網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)赤壁大戰(zhàn)

　　據(jù)了解，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步較晚，知道1996年，國(guó)內(nèi)企業(yè)才開(kāi)始嘗試。但是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)卻有著%26ldquo;赤壁大戰(zhàn)%26rdquo;的勢(shì)頭和出人意料之外的結(jié)果：以少勝多，以后超前。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)iRcsesrch的調(diào)查，受2008年8月8日，(也就是下月在京舉辦的全世界矚目的第二十九屆奧運(yùn)會(huì))奧運(yùn)會(huì)因素影響，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將突破130億元。至2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到230億元。

　　于2008年7月10日上映的吳宇森之作《赤壁》很是令人矚目，這場(chǎng)眾明星打造的歷史上比較震撼的%26quot;以少勝多%26quot;的赤壁之戰(zhàn)也花掉了整整的八億元人民幣，其中除了拍攝和演員的片酬花費(fèi)的巨資之外，電影的宣傳費(fèi)用達(dá)到了1億元，包括參加電影節(jié)以及全球宣傳活動(dòng)，與好萊塢的操作方式掛鉤，其他費(fèi)用也達(dá)到了2000萬(wàn)元。這其中也包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的花費(fèi)，有網(wǎng)絡(luò)廣告，還有《赤壁》電影的文章介紹方面的相關(guān)搜索，并且年初就涉及到了知識(shí)問(wèn)答能調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極參與并且互動(dòng)的板塊，把電影的大場(chǎng)面，大制作，明星陣容都營(yíng)銷(xiāo)的很到位。搜狐，網(wǎng)易，新浪，人民網(wǎng)天津視窗，四川在線，青島新聞網(wǎng)等各大門(mén)戶網(wǎng)站和地方的網(wǎng)站新聞板塊也都有大肆的宣傳和介紹文章，經(jīng)過(guò)這一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅刺激了人們的眼球，更是激發(fā)了人們拭目以待的需求心里。通過(guò)《赤壁》電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)我們可以看到全民的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，并且涉及到各行各業(yè)。

　　從前幾年的網(wǎng)絡(luò)紅人%26ldquo;芙蓉姐姐%26rdquo;到后來(lái)的%26ldquo;天仙妹妹%26rdquo;再到前段時(shí)間的%26ldquo;范跑跑%26rdquo;、%26ldquo;朱堅(jiān)強(qiáng)%26rdquo;大家可以看到不管是人還是%26ldquo;豬%26rdquo;都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把自己的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，并且能夠迅速走紅，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)到了我們身邊，因?yàn)樗�不僅僅局限在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也足夠讓一個(gè)平凡人成為將近1億網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)，從而迅速成為知名人士。但是自己要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為名人不是很容易，因?yàn)檫@需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員的策劃和營(yíng)銷(xiāo)。

　　企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和需求更是清晰和渴望，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心李李建偉處長(zhǎng)告訴記者，國(guó)內(nèi)近百萬(wàn)家企業(yè)都投資建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但是這些企業(yè)并不了解如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造效益。同時(shí)，一個(gè)被市場(chǎng)忽視的狀況是近百萬(wàn)家創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的企業(yè)獨(dú)語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求，做一個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)題，即無(wú)論企業(yè)大小，僅算其中只需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，那么這個(gè)領(lǐng)域人次需求也會(huì)達(dá)到百萬(wàn)，而實(shí)際需求當(dāng)然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。

　　億瑪客科技(北京)有限公司楊維鵬經(jīng)理告訴記者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧于一身的復(fù)合型人才。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員不再是那些熟悉傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4P或者4C的營(yíng)銷(xiāo)人員而是升級(jí)到熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者從AISAS(Attention是注意，Interest是興趣，Search是搜索，，Action是行動(dòng)，Share是分享)到AISCEAS(Attention是注意，Interest是興趣,Search是搜索，Comparison是對(duì)比，Examination是調(diào)查，Action是行動(dòng)，Share是分享)的網(wǎng)絡(luò)需求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型人才，這不僅僅要熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的北京和趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品廣告的功能和價(jià)值，還需要懂英語(yǔ)、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等知識(shí)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的項(xiàng)目要求，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)人才定位應(yīng)該具備網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研能力，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃與實(shí)現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)整合推廣等專(zhuān)業(yè)技能的復(fù)合型人才。

　　美國(guó)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)顯示，全球前500家公司幾乎都在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)。根據(jù)美國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟和國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，預(yù)計(jì)到2010年，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達(dá)到42%。有關(guān)人士指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了良好的營(yíng)銷(xiāo)渠道，從而成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流。