2008年9月，美國(guó)的雷諾兄弟傾刻間轟然倒塌，一場(chǎng)波及全世界的金融危機(jī)拉開了帷幕。面對(duì)來勢(shì)洶洶的金融海嘯，各國(guó)政府都采取了應(yīng)對(duì)措施，以減緩危機(jī)給本國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來的危害。對(duì)于企業(yè)而言，尤其是中小企業(yè)，如何應(yīng)對(duì)危機(jī)、突圍發(fā)展成了首要解決的問題，福建省富貴紅文化發(fā)展有限公司的一系列舉措也許會(huì)給我們帶來一些啟示。

　　福建省富貴紅文化發(fā)展有限公司是中國(guó)瓷都?德化一家集陶瓷研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷及文化藝術(shù)交流傳播為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，其產(chǎn)品一直走高端陶瓷工藝禮品與收藏的路線，2009年企業(yè)延續(xù)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。公司董事、藝術(shù)總監(jiān)徐少東在接受記者采訪時(shí)說到：面對(duì)目前的金融危機(jī)，我們始終相信中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的集體智慧，針對(duì)目前的市場(chǎng)，富貴紅已經(jīng)提前做好了自己的規(guī)劃，這些規(guī)劃我們?cè)?009年基本得到了實(shí)施。徐少東將這些舉措歸納為：工藝創(chuàng)新、質(zhì)量為上，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌影響力和加強(qiáng)品牌保護(hù)。

　　創(chuàng)新工藝科研　廣獲業(yè)界贊譽(yù)

　　2008年10月，富貴紅公司建立了自己的研發(fā)中心——富貴紅官窯文化研究所，通過研究所整合了原有的技術(shù)力量和資源，同時(shí)也吸引了德化陶瓷學(xué)院的教師、行業(yè)上的一些工藝大師的加盟，經(jīng)過他們的共同努力，富貴紅公司實(shí)現(xiàn)了包括高溫紅釉在內(nèi)的德化陶瓷在器型、工藝、材料、藝術(shù)創(chuàng)新等更多方面的突破，現(xiàn)已形成研發(fā)-生產(chǎn)-銷售的國(guó)際品牌發(fā)展模式。注入科研力量后，公司在技術(shù)上不斷進(jìn)行新的探索，成功研發(fā)出“天石釉”、“天涵釉”、“君語白瓷”等工藝，融合了德化窯彩繪、金繪、影雕、捏花、瓷雕等傳統(tǒng)工藝及“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”漆線雕工藝。以這些新工藝結(jié)合陶瓷造型藝術(shù)研發(fā)創(chuàng)作的陶瓷藝術(shù)品得到了業(yè)界的認(rèn)可和贊譽(yù)，其藝術(shù)品先后獲得了中國(guó)工藝美術(shù)百花獎(jiǎng)、杭州西湖博覽會(huì)等十幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。如以天涵釉工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)作的《春光曲》獲得了百花獎(jiǎng)“金獎(jiǎng)”；以高溫紅釉設(shè)計(jì)創(chuàng)作的《勁�！�，以陶瓷自生釉工藝、君語白工藝制作的《大刀進(jìn)行曲》在北京翰海拍賣行以11萬元的高價(jià)被拍。

　　提高產(chǎn)品質(zhì)量　加強(qiáng)產(chǎn)品保護(hù)

　　富貴紅官窯文化研究所為設(shè)計(jì)師、工藝師專門設(shè)置了材料工藝研究室、造型設(shè)計(jì)研發(fā)室、燒制工藝實(shí)驗(yàn)室、文化研究工作室，依托這些科研力量，公司有效地提高了產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的藝術(shù)文化、科技附加值，如公司在2004年研制的高溫紅釉工藝，燒制難度大、成品率極低，經(jīng)過工藝技術(shù)的研發(fā)改造，現(xiàn)高溫紅釉瓷的燒制成品率已由原來的2%提高到15%，且色相、品質(zhì)更勝于以前。產(chǎn)品的藝術(shù)文化價(jià)值則通過造型設(shè)計(jì)創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)，對(duì)于這些新的藝術(shù)造型又進(jìn)行了版權(quán)保護(hù)，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在2009年，公司對(duì)陶瓷藝術(shù)作品《阿爾喀達(dá)葛》、《盛世陽光》、《眾志成城》、《九重真龍》、《天地之舞》、《母子謠》、《春光曲》等三十余件作品申請(qǐng)了國(guó)家版權(quán)保護(hù)。其中，值得一提的是公司于2004年創(chuàng)作的《天地方圓》，這是中國(guó)當(dāng)代陶瓷的一款經(jīng)典器型，雖然富貴紅公司已在2005年申請(qǐng)了外觀專利，但一直被國(guó)內(nèi)不少的陶瓷企業(yè)仿造制作和銷售，2009年，公司又將“天地方圓”品名在中國(guó)國(guó)家工商總局注冊(cè)成商標(biāo)。

　　擴(kuò)大市場(chǎng)份額　提升品牌影響力

　　2009年之前，富貴紅公司已在北京、廈門、深圳、沈陽、鄭州、溫州等十幾個(gè)城市開設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，2009年公司又投入數(shù)百萬元在蘇州、寧波、杭州、成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)設(shè)立營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。此外，在原有的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了升級(jí)改造，提高營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的檔次和銷售服務(wù)功能，如位于福田區(qū)新洲南路的深圳富貴紅入駐筍崗工藝禮品城，位于泉州世貿(mào)大酒店的泉州富貴紅遷入泉州千億山莊。

　　品牌發(fā)展戰(zhàn)略一直是富貴紅公司在建設(shè)發(fā)展中的重中之重。在2009年，公司加大資金投入，在品牌塑造上取得了不俗的成績(jī)。在北京，富貴紅藝術(shù)品成為了中宣部舉辦的“中國(guó)緣?十大國(guó)際友人”評(píng)選活動(dòng)唯一指定的陶瓷國(guó)禮；成為國(guó)家漢辦表彰海外先進(jìn)孔子學(xué)院的國(guó)禮；成為北京電視臺(tái)贈(zèng)送給外國(guó)人的禮品；在深圳，富貴紅藝術(shù)品成為深圳市王榮市長(zhǎng)贈(zèng)送給國(guó)際大體聯(lián)主席喬治．基里昂的禮品；成為深商春節(jié)晚會(huì)、市領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)家新春聯(lián)歡晚上的特等大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品；成為佛界本范大師喜愛的藝術(shù)品。在沈陽，成為第五屆亞太總裁與省市長(zhǎng)國(guó)際合作大會(huì)唯一指定國(guó)禮。在河南鄭州，成為鋼琴王子理查德．克萊德羅曼華演出的收獲；成為著名歌手蔡琴優(yōu)美歌聲的另一種闡釋；成為雷克薩斯公司的合作伙伴。在福建，成為中國(guó)僑鄉(xiāng)麗人風(fēng)采大賽、首屆海峽兩岸電視主持新人大賽獎(jiǎng)杯；成為廈門—臺(tái)灣客運(yùn)首航的見證者；成為廈門98國(guó)際貿(mào)洽會(huì)指定的禮品；成為國(guó)民黨主席吳伯雄七秩大壽的賀禮等。

　　展望2010年，富貴紅又有了新的發(fā)展目標(biāo)，徐少東對(duì)我們說：今后富貴紅公司依然會(huì)在工藝創(chuàng)新和品牌塑造上投入更多的財(cái)力、物力，在營(yíng)銷上公司將突出德化、北京兩個(gè)營(yíng)銷中心及沈陽、深圳、廈門、鄭州四個(gè)分中心的建設(shè)，逐步形成遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并擬在臺(tái)灣、香港、澳門、新加坡等主要華人居住地先行試點(diǎn)，進(jìn)一步將“富貴紅”、“天地方圓”的品牌做大做強(qiáng)。