國際體育明星形象代言合作推進品牌國際化

　　當(dāng)日的簽約儀式上，在談到為什么選擇申雪、趙宏博為品牌代言人時，東鵬陶瓷董事長何新明指出：“東鵬品牌的戰(zhàn)略定位是世界級專業(yè)建陶品牌，在企業(yè)品牌年，通過簽約國際體育明星，對于推進東鵬對國內(nèi)市場的挖掘，以及布局國際戰(zhàn)略具有重要的意義。”

　　面對眾多媒體的采訪，申雪、趙宏博就表示，秉著要對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，對于廣告商的選擇，他們都相當(dāng)謹(jǐn)慎。通過多方面、多渠道地了解東鵬，他們答應(yīng)出任東鵬的全球代言人。“選擇東鵬是因為其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、自主創(chuàng)新的企業(yè)精神、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和良好的口碑，能夠推動如此優(yōu)秀的品牌走向國際，也是我們的驕傲”申雪表示。

　　新品牌訴求布局全球

　　新品打造行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)

　　簽約“國際體育明星”只是東鵬國際化發(fā)展的舉措之一，在新聞發(fā)布會上，東鵬品牌戰(zhàn)略也同時發(fā)布，新戰(zhàn)略啟用了新VI系統(tǒng)，其品牌新標(biāo)識為 “東鵬瓷磚·潔具”，產(chǎn)品定位進一步明晰，同時，東鵬廣告語也由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，提升了東鵬的品牌訴求。而據(jù)東鵬副總陳曉波表示，東鵬的專賣店已在世界主要國家均有落地。

　　隨著上海世博會的召開，城市讓生活更美好的理念獲得了社會的認(rèn)可。而建陶作為改善生活環(huán)境的重要行業(yè)，在城市生活中扮演著重要的角色。在企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，東鵬對產(chǎn)品訴求逐步由行業(yè)語言向大眾語言轉(zhuǎn)變，讓消費者更容易理解建陶產(chǎn)品。今年東鵬首推“高平整、高抗擊、高防水、高耐磨、高環(huán)保”的5A標(biāo)化磚，以無可挑剔的高品質(zhì)，滿足消費群體對美好人居空間環(huán)境的需求，全方位打造現(xiàn)代瓷磚行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　戰(zhàn)略升級挖掘核心利益滿足消費需求

　　東鵬戰(zhàn)略升級，從消費者對建陶產(chǎn)品的需求入手，以清晰的品牌和產(chǎn)品定位，挖掘核心消費利益：家居裝飾的本質(zhì)是追求美，不僅創(chuàng)造美好人居環(huán)境，又將以國際化的眼光詮釋品牌，通過產(chǎn)品品質(zhì)、人文內(nèi)涵、空間藝術(shù)等方面不斷延伸整體家居概念。

　　早在2009年，據(jù)世界品牌實驗室公布的數(shù)據(jù)顯示，東鵬品牌價值從2006年的13.582億飆升至2009年的23.53億，位居瓷磚行業(yè)品牌價值榜榜首。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，通過簽約國際體育明星、發(fā)布新VI系統(tǒng)以及推出5A標(biāo)化磚，東鵬以國際視野在推進企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，還擴大了建陶行業(yè)的社會認(rèn)知基礎(chǔ)，進而推動了建陶行業(yè)的發(fā)展。