“五一”假期已過，建陶行業(yè)的產(chǎn)品促銷勢頭依然不減，有的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)甚至把促銷活動延續(xù)至本月月底，其促銷決心可見一斑。

　　縱觀佛山地區(qū)本次“五一”促銷活動，可謂精彩紛呈、形式不一，各企業(yè)商家絞盡腦汁，只為博取消費者一笑，換取消費者的高“回頭率”。筆者于“五一”假期內(nèi)也走訪了一些陶瓷衛(wèi)浴專賣店，據(jù)一些專賣店的工作人員表示，“五一”假期期間，由于專賣店根據(jù)廠家的要求及指示進行了一系列優(yōu)惠促銷活動，專賣店人氣較旺，前來觀看咨詢的人也比平時增加了不少，有衛(wèi)浴企業(yè)甚至表示，僅5月1日一天的銷售量就相當(dāng)于平時一個星期的銷售量。然而，與去年同期(去年“五一”假期)相比，銷售額增加的幅度并不是很大。

　　毋庸置疑，“五一”期間陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)通過在各專賣店舉行大規(guī)模、長時間的讓利促銷活動，會大大刺激消費者的神經(jīng)，激起一些潛在消費者的購買欲，這對于增加企業(yè)的銷售額無疑有著推波助瀾的作用。據(jù)悉，一些企業(yè)為了搞好此次“五一”讓利促銷活動，早在一個月前便開始籌劃準(zhǔn)備，甚至三番五次修改方案。一直傾力于打造高端產(chǎn)品的某衛(wèi)浴企業(yè)，為了把這次成都地區(qū)的“五一”促銷活動搞好，多方征求建議，多次修改方案才在最后時刻把絕大部分人認為最好的方案推向市場，可謂煞費苦心。

　　與此同時，一些企業(yè)考慮到部分消費者“五一”不放假的情況，把促銷活動時間提前至4月中旬開始，延續(xù)至5月下旬。這樣就保證絕大多消費者能趕上“五一”促銷活動這班車，讓更多的消費者記住它的品牌，這是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)借機增加銷售額、擴大知名度、提高品牌形象的又一招棋。

　　一番走訪下來，筆者也有一些擔(dān)憂。對于企業(yè)的長遠發(fā)展而言，促銷只是一劑“興奮劑”，興奮過去之后，正常狀態(tài)的市場是需要企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，用自身實力和產(chǎn)品質(zhì)量說話。“五一”促銷活動可以在短期內(nèi)讓企業(yè)的銷售額快速增長，但這種增長并非是持續(xù)性的，畢竟促銷不能占據(jù)企業(yè)銷售的全部。而如今，大型節(jié)假日促銷已成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一個共識，甚至某陶瓷企業(yè)相關(guān)人士向筆者表示，如果建陶行業(yè)企業(yè)大型節(jié)假日不進行讓利促銷活動，它就可能被“邊緣化”、被視為另類。然而，年年促銷，年年優(yōu)惠大贈送，長此以往，一旦消費者形成慣性思維，非促銷期間不購買某類產(chǎn)品的話，這或許會給整個建陶衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展造成不可估量的影響。