已經過去的2009年，有兩件事讓永豐源陶瓷公司的總裁劉權輝特別高興。一是2009年在全球金融危機深入的一年中，永豐源延攬到了一批國外大品牌的設計師，完成了整個研發(fā)團隊的整合；二是2009年8月，永豐源在美國紐約法拉盛飛越皇后購物中心開設第一家中國高檔陶瓷專賣店，將帶有中國文化的高檔日用陶瓷完美地展示在世界面前，一改此前在美國主流百貨商店中，高檔陶瓷基本上被歐美廠商和日本廠商壟斷的狀況。

　　中國陶瓷產量連續(xù)多年居世界第一，但讓國人尷尬的是，盡管中國陶瓷產量占世界的90%，但價值卻不到世界陶瓷總價值的10%。相反，國外的陶瓷總產量只有世界的10%，但價值是全世界的90%。雖然中國陶瓷出口量增長很快，但多以OEM形式，出口價格比較低。

　　永豐源堅持建立自主品牌，用它的“深圳瓷”走向了世界，樹立了一個嶄新的高端日用陶瓷品牌。永豐源獨創(chuàng)了“滿堂紅”、“帝王黃”釉彩，并輔以精妙的釉下彩繪技藝，將充滿中華文化韻味的高檔瓷器推向了世界。中東、歐洲的皇室豪門、高級酒店已經被“深圳瓷”染紅，日本皇家婚禮也采用了純一色的“滿堂紅”。永豐源的“深圳瓷”也正向世界市場的制高點―歐美市場滲透。

　　而這些在1982年，劉權輝16歲開始經營陶瓷生意時，還是一個遙遠的夢想。1993年劉權輝跟隨一個商務考察團到達沙特后，了解到在國際市場上如果沒有品牌，不管你的陶瓷多精美，質量多好，外國經銷商連看都不多看一眼。

　　確定了永豐源不做地攤的廉價商品，要做高檔瓷器的市場定位后，2003年，劉權輝投資3億元在深圳建立永豐源瓷業(yè)有限公司。自2005年11月投產以來，其生產的高檔骨瓷產品受到海內外客商的青睞，每年都實現(xiàn)了40%的業(yè)績增長。即使在2009年，受到歐美市場的需求嚴重下降的不利影響，永豐源依托國內市場的開拓，最終實現(xiàn)了超越2008年業(yè)績的增長，年銷售額接近4億人民幣。

　　永豐源的增長動力來自哪里？劉權輝的回答是，致力于成為高檔陶瓷的世界品牌的追求，用“最好的設計，先進的技術、過硬的質量、創(chuàng)新的產品”成就永豐源的品牌，贏得客戶和市場。

　　向國際大企業(yè)學習品牌細分

　　1993年的沙特之行，到今天仍然讓劉權輝記憶猶新。正是這次商務之行，讓他充分感受到了品牌的力量。

　　早在1989年，劉權輝已經開始了國際貿易，他把潮州工廠生產的日用陶瓷銷往中東地區(qū)，每年的銷量都達到一兩百萬美元。1993年，他跟隨一個商務考察團來到沙特時，發(fā)現(xiàn)各大百貨商場和超級市場都沒有永豐源的瓷器產品，后來經客人介紹，才知道自己的產品不過是加油站的廉價贈品，以及當?shù)厝顺�拜時的一次性用品。商場和超市里全都是日本和歐洲的陶瓷品牌，中國的陶瓷連貨架也上不了。

　　到底是什么原因經銷商不愿意售賣中國的瓷器產品？帶著這個疑問，劉權輝約上中國大使館的朋友，拜訪了一位沙特商人。誰料沙特商人一開口就給了劉權輝當頭一棒，“我只跟日本人做生意，不跟中國人做生意。” 劉權輝通過考察發(fā)現(xiàn)，歐美、日本的瓷器制造商賣的是文化，價值昂貴，而中國人卻只是簡單地出賣勞力，為爭取幾份加工訂單斗得頭破血流。

　　“我們要讓中國瓷得到應有的尊重，必須在高端市場有所作為，而不是深陷同質化競爭的泥沼。”帶著這個信念，劉權輝將目光聚焦在國際市場，尤其是高檔陶瓷市場，他花11萬歐元的資金，邀請德國、意大利的瓷藝專家進行品牌設計和商標設計。推出了“AURATIC”、“BAMBOO”、“STAR FESTIVAL”三個核心品牌。“AURATIC”定位的是高端人群，代表世界上未來極華貴的高檔日用陶瓷；“BAMBOO” 定位的是工薪階層，代表世界上未來極暢銷的陶瓷產品和工業(yè)顏料；“STAR FESTIVAL”定位為酒店瓷品牌。永豐源為3個核心品牌在全球40多個國家和地區(qū)申請了商標注冊。

　　經過四年的努力，“AURATIC”在中東和南歐市場打敗了日本和歐美的許多著名品牌�，F(xiàn)在， “AURATIC”已成為聞名世界的高檔日用陶瓷品牌。

　　挑戰(zhàn)一流的產品創(chuàng)新和設計

　　2009年，隨著國際金融風暴的深入，全球高檔陶瓷日用品行業(yè)經歷了嚴峻的考驗。1月，擁有250年歷史，享譽全球的最大的陶瓷企業(yè)威基伍德（Wedgwood）因為債務危機破產，面對歐美市場需求的急速下滑，同行紛紛降價搶訂單。永豐源總裁劉權輝這時卻清醒地意識到危機就是機會，他宣布全線產品不降價，提出以產品創(chuàng)新為主的發(fā)展方向。

　　這與營銷學大師菲利浦·科特勒的觀點不謀而和，一個成功品牌的核心是一個偉大的產品或者服務，并有創(chuàng)新的設計和出色的營銷支持。

　　永豐源在深圳建廠投產以后，經過兩年的攻關，在技術和工藝創(chuàng)新中締造了陶瓷業(yè)界三個“世界第一”：自主研發(fā)的“滿堂紅”、“帝王黃”中，紅黃釉彩中第一次實現(xiàn)無鉛無鎘，超過世界陶瓷最高衛(wèi)生標準“美國加州標準”；首次實現(xiàn)紅、黃兩色的高度均勻、細膩、瓷色和原色基本一致；“深圳瓷”系列產品中的強化瓷“超世紀瓷”，其強度超過世界一般強化瓷的3-5倍。骨瓷的釉面和透光度均高于國際標準。

　　2009年，永豐源向國內外市場成功推出了釉下雕花精品瓷、水晶玲瓏精品瓷、半浮雕精品瓷、釉下彩繪精品瓷等帶有中國特色的高檔陶瓷產品系列，這些產品或結合了中國古典文化與現(xiàn)代工藝的元素，或融合了西方器型與中國文化元素，給消費者帶去美的享受。

　　永豐源的陶瓷烤花生產可追述到上個世紀中期。創(chuàng)始人人劉石豐老先生專注陶瓷事業(yè)數(shù)十載，將自己的經驗言傳身教給生產工人，使得永豐源的烤花水平在同行中遙遙領先。此外，永豐源浮雕金的技術，采用傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代高科技手段相結合，經過三次燒煉而成，填補了國內空白，形成了永豐源獨特的產品風格。