每一次變革都是由新技術(shù)和新產(chǎn)品推動(dòng)，每一次變革背后都不乏精彩之筆，而陶瓷與天然石材市場(chǎng)也正面臨著這樣的變局，從耐磨磚、水晶磚到仿古磚、拋光磚，從陶瓷到天然石材，從陶瓷時(shí)裝化到天下無磚，再升華到奢瓷生活體驗(yàn)，不僅詮釋著卓越設(shè)計(jì)和巔峰品質(zhì)的完美結(jié)合，推動(dòng)人們家居空間走向多樣化、個(gè)性化和時(shí)尚化、健康化、尊貴化，同時(shí)讓整個(gè)市場(chǎng)在戰(zhàn)略、品牌、渠道、終端、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)生革命性變化。

    在2000年提出“陶瓷時(shí)裝化”、2005年推行“天下無磚”之后，歐神諾陶瓷2010年再度站在行業(yè)至高點(diǎn)和潮流巔峰提出“奢瓷生活體驗(yàn)——奢瓷主義精英生活”，在歐神諾的價(jià)值觀中，“精英生活”主張?jiān)瓌?chuàng)、科技、健康、時(shí)尚、愉悅、尊貴的核心內(nèi)涵，用低調(diào)和相對(duì)專屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態(tài)度演繹現(xiàn)代精英群體講究高品質(zhì)且典雅悠適的生活態(tài)度。這種主張的提出，延續(xù)了陶瓷時(shí)裝化、天下無磚兩個(gè)五年時(shí)代的輝煌，從陶瓷出發(fā)賦予了精英生活的新解讀，也正是這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定，陶瓷業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和終端體驗(yàn)營(yíng)銷上邁入了全方位體驗(yàn)階段。

    緣起“天下無磚”

    延續(xù)“陶瓷時(shí)裝化”創(chuàng)下的業(yè)績(jī)，“天下無磚”自提出時(shí)，引發(fā)的行業(yè)震撼是空前的，而消費(fèi)者也在這種整體空間的影響下成了歐神諾的擁躉。在天下無磚時(shí)代，歐神諾倡導(dǎo)把元素、空間、服務(wù)整合到一起，從而提供的不是磚，而是產(chǎn)品的搭配和組合；展示的不是磚，而是產(chǎn)品的使用效果和視覺設(shè)計(jì)；銷售的不是磚，而是產(chǎn)品應(yīng)用和空間裝飾的解決方案。

    元素：企業(yè)通過不斷的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新，讓磚以各種花色、款式出現(xiàn)，并廣泛吸收美術(shù)藝術(shù)、現(xiàn)代視覺藝術(shù)等營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)產(chǎn)品藝術(shù)含量，提高產(chǎn)品對(duì)人居環(huán)境的裝飾效果，從而將冷冰冰的磚賦予暖色調(diào)，更強(qiáng)調(diào)和突出了人性化色彩，使裝飾設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者感覺不到展現(xiàn)在眼前的是磚，而是一種用來裝飾人居環(huán)境的一種元素。

    空間：由賣磚向賣空間轉(zhuǎn)變，不同品種、不同款式、不同色系的各種元素，只要是能達(dá)到一個(gè)良好的空間效果，都被納入到一個(gè)由企業(yè)和經(jīng)銷商共同搭建的銷售平臺(tái)，配套組合成空間樣板向終端消費(fèi)者展示推廣，并通過各種活動(dòng)和服務(wù)，使生產(chǎn)商、銷售商、設(shè)計(jì)師組成一個(gè)供應(yīng)鏈整體，實(shí)現(xiàn)幾個(gè)行業(yè)之間的最佳對(duì)接，最終為消費(fèi)者提供一個(gè)具有人性化的空間，可以表達(dá)人的觀念、文化和內(nèi)心需求的完整產(chǎn)品。

    服務(wù)：服務(wù)是完成以上兩項(xiàng)內(nèi)容的保障工作，通過這種系統(tǒng)服務(wù)，生產(chǎn)商、銷售商在設(shè)計(jì)師的參與中，完成了由賣磚向賣空間的跨越，從而達(dá)到“無磚”的概念，而終端消費(fèi)者買到的也不再是一堆需要設(shè)計(jì)組合的裝飾材料，而是一個(gè)能體現(xiàn)自己身份地位、文化修養(yǎng)、興趣愛好的空間產(chǎn)品。

    這一歷程延續(xù)下來，從單一的產(chǎn)品到元素、空間、服務(wù)之整合，從陶瓷時(shí)裝化到天下無磚，是一個(gè)飛躍，但無論是十年前的產(chǎn)品，還是五年前的空間，都需要賦予更多的內(nèi)涵與靈性，它們都仰仗健康、精致、品味、時(shí)尚、尊貴、愉悅的生活方式而存在。當(dāng)人們追求更生動(dòng)、豐富的生活體驗(yàn)時(shí)，當(dāng)人們的需求不僅僅是精品磚，也不僅僅是美化人居的一種整體空間解決之道，當(dāng)身處意識(shí)混亂時(shí)代，人們需要的是一種生活主張，一種價(jià)值主義，一種更高層的生活體驗(yàn)，應(yīng)這種社會(huì)需求形態(tài)的深層分析和精準(zhǔn)把握，奢瓷生活體驗(yàn)經(jīng)醞釀而得以橫空出世，把眾多精英海納于懷，這是歐神諾一個(gè)新的里程，也是整個(gè)建陶行業(yè)又一個(gè)新風(fēng)標(biāo)！

  　邂逅“奢瓷生活”

    “奢瓷生活體驗(yàn)”是對(duì)傳統(tǒng)奢侈生活的一種反思，是現(xiàn)代精英階層追求的生活方式，是由奢瓷開創(chuàng)的一種新式精英生活。有評(píng)論員認(rèn)為，在這個(gè)奢侈品泛濫的時(shí)代，奢瓷主義的出現(xiàn)對(duì)這個(gè)光怪陸離的社會(huì)中麻木的心靈和迷離的雙眼帶來一次空前的震撼與刺激。與以往的奢侈風(fēng)格不同，“奢瓷生活體驗(yàn)——奢瓷主義，精英生活”的核心內(nèi)涵是原創(chuàng)、科技、健康、時(shí)尚、愉悅、尊貴等，它用低調(diào)和相對(duì)專屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態(tài)度演繹現(xiàn)代精英群體講究高品質(zhì)且典雅悠適的生活態(tài)度。

    按照傳統(tǒng)的理解，精英生活是一種時(shí)尚生活，有時(shí)它是理性回歸，有時(shí)是心靈平復(fù)；是一種成熟的標(biāo)志，也是身份的象征。選擇精英生活，就是選擇一條奮斗之路；追求精英生活就是追求進(jìn)步、健康、獨(dú)特的生活方式。而在奢瓷生活時(shí)代，這個(gè)定義的內(nèi)涵已經(jīng)有了更豐富和廣闊的擴(kuò)展，通過原創(chuàng)、經(jīng)典、不凡的奢瓷，創(chuàng)造出低調(diào)奢華的生活方式，這種低調(diào)奢華以高貴、優(yōu)雅、健康、愉悅、低調(diào)為主要特征，所面向的精英群體則代表著“有地位、有文化、有品位、有財(cái)富”等標(biāo)簽。

    關(guān)鍵在于“奢瓷”，頂尖的領(lǐng)先技術(shù)、上上珍品、大師之作、至臻完美的優(yōu)越功能、獨(dú)一無二的原創(chuàng)品質(zhì)，這正是歐神諾所能給提供給消費(fèi)者的。從“3.15全國(guó)大型維權(quán)行動(dòng)”之“原創(chuàng)精品挑戰(zhàn)山寨價(jià)格”，到“盛惠5.1全國(guó)奢瓷體驗(yàn)大行動(dòng)”，我們看到的正是這樣的品質(zhì)展示。也正如歐神諾“愈近賞愈見不凡”所揭示的，品鑒奢瓷，昂貴的材料、精湛的工藝、非凡的品質(zhì)、卓越的外觀呈現(xiàn)，所有這些無不時(shí)刻透露著歐神諾陶瓷奢華璀璨和高貴典雅的氣息，讓擁有它的人鶴立雞群，獨(dú)樹一幟。

    同時(shí)重要的是，奢瓷生活從展示到融入精英個(gè)體的生活，需要一種承載和一個(gè)過程，這一使命正由鉑金館、奢瓷館來完成，在近幾個(gè)月里，歐神諾陶瓷陸續(xù)在大連、南京、合肥、石家莊、長(zhǎng)沙、武漢、昆明、江陰、宜興、紹興、諸暨、常德等多個(gè)城市推出了高端、精致、奢華的整體展示體驗(yàn)館，通過完美奢華的品牌形象展示、美輪美奐的展廳布局、各種花色/品種/式樣/規(guī)格的瓷磚完美有機(jī)的結(jié)合，在各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)、各種細(xì)節(jié)將奢瓷主義的內(nèi)涵綻現(xiàn)的淋漓盡致，擺上一場(chǎng)愉悅的視覺盛宴的同時(shí)，同時(shí)創(chuàng)造出流動(dòng)的、時(shí)尚的、健康的低調(diào)奢華氛圍，讓人在無聲無息中體驗(yàn)奢瓷主義的時(shí)尚潮流，感受精英生活的魅力。

    業(yè)內(nèi)資深人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，“奢瓷主義精英生活”的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和生活主張之推廣，帶來的是精英生活借奢瓷之力走出傳統(tǒng)、走向新奢華，而且將有更多的人士加入到奢瓷精英一族。

    據(jù)了解，“歐神諾”來自意大利語“Oceano”，意為海洋。歐神諾公司的意大利著名陶瓷專家從《圣經(jīng)》“諾亞方舟”動(dòng)人傳說中受到啟迪，創(chuàng)造出美麗的、富有神話色彩的歐神諾陶瓷品牌，正是這樣一個(gè)頗富傳奇色彩的故事，吸引著越來越多的名流與中產(chǎn)階級(jí)選擇她。

    歐神諾陶瓷一直注重技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，專注原創(chuàng)，以原創(chuàng)品質(zhì)作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)行業(yè)的潮流，享有“創(chuàng)新標(biāo)桿”、“技術(shù)王者”之譽(yù)。先后開發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的Ⅲ元素、都市溫情、冰川99、星運(yùn)石、負(fù)離子印象磚、浮石繪、智慧果、兩極show、析晶玉、微晶玉、剛玉石、莽巖、普拉提等處于領(lǐng)先地位的系列產(chǎn)品和業(yè)界最齊全的陶瓷配件產(chǎn)品系列。2009年底推出IC微晶玉系、天巖拋釉磚、奢華風(fēng)瓷片等王牌系列產(chǎn)品，開創(chuàng)陶瓷業(yè)低調(diào)奢華風(fēng)尚。

    對(duì)于奢瓷生活時(shí)代的解讀和延伸，我們期待著歐神諾更精彩的演繹，這個(gè)時(shí)代，注定要在物質(zhì)昌盛、經(jīng)濟(jì)繁榮、技術(shù)進(jìn)步、物品豐富中生長(zhǎng)出更茂盛的個(gè)性覺醒、文化欲望、優(yōu)雅設(shè)計(jì)以及高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的關(guān)懷和追求。