索尼愛立信也好不到哪里去,2009年第四季度,其手機出貨量為1460萬部,雖較上一季度增長3%,但與2008年同期相比,下降40%。去年,索尼愛立信虧損了8.78億歐元。
以此來看,2009年,全球手機市場份額,除了諾基亞、三星、LG位居前三,地位牢固。而排在第四的索尼愛立信已經(jīng)不能掉以輕心。它的對手不僅僅是摩托羅拉,中興、華為也對它形成了沖擊。
但隨著經(jīng)濟回暖,以及戰(zhàn)略調(diào)整到位,在沉寂了一兩年后,摩托羅拉與索尼愛立信又開始發(fā)力了。在2010年全球移動大會上,索尼愛立信和摩托羅拉都發(fā)布自己的新產(chǎn)品,并制定了2010年宏偉的戰(zhàn)略目標(biāo)。摩托羅拉表示,2010年將把重點放在基于Android平臺手機的開發(fā),計劃在2010年至少推出 20款智能手機。在歐洲等市場,摩托羅拉則在實施各種促銷活動。
去年年底,摩托羅拉推出DEXT和Milestone兩款手機。前者為摩托羅拉首款A(yù)ndroid系統(tǒng)手機,市場反響不錯,被認為是摩托羅拉挽回市場的希望。摩托羅拉副總裁約翰·格杰德,最近更是頻繁往返中國,不到兩個月就3次來華參加摩托羅拉手機新品發(fā)布會,可見他對這一全球最具活力的移動市場寄予厚望。在格杰德看來,公司基于Android平臺的“后空翻”ME600手機的發(fā)布,將牢牢抓住注重時尚的高端用戶。
據(jù)了解,“后空翻”手機獲得了CES最佳手機大獎,率先選擇在中國市場發(fā)布,將預(yù)裝包括人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、51.com等本地化SNS應(yīng)用,而低于 4000元的價格,也對用戶有很大吸引力。以“后空翻”開打智能手機市場,將是品牌崛起的一個好機會,也彰顯了摩托羅拉的創(chuàng)新能力,是2007年以來幾年沉淀的一次噴發(fā)。而目前,摩托羅拉還與中國電信、中國移動有多款深度定制產(chǎn)品上市,力度之大,前所未有。
索尼愛立信也不甘示弱,今年悉數(shù)推出了X10、X10Mini、X10MiniPro、VivazPro等多款手機。在今年的移動大會上,索愛展出了首款采用Android系統(tǒng)的XperiaX10,這被認為是其進軍Android系統(tǒng)的第一步。
索尼愛立信首席執(zhí)行官博爾特·諾德博格認為,制造業(yè)的復(fù)蘇,取決于良好的產(chǎn)品以及與合作伙伴的密切關(guān)系。他稱:“在過去,我們沒有與其他公司形成合作關(guān)系。2010年,公司將專注于推出組合型產(chǎn)品,并以客戶需求為導(dǎo)向。”據(jù)悉,索尼愛立信今年將會縮減產(chǎn)品線,提升產(chǎn)品的競爭力。
差距尚在
從手機行業(yè)的領(lǐng)軍者,到現(xiàn)在苦苦掙扎,摩托羅拉與索尼愛立信的沉淪,可謂“冰凍三尺,非一日之寒”。它們要完成救贖,徹底復(fù)蘇,不是幾款明星產(chǎn)品就可以奏效的,而是一項系統(tǒng)工程。品牌的重建,消費者觀念的改變,都非一日之功。這對中國手機廠商是個難得的追趕機遇。
記者了解到,截至2009年底,中興已與全球前10大運營商中的8家建立了良好的合作關(guān)系。在英國,中興是所有一線運營商的手機產(chǎn)品供應(yīng)商。但不容置疑的是,無論是技術(shù)積累還是品牌感知度等方面,中興與洋品牌都存在不少差距。
中興手機今天的市場份額,是靠低價取得的。沃達豐和澳州電信等國際巨頭,雖然開始銷售中興手機,但這些運營商貼的是它們的品牌。這說明,中興這個品牌還未走出去,企圖與摩托羅拉、索尼愛立信等洋巨頭相提并論,還為時過早。
即便如侯為貴所言,中興手機未來5年內(nèi)要躋身全球手機3強,但不見得就是好事。摩托羅拉就毀在太過追求出貨量上,它曾想把諾基亞拉下馬。同樣值得中興通訊借鑒的還有索尼愛立信,它從誕生那天起,就發(fā)誓要擠進3強。事實上,它也離3強很近,但對量的沉迷,卻讓它在品牌建設(shè)以及對行業(yè)趨勢的把握上落后對手。
中興等國產(chǎn)手機廠商對出貨量的追求,無可厚非。但若一味沉迷于出貨量、盲目自娛,就會與摩托羅拉、索尼愛立信以及一些早期不錯的國產(chǎn)手機一樣,走上一條不歸路。
與中興不同,另一家國產(chǎn)手機廠商華為表現(xiàn)卻低調(diào)很多。華為終端公司總裁陶景文表示,“終端行業(yè)變化非常快,華為的發(fā)展方向,不是要體現(xiàn)在全球排第幾位,我希望十年、二十年之后,華為終端還能活下來,能在一個規(guī)模上活下來,因為贏利對我們更重要。”
而華為品牌部人士也對《IT時代周刊》表示,“幫助客戶成功是華為的目標(biāo),相比出貨量,我們更關(guān)注用戶對產(chǎn)品的體驗。”
據(jù)陶景文介紹,華為從2003年開始進入終端市場,終端部門共有6000多人,2008年銷售額為40億美元,2009年為50億美元左右,預(yù)計今年的營收目標(biāo)是60億美元。而華為總裁任正非透露,華為2009年終端出貨量6500萬部,其中手機3000萬部,數(shù)據(jù)卡3500萬部。
目前,終端業(yè)務(wù)已占華為總體營收比重的20%。但在華為看來還有很大成長空間,現(xiàn)在智能手機的價格仍然偏高,這是一個很大的突破口。華為首席策略官郭平指出,激活3G潛在用戶的關(guān)鍵,是提供150美元左右并具有iPhone功能的智能手機。這是用戶期盼的,也是其他手機廠商不愿見到的。