品牌

　　是指擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　品牌溢價(jià)

　　品牌是可以溢價(jià)的。換句話說(shuō)，拿皮爾·卡丹來(lái)做比喻：同樣的服裝，同樣的西服，沒(méi)有品牌的西服和皮爾·卡丹去比較，你可能情愿多花幾千塊錢買皮爾·卡丹，而事實(shí)上穿在身上跟沒(méi)品牌的也差不多，但是這里邊有一個(gè)情感價(jià)值在這里面，這就是消費(fèi)者的消費(fèi)心理決定的。由于有了這樣的消費(fèi)心理，所以你必須把你這個(gè)品牌塑造成在消費(fèi)者心目中高于其它品牌的形象，有了這個(gè)形象以后，品牌的溢價(jià)就變成了很自然的事情。這就是品牌溢價(jià)。

　　產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌有品牌的價(jià)值。

　　企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值;做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費(fèi)者買一個(gè)產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益，而如果消費(fèi)者買的是有品牌價(jià)值的東西，就會(huì)獲得品牌價(jià)值的利益。品牌塑造起來(lái)，品牌就得有單獨(dú)的價(jià)值，它的單獨(dú)價(jià)值滿足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要性或需求性;而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。

　　欲望就是心靈滿足，消費(fèi)者為了自己心靈的滿足也會(huì)掏錢消費(fèi)，這種滿足就是品牌帶給消費(fèi)者的。品牌帶給消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價(jià)值，這個(gè)價(jià)值也是利益。

　　高溢價(jià)你看清了嗎?

　　高溢價(jià)品牌價(jià)值讓現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)都在談品牌,但是不是每個(gè)品牌都能夠做的到的.很多老板不沒(méi)有摸清楚自己的產(chǎn)品是在什么價(jià)值位置上就大談品牌和實(shí)施品牌歷程.并在策劃人的煽動(dòng)下上了品牌工程.而沒(méi)有認(rèn)識(shí)品牌工程的耗資性和耗時(shí)性.他們沒(méi)有摸一下自己的口袋就在愿景的吸引下上馬了.大做賣點(diǎn),做策劃,上廣告.預(yù)想著未來(lái).卻不知道一個(gè)高溢價(jià)品牌是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的塑造和過(guò)硬的品質(zhì)和完善的服務(wù)換來(lái)的.

　　當(dāng)看見(jiàn)錢花出去了,回收的和投入的并成不了正比例.就暈了.繼續(xù)上發(fā)現(xiàn)資金鏈跟不上了.是借錢投入還是就此放下來(lái).老老實(shí)實(shí)做自己擅長(zhǎng)的生意.

　　警告!

　　請(qǐng)?jiān)谏掀放魄跋日J(rèn)識(shí)品牌發(fā)展歷程和品牌的基本元素你具備了嗎?還有請(qǐng)摸一下自己的口袋是不是核實(shí). 品牌請(qǐng)別繞過(guò)財(cái)務(wù)獨(dú)自"舞蹈"