09年中糧首個果蔬汁品牌悅活與開心網(wǎng)聯(lián)手,嘗試通過植入營銷打開市場。開心網(wǎng)為悅活設(shè)計了3個環(huán)節(jié)的植入:用悅活種子種出飽滿而新鮮的悅活果實,體現(xiàn)了悅活新鮮自然零添加的產(chǎn)品核心價值;利用收獲的悅活果實進(jìn)行榨汁、在這個過程中去加強(qiáng)對于產(chǎn)品零添加的認(rèn)知;在品牌主張層面展開一個線下的配送試飲活動,讓玩家在玩了一場游戲后記住產(chǎn)品的品牌主張。配合線下的活動,悅活在沒有任何電視廣告的情況下,全面打開市場,實現(xiàn)產(chǎn)品熱賣。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為:中國的傳統(tǒng)廣告在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后增幅趨緩,中國廣告市場進(jìn)入低速增長期,傳統(tǒng)廣告的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸,植入式廣告,異軍突起,將成為廣告業(yè)的新寵和關(guān)注的焦點。美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說:“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代”。
植入營銷方式繼電影、電視劇、游戲、網(wǎng)絡(luò)等媒介植入之后,又出現(xiàn)了一種全新植入模式:青少年職業(yè)體驗式教育營銷植入。
青少年職業(yè)體驗式教育營銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發(fā)展的背景下形成的品牌植入新營銷模式在國外已經(jīng)取得了很好的社會效益和品牌效益。
此種模式,是通過對品牌生產(chǎn)流程、銷售流程、服務(wù)流程等的真實模擬和情景再現(xiàn),讓體驗者直觀感受品牌的產(chǎn)品和文化,留下難以磨滅的“品牌烙印”。職業(yè)體驗本身是一種娛樂過程,體驗者的主動參與有利于主動接收品牌訴求信息,實現(xiàn)深度品牌記憶。
這也是一種建立在第四代媒體——體驗式媒體基礎(chǔ)上的,整合了體驗式營銷、教育營銷、親子互動營銷、品牌植入營銷、和精準(zhǔn)營銷等營銷模式的精髓,集展位、活動場地、廣告媒體效果與一體,解決了單純植入劣勢,是一種以軟性植入為主體的,全方位、多角度的綜合營銷模式。
1999年,墨西哥成立了全球第一家兒童主題公園Kidzania,與全球數(shù)百家知名品牌合作,進(jìn)行深度品牌植入,創(chuàng)下驕人業(yè)績,成為此種營銷模式的典范。此后,美國、臺灣、韓國、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗館,進(jìn)行品牌植入。
青少年職業(yè)體驗式教育營銷在國內(nèi)發(fā)展時間不長,但卻非常迅猛,具不完全統(tǒng)計,2008年——2009年大陸出現(xiàn)第一批青少年職業(yè)體驗場館已達(dá)七家。其中,位于北京市通州區(qū)的歡樂之都青少年社會職業(yè)體驗館已經(jīng)開始系統(tǒng)的品牌植入合作,效果顯著。
營銷界人士已經(jīng)關(guān)注到此種營銷模式將給品牌帶來的價值,據(jù)悉,2010年01月27日中國品牌策劃研究中心與《廣告導(dǎo)報》雜志社將聯(lián)合主辦、大華智道品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)協(xié)辦的——“童年的品牌記憶”品牌植入新營銷模式分享會,邀請營銷界專家及國際國內(nèi)20家知名品牌總監(jiān)共同探討品牌植入新營銷模式:青少年職業(yè)體驗式教育營銷的前景和發(fā)展趨勢,勢必掀起一場新的營銷風(fēng)暴,值得業(yè)界關(guān)注。屆時,中華廣告網(wǎng)將進(jìn)行全程報道。