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衛(wèi)浴瓷磚“雙城熱戀”相互跨界經(jīng)營優(yōu)勢何在

發(fā)布:2010-1-1 9:52:28  來源: 焦點 [字體: ]

  越來越快的生活節(jié)奏,讓消費者覺得裝修時間更是緊湊不堪,所以在挑選裝修建材時更傾向一站式購物,并且還要保證裝修整體風格的統(tǒng)一。于是越來越多的建材行業(yè)開始跨界經(jīng)營,這在衛(wèi)浴瓷磚方面表現(xiàn)得尤為突出。今天衛(wèi)浴動了瓷磚的奶酪,明天瓷磚狂吃衛(wèi)浴的珍藏,究竟誰動了誰的奶酪?衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營優(yōu)勢何在?相信只有市場能夠揭曉謎底。

  衛(wèi)浴瓷磚"雙城熱戀",合演無間戲碼

  家居行業(yè)內(nèi)一直流傳這樣的一種說法,即"衛(wèi)浴瓷磚不分家".一是二者都是衛(wèi)生間裝修時的必需品;而是二者的工藝相近,營銷運營渠道也多有重合。雖然在行業(yè)定義上二者之間有界限的區(qū)分,但因為中間的距離相對較小,因此越來越多的企業(yè)先后涉足跨界經(jīng)營,希望將產(chǎn)品線路延長,跳脫出單一經(jīng)營衛(wèi)浴或瓷磚的范疇,讓衛(wèi)浴和瓷磚共赴一場"雙城熱戀",一同上演親密無間的戲碼。

  東鵬、惠達、鷹牌率先出擊跨界經(jīng)營,東鵬瓷磚做后盾,衛(wèi)浴經(jīng)營得風生水起;惠達靠衛(wèi)浴起家,但涉足瓷磚成績亦可;鷹牌已經(jīng)劃歸樂家旗下暫且不說。在這些企業(yè)的帶領(lǐng)下,箭牌、TOTO等紛紛發(fā)力,大有后來居上之勢。

  跨界經(jīng)營優(yōu)勢何在,成功失敗一線之隔

  推動衛(wèi)浴和瓷磚兩個領(lǐng)域的企業(yè)相互跨界經(jīng)營的原動力還來源于企業(yè)銷量的上升和品牌的受重視程度。消費者在裝修時,要求保證衛(wèi)浴、瓷磚及其他裝修材料能夠風格統(tǒng)一、搭配出來的感覺和諧舒適。于是一站式購物的趨勢越加明顯,消費者不愿意去分別挑選衛(wèi)浴和瓷磚,而選擇衛(wèi)浴瓷磚配套產(chǎn)品。企業(yè)通過衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā),不僅拉動了新涉入領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售,也促進了原來產(chǎn)品的銷售,使本品牌的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品更具有配套性,同時對品牌美譽度的提升不無裨益,產(chǎn)品配套性強給消費者的感覺就是大公司、大品牌。正因如此,衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營的大戲不斷上演。

  但是從設(shè)計、工藝還是從服務(wù)方面看,跨界經(jīng)營目前還是處于摸索階段,成功的范例很多,失敗的典型也不在少數(shù)。因此企業(yè)在跨界經(jīng)營衛(wèi)浴或瓷磚時一定要謹慎,因為成功和失敗僅一線之隔。盡管整體家居是目前的大趨勢,但是專注和專業(yè)才能為企業(yè)提供源源不斷的產(chǎn)品支持這一真理亙古不變。因此仔細考慮市場環(huán)境和慎重考量自身實力才是衛(wèi)浴和瓷磚企業(yè)在市場中生存發(fā)展的必由之路

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