永豐源陶瓷立足深圳走向世界
中東、歐洲的皇室豪門(mén)、高級(jí)酒店已經(jīng)被“深圳瓷”染紅，日本皇家婚禮也采用了純一色的“滿堂紅”。
傳承百年的制瓷絕藝
2008年12月，觀瀾永豐源紅釉彩瓷 “滿堂紅”燒制技藝被確認(rèn)為深圳市第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并于2009申報(bào)廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。聞名遐邇的“滿堂紅”燒制技藝，有著它的根——饒平九村。從元代建窯燒瓷直到今天，九村的制瓷藝人始終保留著傳統(tǒng)的制瓷工藝。
陶瓷紅色釉的生產(chǎn)工藝始于元代，成熟于明代，曾被列為皇室用品，正德后紅釉技藝曾一度失傳，直到清末“滿堂紅”燒制技藝的出現(xiàn)，世人才得以重見(jiàn)這失傳數(shù)百年的絕藝。根據(jù)《九村劉氏族譜》記載，清末九村劉氏家族人員運(yùn)用當(dāng)?shù)刭Y源和當(dāng)時(shí)引進(jìn)的進(jìn)口化工顏料，開(kāi)發(fā)出第一代“滿堂紅”高溫顏色釉陶瓷。因燒成正品的難度大，有“十窯九不成”之說(shuō)，但一旦燒出正品，其顏色鮮紅、色相純正，釉面光潤(rùn)、細(xì)膩，堪稱瓷中絕品。
作為“滿堂紅”燒制技藝的第五代傳承人，劉權(quán)輝2003年走出九村，走出潮州，來(lái)到寶安觀瀾投資建廠。在觀瀾永豐源公司，他把“滿堂紅”這項(xiàng)傳承了100多年的制瓷絕藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，不斷完善成熟，已經(jīng)大大超出了九村老家的水平。
“以前老家龍窯燒出來(lái)的瓶子，瓶口內(nèi)外的顏色總是沒(méi)辦法做到很好地過(guò)渡。現(xiàn)在觀瀾永豐源燒制的瓷瓶，瓶口的紅色外殼和白色內(nèi)膽已經(jīng)界限清晰。”劉權(quán)輝自豪地說(shuō)。
永豐源在深圳建廠投產(chǎn)以后，經(jīng)過(guò)兩年的攻關(guān)，在技術(shù)和工藝創(chuàng)新中締造了陶瓷業(yè)界三個(gè)“世界第一”：自主研發(fā)的“滿堂紅”、“帝王黃”中，紅黃釉彩 中第一次實(shí)現(xiàn)無(wú)鉛無(wú)鎘，超過(guò)世界陶瓷最高衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“美國(guó)加州標(biāo)準(zhǔn)”；首次實(shí)現(xiàn)紅、黃兩色的高度均勻、細(xì)膩、瓷色和原色基本一致；“深圳瓷”系列產(chǎn)品中的強(qiáng)化瓷“超世紀(jì)瓷”，其強(qiáng)度超過(guò)世界一般強(qiáng)化瓷的3－5倍。骨瓷 的釉面和透光度均高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
讓產(chǎn)品擁有“中國(guó)魂”
1993年，劉權(quán)輝跟隨一個(gè)商務(wù)考察團(tuán)來(lái)到沙特時(shí)，發(fā)現(xiàn)各大百貨商場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)都沒(méi)有永豐源的瓷器產(chǎn)品，后來(lái)經(jīng)客人介紹，才知道自己的產(chǎn)品不過(guò)是加油站的廉價(jià)贈(zèng)品，以及當(dāng)?shù)厝顺輹r(shí)的一次性用品。商場(chǎng)和超市里全都是日本和歐洲的陶瓷品牌，中國(guó)的陶瓷連貨架也上不了。
通過(guò)考察，劉權(quán)輝發(fā)現(xiàn)，歐美、日本的瓷器制造商賣(mài)的是文化，價(jià)值昂貴，而中國(guó)人卻只是簡(jiǎn)單地出賣(mài)勞力，為爭(zhēng)取幾份加工訂單斗得頭破血流。
“我們要讓中國(guó)瓷得到應(yīng)有的尊重，必須在高端市場(chǎng)有所作為，而且產(chǎn)品要有民族傳統(tǒng)文化元素，而不是深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥沼。”帶著這個(gè)信念，劉權(quán)輝將目光聚焦在高檔陶瓷，并讓陶瓷融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。
永豐源的精品“帝王黃”茶具，其顏色是中國(guó)古代宮廷喜歡的色彩，皇帝穿的龍袍，用的餐具，都用這種顏色。“我們之所以選擇這種顏色，是因?yàn)樵谥袊?guó)文化中它代表了高貴、莊重和一絲不茍。”劉權(quán)輝說(shuō)，把這種顏色再現(xiàn)于瓷器上，是向世人表明，誠(chéng)信和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕褚廊涣魈试谥袊?guó)人的血管里。
又如永豐源生產(chǎn)的另一精品——“滿堂紅”茶具。“滿堂紅”的意思是祝朋友們?nèi)巳顺晒Γ源髿g喜，紅色象征著吉祥、活力和開(kāi)放。
“到了國(guó)外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，美輪美奐的‘中國(guó)貨’，是傳播中國(guó)文化的最好載體。”劉權(quán)輝說(shuō)，在國(guó)外參展，外國(guó)人看到充滿中國(guó)元素的滿堂紅、帝王黃瓷器系列甭提多高興，他們拿著公司的展品愛(ài)不釋手。
同樣是生產(chǎn)瓷器，但擁有了“中國(guó)魂”的永豐源更容易被人記起，更容易被信賴。永豐源去年推出的“釉下彩雕花瓷”系列，更是再現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)剪紙工藝，并獲得專利達(dá)16項(xiàng)之多。
“永豐源公司設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)辦公室，專門(mén)研究如何將中國(guó)文化與瓷器結(jié)合，這在全區(qū)、全市也不多見(jiàn)。而為產(chǎn)品營(yíng)造文化韻味，作用非常明顯，永豐源陶瓷被有關(guān)部門(mén)多次作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)政要。”劉權(quán)輝說(shuō)。
2009年，“永豐源”被列為“與共和國(guó)60年共成長(zhǎng)60個(gè)影響世界的民族品牌”之一。
構(gòu)建陶瓷品牌聚集高地
去年7月，永豐源集團(tuán)向全世界招募志同道合的瓷器生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商，全力推動(dòng)“觀瀾瓷谷 ”的建設(shè)，用全新的商業(yè)模式將“觀瀾瓷谷”打造成為世界頂級(jí)陶瓷品牌聚集的高地。
規(guī)劃中的觀瀾瓷谷是在永豐源陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)上，依山傍湖大幅擴(kuò)張，攬五和大道東側(cè)、景田路西側(cè)、觀天路北側(cè)共91公頃巨大面積。
劉權(quán)輝透露，“瓷谷”首創(chuàng)政府監(jiān)管、企業(yè)投資新模式，通過(guò)發(fā)揮永豐源樣板品牌效應(yīng)，吸引國(guó)內(nèi)陶瓷品牌入駐。瓷谷采用全球頂級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，所有進(jìn)駐品牌企業(yè)、研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)總部，百分之百實(shí)現(xiàn)零污染排放綠色標(biāo)準(zhǔn)。其下設(shè)中國(guó)瓷文化展示體驗(yàn)中心、國(guó)際瓷器博覽交易中心、國(guó)際瓷文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、國(guó)際瓷文化人才培訓(xùn)交流中心、國(guó)際瓷文化論壇等五大主題功能區(qū)，最終目標(biāo)是建成全球高端陶瓷文化核心區(qū)。屆時(shí)，“觀瀾瓷谷”將是一個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，讓品牌更突出，讓設(shè)計(jì)師更有名氣，讓產(chǎn)品更容易銷(xiāo)售。這是今后永豐源商業(yè)模式的創(chuàng)新嘗試。
率先明確表示將進(jìn)駐“瓷谷”的，是名揚(yáng)世界的日本“九谷燒”。“九谷燒”有日本“景德鎮(zhèn)”之稱，因發(fā)祥地在日本九谷而得名，距今有350年的歷史。九谷燒曾經(jīng)在歐美等先進(jìn)國(guó)家投資設(shè)廠，但進(jìn)駐觀瀾瓷谷，卻是九谷燒首次在中國(guó)內(nèi)地投資。“九谷燒”之所以選擇將設(shè)計(jì)總部設(shè)在觀瀾瓷谷，完全是被陶瓷等文化產(chǎn)業(yè)在深圳迅猛發(fā)展的勢(shì)頭所影響。
瓷谷不只吸引了日本的“景德鎮(zhèn)”入駐，也吸引中國(guó)的景德鎮(zhèn)上門(mén)尋求合作。據(jù)劉權(quán)輝介紹，江西景德鎮(zhèn)市委書(shū)記、市長(zhǎng)在文博會(huì)前專程到瓷谷考察，提出讓永豐源收購(gòu)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，將深圳瓷谷模式引入景德鎮(zhèn)，通過(guò)兩地合作帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打通當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)通往國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。河北邯鄲磁州窯與瓷谷的合作談判也在去年文博會(huì)期間正式簽約合作。
“國(guó)際知名陶瓷企業(yè)威基武德破產(chǎn)后，原來(lái)給威基武德提供設(shè)計(jì)方案的專家團(tuán)隊(duì)，與我們簽訂了合作關(guān)系，這些國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師正在為中國(guó)陶瓷品牌發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”據(jù)永豐源公司副總經(jīng)理郭京洲介紹，在深圳市、寶安區(qū)文產(chǎn)辦等相關(guān)部門(mén)的大力支持下，瓷谷緊緊抓住國(guó)際品牌企業(yè)破產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)困難的機(jī)遇，主動(dòng)出擊，將歐美的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)人才招攬旗下，通過(guò)瓷谷的超級(jí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中外陶瓷產(chǎn)業(yè)文化的重新組合。
“永豐源”成大運(yùn)會(huì)
陶瓷類(lèi)獨(dú)家供應(yīng)商
日前，國(guó)瓷永豐源與深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)行局在中國(guó)廣東東莞正式簽約，成為2011年大運(yùn)會(huì)陶瓷產(chǎn)品類(lèi)的獨(dú)家供應(yīng)商，并由此成為“大運(yùn)會(huì)贊助商·官方合作媒體俱樂(lè)部”的一員。
簽約儀式上，永豐源行政總經(jīng)理郭潔女士代表公司發(fā)言。隨后，大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)副主席、執(zhí)行局局長(zhǎng)梁道行向永豐源授牌，并贈(zèng)予公司2011年大運(yùn)會(huì)的吉祥物水晶ＵＵ。郭潔女士則代表永豐源向大運(yùn)會(huì)贈(zèng)送了精美典雅的釉下雕花 瓷器。
據(jù)永豐源公司副總經(jīng)理郭京洲介紹，“永豐源”為大運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)制造的陶瓷分為三類(lèi)。一類(lèi)是贈(zèng)送給官員的禮品瓷，主要是花瓶、平盤(pán)等擺件；一類(lèi)是大運(yùn)會(huì)使用的餐具；最后一類(lèi)是針對(duì)年輕人的大運(yùn)會(huì)禮品陶瓷，包括茶具、杯具、花瓶等便于攜帶的小件陶瓷。“每種陶瓷我們都加入了大運(yùn)會(huì)元素和深圳元素，讓購(gòu)買(mǎi)者可以記住深圳大運(yùn)會(huì)這個(gè)歷史事件。”
郭京洲還透露，在大運(yùn)會(huì)期間，公司預(yù)計(jì)會(huì)有1．5億元人民幣的銷(xiāo)售額。
