作為仿古磚領(lǐng)域8年歷史的專(zhuān)業(yè)品牌之一。
作為“2010廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽合作伙伴”。
瑪拉茲陶瓷總部展廳即將于2010年4月21日落成中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，并舉行大型開(kāi)業(yè)典禮暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。標(biāo)志著其統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略步伐又前進(jìn)了一步。
“瑪拉茲陶瓷在過(guò)去一年，初步完成了機(jī)制、業(yè)務(wù)、產(chǎn)能、人事及品牌運(yùn)營(yíng)方面的重組�，斃澋陌l(fā)展是有目共睹的，它的發(fā)展體現(xiàn)在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升以及所屬消費(fèi)人群的高度認(rèn)同，它在2010年必然有著優(yōu)良的發(fā)展速度”�，斃澫嚓P(guān)人士透露。
正是一向低調(diào)務(wù)實(shí)的瑪拉茲獨(dú)特的發(fā)展軌跡引起了記者的好奇：
獨(dú)特的“瑪拉茲現(xiàn)象”
回顧09年建材市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)的“瑪拉茲現(xiàn)象”，石家莊某家電品牌總經(jīng)理王先生，他翻出最新的3G手機(jī)，看一個(gè)朋友給他發(fā)來(lái)的短信：一個(gè)圖片，一對(duì)瑪拉茲兄弟扛著瓷磚的LOGO;一句簡(jiǎn)單的話，“買(mǎi)寶馬，坐奔馳，買(mǎi)磚就買(mǎi)瑪拉茲。”他笑了，走在建材市場(chǎng)的路上，他開(kāi)始尋找那個(gè)叫瑪拉茲的品牌�，斃澣藢�(duì)此現(xiàn)象總是會(huì)心一笑。
“一個(gè)品牌的認(rèn)同源自于消費(fèi)者的心理認(rèn)同，而非品牌的自吹自擂。一些刻意而為的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往成了擁有好品質(zhì)的品牌的陪襯。”第三方人士是如此評(píng)價(jià)了瑪拉茲陶瓷的市場(chǎng)認(rèn)同。
瑪拉茲與馬拉松的捆綁
2010年，瑪拉茲陶瓷擁有了“廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽合作伙伴”的身份。
回顧10年廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，在這個(gè)中國(guó)最具影響力的頂級(jí)賽事，瑪拉茲陶瓷選擇了跟可口可樂(lè)、中國(guó)建設(shè)銀行等著名品牌站在一起，共同成為該國(guó)際賽事的合作伙伴。
正是在市場(chǎng)認(rèn)同的基礎(chǔ)上，瑪拉茲對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了深度鞏固，巨資贊助了廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，此舉吸引了中國(guó)大量中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體，為瑪拉茲國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商提供了新的平臺(tái)高位，為消費(fèi)者提供了新的興奮點(diǎn)。
行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，瑪拉茲陶瓷捆綁馬拉松的營(yíng)銷(xiāo)案例堪稱(chēng)行業(yè)最佳平臺(tái)捆綁案例。
綜合上述，記者挑出了瑪拉茲近期的發(fā)展關(guān)鍵詞，希望為關(guān)注和研究瑪拉茲陶瓷的朋友提供一些清晰的材料。
