本策劃案比之《免費(fèi)早餐策劃案》加進(jìn)了一個(gè)小小的創(chuàng)新元素，但其中的意味卻非常豐富，而且相對(duì)復(fù)雜，不易控制。
當(dāng)初計(jì)劃用一元錢早餐作為一次促銷活動(dòng)還有一個(gè)很有意思的活動(dòng)說明：在地?cái)偅辉X您可以吃到一碗豆?jié){加兩根油條的早餐，在我們佳客綠色商務(wù)酒店，看您的一元錢能吃到什么?
不過一元錢早餐活動(dòng)最終沒有被采用，原因是過于復(fù)雜和花哨，對(duì)于一次簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)來說有小題大做之嫌。
一、活動(dòng)主題
一元錢的早餐，您可以吃到什么?
二、活動(dòng)目的
通過此次活動(dòng)，引起顧客對(duì)佳客綠色商務(wù)酒店的關(guān)注、興趣和嘗試欲望，提高佳客綠色商務(wù)酒店的認(rèn)知度。
三、活動(dòng)對(duì)象
佳客商務(wù)酒店會(huì)員、在住散客
四、活動(dòng)內(nèi)容
在活動(dòng)期間，顧客可在開房時(shí)花一元錢領(lǐng)到一張?jiān)绮腿m(xù)住時(shí)可憑房卡到前臺(tái)領(lǐng)取早餐券。早餐券由餐廳工作人員負(fù)責(zé)客人用餐時(shí)收回，并作為對(duì)帳的憑證。
說明：
一元錢早餐券只限活動(dòng)期間使用，活動(dòng)結(jié)束后，客人未使用的早餐券作廢。
單間限一人次，標(biāo)間限兩人次。
活動(dòng)結(jié)束后，恢復(fù)公司12 元/次的早餐規(guī)定。
早餐券只作用餐憑證不可抵換現(xiàn)金。
五、傳播策略
1、短信通知會(huì)員
2、X展架等的現(xiàn)場(chǎng)提示(放置在各連鎖店的前臺(tái)附近進(jìn)行提示宣傳，一店二個(gè))
3、現(xiàn)場(chǎng)條幅[next]
4、各店前臺(tái)接待人員和營(yíng)銷中心在日常工作中進(jìn)行活動(dòng)推介
5、網(wǎng)上信息發(fā)布
六、活動(dòng)地點(diǎn)：佳客綠色商務(wù)酒店(新開分店)
活動(dòng)時(shí)間：2006-04-16—2006-05-16
七、費(fèi)用預(yù)算
短信費(fèi)用：
X展架：
免費(fèi)早餐券費(fèi)用：
條幅費(fèi)用：
預(yù)計(jì)客人早餐費(fèi)用補(bǔ)貼：
活動(dòng)所需要費(fèi)用預(yù)算總計(jì)：
八、預(yù)期效果(略)
九、背景分析(略)
十、活動(dòng)控制(略)
附：
免費(fèi)早餐與一元錢早餐優(yōu)缺點(diǎn)分析
1、免費(fèi)早餐活動(dòng)
優(yōu)點(diǎn)：讓顧客享受到真正的實(shí)惠,房費(fèi) 早餐=價(jià)格不變,增加顧客的讓渡價(jià)值感受。
缺點(diǎn)：很容易讓顧客認(rèn)為房租含早餐或者應(yīng)該含早餐;大多數(shù)人認(rèn)為:免費(fèi)贈(zèng)送的東西質(zhì)量不高,并為以后恢復(fù)有價(jià)早餐帶來難度和負(fù)面影響(免費(fèi)贈(zèng)送的東西需要花錢購買,反差相對(duì)較大)。
2、一元錢早餐活動(dòng)
優(yōu)點(diǎn)：讓顧客真切的感受到這是一次優(yōu)惠活動(dòng),顧客對(duì)比時(shí)會(huì)增加對(duì)一元錢早餐的滿意度和連帶性對(duì)四店整體的滿意度。
缺點(diǎn)：很容易讓顧客意識(shí)到這是一次炒作和促銷活動(dòng),有引起顧客反感情緒的可能性。
