2009年2月，專注國內(nèi)中高端水暖潔具的高斯（COSO）衛(wèi)浴和有著"亞洲史泰龍"稱號的影星于榮光達(dá)成協(xié)議，正式聘任于榮光為高斯衛(wèi)浴的形象代言人。同年5月25日，第十四屆上海國際廚衛(wèi)展在上海新國際會(huì)展中心如期舉行。"于榮光們"被參加本次展覽的高斯衛(wèi)浴借助免費(fèi)提供手拉資料袋派往人海。

　　據(jù)悉，在熒幕上有硬漢形象、屏幕外親切溫和文雅的于榮光，與高斯冷峻的產(chǎn)品外表下深藏著的一種生活的溫柔情懷這種產(chǎn)品文化特性吻合。以"明星"+"明星產(chǎn)品"的策略渲染市場環(huán)境，通過大眾媒體、專業(yè)媒體進(jìn)行整合傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。這是高斯引入明星代言的訴求。

　　高斯并非衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的開先河者，更不是最后的一個(gè)。先有"和成+林志玲"、"TOTO+陳慧琳"、"惠達(dá)+孫儷"、"九牧+鄧婕"、"輝煌水暖+陳魯豫" 和"恒潔+濮存昕",后有"中宇+郭晶晶"和"浪鯨+李子寧"等模式。衛(wèi)浴品牌請明星代言顯然已成了平常事，不可避免有專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。但事實(shí)上，與瓷磚企業(yè)比較，明星代言似乎是衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行品牌塑造及推廣的重要選擇。瓷磚是火與土的藝術(shù)，衛(wèi)浴則是水與人的交融。水有硬軟兩面，人具柔剛兩性，我們不難發(fā)現(xiàn)，恒潔力邀民族公益大使濮存昕，更注重的是民族品牌的塑造；中宇簽約"跳水王后"郭晶晶，看中的是中宇品牌在"淋浴文化"上的靈性訴求。

　　衛(wèi)浴企業(yè)難以在產(chǎn)量上與瓷磚企業(yè)抗衡，尚且能斥巨資力邀各界明星代言，可見規(guī)模和實(shí)力并不是影響企業(yè)在品牌推廣時(shí)是否引入明星的主因。當(dāng)然，對于衛(wèi)浴品牌而言，明星代言本身只是開端；真正的品牌渲染還需讓"明星"走出工場走進(jìn)媒體走進(jìn)大眾，明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心，無疑是操作明星代言較為成功的案例之一。

　　不可否認(rèn)，衛(wèi)浴企業(yè)對品牌的追求和市場投入高度重視，但要從行業(yè)品牌變身大眾品牌，除了傳播渠道的大眾化以外，更重要的是終端渠道的全線貫通，讓產(chǎn)品對市場充分覆蓋。在實(shí)際的市場推廣上，"明星們" 能做到的充其量只是發(fā)揮了精神層面的"明星效應(yīng)"而已，真正推動(dòng)產(chǎn)品銷售的，終究還是奮戰(zhàn)在一線的營銷人員和經(jīng)銷商等"另類明星".

　　時(shí)下，各行各業(yè)的大小企業(yè)都青睞"明星代言"這一品牌推廣模式，消費(fèi)者面對鋪天蓋地的"明星們",難免產(chǎn)生審美疲勞，加上有部分較為理性的消費(fèi)者對明星還會(huì)產(chǎn)生逆向性評價(jià)，尤其是國貨"質(zhì)量門"頻發(fā)的今天，并不是每個(gè)消費(fèi)者都對明星代言的所謂大品牌產(chǎn)生信任。越來越理性的消費(fèi)者，在產(chǎn)品和"明星"面前，對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、外觀等的綜合評價(jià)，往往高于對凌駕在他們身上的"明星"的認(rèn)同度。套用他們的話說就是"明星不能當(dāng)飯吃。"

　　此外，不可忽視的是，"明星"也是一把雙刃劍，在明星遭遇信譽(yù)危機(jī)時(shí)，其所代言的品牌難免受波及；同樣，當(dāng)所代言的企業(yè)經(jīng)營失敗，造成重大的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，明星亦難以獨(dú)善其身，明星代言，對企業(yè)和明星雙方而言，永遠(yuǎn)是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作。

　　當(dāng)然，至少在衛(wèi)浴行業(yè)，大凡有能力有魄力搞明星代言的，都是在業(yè)界實(shí)力雄厚、影響力廣的企業(yè)，在決定是否需要明星代言以及選擇哪位明星代言時(shí)，他們就作出全面的考量和深度規(guī)劃的。不排除出現(xiàn)明星代言后產(chǎn)品價(jià)格暴漲的情況，但起碼產(chǎn)品質(zhì)量能得到保證。

　　2010年，明星代言之風(fēng)在衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)不會(huì)越演越烈？明星代言真的是衛(wèi)浴企業(yè)打造國際品牌的"必修課"嗎？我們拭目以待。