地板市場的競爭激烈狀況從未消停過,市場一直被各種實木地板和強(qiáng)化地板所把持,以竹子作為原料的地板一直被認(rèn)為是“非主流”,無論是市場份額還是顧客認(rèn)可度都無法與前兩者相提并論,但是2009年的哥本哈根大會卻給了2010年的竹地板企業(yè)突圍條件。
竹地板突圍之“天時”
2009年舉辦的哥本哈根大會將“低碳環(huán)保節(jié)能”吹到世界的每個角落,低碳生活迅速成為一種潮流生活,在家居裝修方面低碳環(huán)保節(jié)能更受關(guān)注。竹地板的綠色環(huán)保優(yōu)勢和價格低廉優(yōu)勢是有目共睹的,相比動輒幾十年樹齡生產(chǎn)的實木,三四年竹齡即可作為用料的竹子絕對是資源的節(jié)約利用。雖然竹制地板優(yōu)勢無可比擬,難點卻在于消費者對竹地板的認(rèn)識有誤區(qū),因此2010年竹地板企業(yè)的突破方向應(yīng)該借助低碳環(huán)保,改變顧客認(rèn)識,重塑竹地板在行業(yè)內(nèi)的良好口碑。
竹地板突圍之“地利”
從2009年3月開始,地板原材的價格持續(xù)上漲,讓眾多地板廠商感到巨大壓力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2010年,實木地板“瘋漲”可能性很大。
而地板漲價主要有三個原因:一是原木減少,二是政策限制,三是物流成本增加。實木地板原木一般需要生長50年以上的闊葉林,而有些紅木更是需要生長300年以上才能做地板,屬于資源性產(chǎn)品,再生能力差。同時,國際上環(huán)保組織的呼聲此起彼伏,各國都在控制原木的砍伐。像產(chǎn)自俄羅斯的白臘木,現(xiàn)在市場上基本全部斷貨。俄羅斯的白櫟木(歐洲橡木)貨源也非常吃緊,價格節(jié)節(jié)攀升。巴西因為要主辦2016年的奧運會,內(nèi)需加大,自覺限制出口,導(dǎo)致南美材緊缺。而中國政府在2006年就已經(jīng)針對地板開征了5%的消費稅,2010年很可能有第二次。此外,國際油價的攀升,物流成本的增加也導(dǎo)致實木地板價格上漲。
我國竹資源非常豐富,產(chǎn)量居于世界首位,是世界主要產(chǎn)竹國之一。因此,面對實木地板中所用的主材料漲價,竹地板原材料的優(yōu)勢是很明顯。至少價格上,受原材料影響的波動不大。
竹地板突圍之“人和”
雖然已經(jīng)具備“天時地利”,竹地板要走出“非主流”最重要的一點還是得讓消費者接受。如今,消費者選購地板,首先想到實木地板,再是強(qiáng)化地板。在中國市場,實木地板和強(qiáng)化地板已經(jīng)先入為主。竹地板要被消費者接受,若要成為主流就必須克服消費者對于購買竹地板后的顧慮,如竹地板購買后會不會霉變?用過多年后會不會變色?等等。在綠色環(huán)保概念流行的地板市場,竹地板作為節(jié)能加工產(chǎn)品想要得到“人和”其實并不難,只需要竹地板企業(yè)在地板質(zhì)量上作出足夠的保證,加上給與消費者最完善的售后服務(wù)體系,“人和”自然隨之形成了,隨著市場的變換,竹地板企業(yè)將售后服務(wù)做好了,消費者的接受程度自然就提高了。
無論你產(chǎn)品屬于哪類,消費者用著舒心就是你產(chǎn)品暢銷最有力的保障。目前地板市場形成了幾大對立態(tài)勢,爭霸市場,看最后鹿死誰手!