最近，美國一家整合營銷服務(wù)商Vertis(http://www.vertisinc.com)的一項(xiàng)調(diào)查表明，在美國成年人中，最愿意接受的營銷工具不是電視，也不是網(wǎng)絡(luò)營銷，而是傳統(tǒng)的直郵信函廣告。下面是詳細(xì)調(diào)查結(jié)果：

調(diào)查：美國消費(fèi)者最愿意獲得產(chǎn)品信息的方式
營銷手段 百分比
直郵信函 31％
報(bào)紙插頁 24％
產(chǎn)品目錄 18％
報(bào)紙廣告 11％
電子郵件 10％
以上都不是 6％

　　不僅美國如此，這個(gè)調(diào)查結(jié)論對我們同樣有參考價(jià)值。我們經(jīng)常也可以在信箱中看到一些廣告信函，雖然并非自己期望的信件，但通常也不會對此有什么反感，如果不愿意看，大不了隨手扔進(jìn)垃圾桶。相對而言，垃圾郵件的確讓人討厭，尤其是那些內(nèi)容非常龐大、有自動彈出窗口、要求回復(fù)確認(rèn)之類的垃圾郵件，更讓人反感，處理這些郵件占用大量的時(shí)間，而不是像廣告信函那樣一扔了之。筆者就經(jīng)常收到某個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳品，看到有自己感興趣的商品，會根據(jù)宣傳資料上的信息到網(wǎng)站上進(jìn)行深入了解，可見網(wǎng)上網(wǎng)下并沒有嚴(yán)格的界限，兩者都是企業(yè)營銷的基本策略。

　　傳統(tǒng)的信函直郵廣告在國內(nèi)并不發(fā)達(dá)，雖然傳統(tǒng)印刷品宣傳方式很多，但顯得比較刻板，只是在各種展會上才會出現(xiàn)很多宣傳單張或者產(chǎn)品目錄之類的資料，而每到臨近年末，各種掛歷類的宣傳品就開始泛濫，讓郵局不看重負(fù)。其實(shí)完全沒有必要隨大流，中秋節(jié)不一定都向客戶饋贈月餅，年底也不一定都送掛歷，有些東西，如果平時(shí)送可能效果更好一些，比如賀卡，如果在新年前送出，可能并不會得到多大關(guān)注，在最平淡的日子里，如果收到一張明信片，說不定會讓人感動。在這張明信片上，自然少不了網(wǎng)址一類的信息，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段。