年各方勢力一較高下之后，2010年國內衛(wèi)浴市場會發(fā)生哪些變化呢？
而據業(yè)內人士保守地估計，今年中國國內衛(wèi)浴市場也達到了4500萬件的年消費量，毫無疑問，我國已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷生產國和消費國。
下半年，衛(wèi)浴企業(yè)看好衛(wèi)浴品牌的發(fā)展，一些業(yè)內人士稱下半年衛(wèi)浴市場潛力巨大。業(yè)內人士透露，下半年衛(wèi)浴產品的發(fā)展趨勢仍會以個性簡約、功能實用為主。消費者不僅要求衛(wèi)浴產品具有衛(wèi)生清潔功能，還要集保健功能、欣賞功能、科技和娛樂功能于一體，設計風格愈發(fā)注重實用性和審美性的結合，融入個性、自然、和諧與人性關懷等元素。
近日，筆者整理了多方資料，從幾個不同角度對中國衛(wèi)浴產業(yè)的發(fā)展做出了預測。
一、進行技術突破以提升行業(yè)地位
“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術的，主要表現在馬桶方面。中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術，難以引領行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權。”這是衛(wèi)浴業(yè)界一位資深人士的話，技術是制約中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一，而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術，主要是馬桶沖水技術，其次是釉面防污問題。據透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。
美標1984年進入中國市場，一度領先。2000-2003年左右，科勒衛(wèi)浴后來居上，掌握行業(yè)話語權。2003年至今，一直是又是TOTO的天下，在國外品牌中，目前它的市場份額最大，銷量最高。“除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術，否則，國外品牌在業(yè)內的領先地位，中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。”業(yè)內人士表示。TOTO、科勒等國外品牌到中國發(fā)展，帶來的是技術、資金和商業(yè)模式。國產衛(wèi)浴品牌應該多在這些方面與國際頂尖品牌靠攏。
二、品牌化進程將加快
經歷了2008年市場不景氣的衛(wèi)浴行業(yè)，已經進入品牌時代。2007-2008年以來，中國衛(wèi)浴市場可以說發(fā)生了深刻的變化。用充滿個性化的衛(wèi)浴產品，衛(wèi)浴品牌操作思路，中國衛(wèi)浴市場大有可為。
2008年，在眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)坐等經銷商上門的時候，安華衛(wèi)浴全國銷量增長44%，而路達集團總經理許傳凱認為：“目前國內衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但在大陸衛(wèi)浴市場還沒有哪一家企業(yè)占據10%的市場份額。”大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識開始覺醒，注意品牌推廣。“品牌力就是銷售力”的觀點，衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。大家對2010年衛(wèi)浴市場的品牌之戰(zhàn)都充滿期待。
一些地區(qū)以衛(wèi)浴品牌做為地區(qū)發(fā)展的推動力，衛(wèi)浴行業(yè)是江門市民營經濟的重要組成部分，其和諧、良性的發(fā)展，對全市經濟的騰飛產生巨大的推動作用。目前，江門市衛(wèi)浴行業(yè)主要有兩個生產基地：蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)的五金衛(wèi)浴產業(yè)基地和開平水口鎮(zhèn)的中國水龍頭生產基地，而衛(wèi)浴品牌的經營集散地則以江門中邦國際裝飾廣場最為集中，是江門市區(qū)最大的品牌衛(wèi)浴集散地。衛(wèi)浴知名企業(yè)也把品牌衛(wèi)浴做為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。輝煌水暖要打造中國衛(wèi)浴龍頭品牌第一，輝煌水暖集團有限公司營銷總監(jiān)胡著高認為衛(wèi)浴企業(yè)要做到三點：第一，要用品質換品牌，因為只有優(yōu)質的產品、優(yōu)質的服務才能真正贏得消費者的心；第二，要用渠道換品牌，因為品牌是王，渠道是王中王。我們建立不同的渠道，不管是傳統(tǒng)的經銷商的渠道，還是像商超、家裝公司、工程連鎖等等，這都是我們開拓附和渠道的方面。我們有一個強大的渠道團體，應該來說我們的銷售渠道還是相當強大的。第三，要用品位換品牌，要在消費者的心理中形成輝煌就是高品質、高品位龍頭的標志。
衛(wèi)浴五金品牌在一定程度上已經成為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重中之重，衛(wèi)浴企業(yè)已經意識到品牌的重要性，沒有品牌產品的存活時間不是很久，企業(yè)的發(fā)展就不會長久。
注重品牌的塑造，對衛(wèi)浴產品進行有效的推廣，這樣也就提升了衛(wèi)浴的銷售量。
