這兩年來,尤其是2008年世界金融危機(jī)后,在佛山的陶瓷行業(yè)更明顯地出現(xiàn)了很多新現(xiàn)象:
一,品牌的發(fā)展兩極分化
堅(jiān)持走高端品牌路線的企業(yè),如“馬可波羅”、“東鵬”的發(fā)展越來越好;還有很多不能算品牌、只能算商標(biāo)的陶企,靠著價(jià)格優(yōu)勢,生意也是紅紅火火;夾在中間的半紅不紫的猶如過氣明星的一些陶瓷品牌,基本在慢慢維持,上下兩難。
二,企業(yè)品牌在逐漸雄起
仿佛一夜間回到了九十年代,“什么廠生產(chǎn)的產(chǎn)品?”成為經(jīng)銷商選擇品牌的第一句話。只要是新明珠的,康建和冠珠是一樣的貨色;只要是安基的,那郎科和安基是一樣的;同樣是買磚坯拋光的品牌,如果買的是陽光廠的磚坯,就是好貨、好品牌;普拉提產(chǎn)品則成了中盛的代名詞。此時(shí),品牌只是個(gè)符號,工廠名號倒是實(shí)實(shí)在在的。
三,生產(chǎn)利潤重新受到了老板的重視
以前的佛山老板,生產(chǎn)利潤要賺,銷售利潤也要賺,所以要生產(chǎn)、銷售一條龍全都自己做,拼命推品牌,建展廳,一個(gè)不夠,就上八個(gè)、十個(gè)。現(xiàn)在的佛山老板,突然發(fā)現(xiàn)若只做生產(chǎn),獲取生產(chǎn)的利潤,回款快、庫存少、付出投入少,利潤也不低,何樂而不為呢?此時(shí),品牌、名聲算什么?
四,專業(yè)化分工越來越明確
佛山的陶瓷行業(yè)開始分為兩撥人,一撥老板專做生產(chǎn),做拋光磚的老板專門生產(chǎn)磚坯、賣給私拋廠,做瓷片的老板專門給一些品牌貼牌生產(chǎn);一撥老板專做銷售,私拋廠老板專門做拋光加工生產(chǎn),成為自己品牌的產(chǎn)品,做貼牌瓷片品牌的公司則以花色開發(fā)取勝,市場銷售策劃為主,真正的OEM模式。
其實(shí),這些現(xiàn)象早在十年前的山東淄博就存在了,我們是否走了回頭路呢?