年中歲尾，金融危機的刺痛被我們慢慢忘卻，但我們依然要回望在那些崢嶸的時光，大多數(shù)為民營身份的家居企業(yè)走過風(fēng)雨，烙印是成長所要付出的代價。新浪家居策劃這一系列盤點，希望我們的回望過去能夠讓家居業(yè)銘記這一年的風(fēng)雨歷程，在這些簡單文字的背后能有更多的成長力量。
我們?nèi)绱说钠谠S，邁過2009的家居市場能夠更加成熟，跨過2009的家居企業(yè)能夠更加穩(wěn)健地發(fā)展，這條產(chǎn)業(yè)鏈下的消費者能夠在更加理性的市場中打造一個美好的家園。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件一
佛山禪城七成陶瓷企業(yè)遷徙
新聞背景：
截至2009年10月，佛山已有87家企業(yè)完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移，共拆除窯爐269條，噴霧干燥塔l55個，分別占原總數(shù)的66.4%和62.5%，紛紛在廣東清遠、云浮、新興、肇慶、河源、四會和省外的四川、山東、湖南、江西等地設(shè)廠，共購置32000多畝陶瓷生產(chǎn)用地，直接投入資金75億元，規(guī)劃新建生產(chǎn)線250多條，新形成年產(chǎn)約20億平方米的生產(chǎn)規(guī)模。建設(shè)中的清遠市清新(禪城)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)已聚集了16家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，其中兩家目前已投產(chǎn)。
影響評價：
佛山是我國著名陶城，其建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)銷量高居全國之首，但陶瓷生產(chǎn)的高能耗、高污染也對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境建設(shè)帶來了一些不利的影響。關(guān)于佛山陶企北上的新聞不斷，如果節(jié)能減排工作沒做好，無論是北上還是南下，所排放的污氣仍在這個地球上。所以去留不是解決方法，而是需要政府、行業(yè)協(xié)會共同努力及企業(yè)的自我救贖才是明智之道。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件二
陶瓷企業(yè)展開下鄉(xiāng)風(fēng)暴
新聞背景：
2009年兩會期間，全國人大代表佛山市長陳云賢提出應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補貼的范圍內(nèi)。據(jù)了解，新農(nóng)村建設(shè)給中低檔瓷磚開辟了一個新的市場，如果這個建議得以實施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品過硬的企業(yè)，他們進入農(nóng)村市場后，低端陶瓷產(chǎn)品將會加快退出農(nóng)村市場。
影響評價
當(dāng)有一天父母從家里打電話告訴你說他們老人家也購買了一臺電腦，將和你在線聊天時，你有什么感想，是否覺得下鄉(xiāng)補貼是真正將實惠送下鄉(xiāng)了？從家電下鄉(xiāng)到陶瓷下鄉(xiāng)，政府對農(nóng)村市場的政策傾斜也為陶瓷品牌開辟了一片新天地，隨著農(nóng)村經(jīng)濟水平的提高，品牌陶瓷走入農(nóng)家院似也不在遙遠了。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件三
無奈危機鷹牌被政府收購
新聞背景：
2009年，鷹牌陶瓷最終有了新東家。在被收購前，坊間曾流傳出宏宇會收購鷹牌陶瓷，但最終據(jù)鷹牌控股在新加坡交易所發(fā)布公告稱，佛山市禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道辦事處指定一家其全資擁有的機構(gòu)以5.1671億元收購了鷹牌控股下的三家企業(yè)。據(jù)顯示，這三家公司的原本股權(quán)歸香港的PeonyInternational有限公司。
影響評價：
對于近年來頻遭人事變動、連續(xù)虧損兩年的鷹牌來說，雖然被收購后最終飛向何方仍不確定，但至少有利于擺脫目前的困境。無需爭論是否“國進民退”，對于企業(yè)來說，扭轉(zhuǎn)虧損狀態(tài)實現(xiàn)盈利，重現(xiàn)當(dāng)日輝煌才是更重要的，佛山政府的出面協(xié)調(diào)或許能是最好的結(jié)果。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件四
主流陶企重金開拓隱形渠道
新聞背景：
2009年，馬可波羅借設(shè)計師渠道走進高端品之列；蒙娜麗莎則打破傳統(tǒng)的中低檔產(chǎn)品定位，力推高端產(chǎn)品；東鵬則投入巨額研發(fā)經(jīng)費，以產(chǎn)品創(chuàng)新吸引設(shè)計師。開拓設(shè)計師渠道的不止這幾家，還包括金意陶、新中源等，在大眾零售市場競爭日益激烈之時，陶企紛紛拓展隱形渠道。
影響評價：
遭遇2008年經(jīng)濟危機后，都說2009是搶占制高點的最好時機，對于各大企業(yè)來說，制高點即終端渠道。渠道建設(shè)是開拓市場的有利武器，在這個渠道為王的時代，誰占領(lǐng)了渠道誰就搶得了市場先機，各大主流陶瓷企業(yè)如此努力拓展各自的隱形渠道，也真是下了一番功夫。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件之五
放射性核素超標(biāo)瓷磚引發(fā)爭論
新聞背景：
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局《2009年第2批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》公布了對8個省、272家企業(yè)生產(chǎn)的364種陶瓷磚產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局表示，本次抽查依據(jù)推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4100-2006《陶瓷磚》和強制性國家標(biāo)準(zhǔn)GB6566-2001《建筑材料放射性核素限量》的規(guī)定進行，抽查結(jié)果顯示，有36種產(chǎn)品破壞強度、15種產(chǎn)品斷裂模數(shù)不合格、37種產(chǎn)品吸水率不合格，同時有3種品牌的瓷磚放射性核素不合格。
影響評價：
放射性這個概念，由于人們對它不了解，一提到這三個字就害怕，其實不然，放射性無處不在。地球上放射性核素可分為兩類。一類是地球形成時本來就有的放射性核素。另一類是人工輻射，比如手機、微波爐、電腦等，但還不足以對人體健康造成危害。衛(wèi)浴產(chǎn)品也是一樣，企業(yè)讓消費者知情，媒體和消費者也不必大驚小怪。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件六
陶企砸下重金聘請明星代言
新聞背景：
2009年11月5日，簽約跳水皇后郭晶晶正式簽約成為中宇衛(wèi)浴的品牌代言人。據(jù)中宇建材集團董事長蔡建設(shè)表示，將借助郭晶晶的巨大影響力來做強做大國內(nèi)市場，并將全力打造高端衛(wèi)浴品牌形象。此外，據(jù)傳中宇還將牽手央視王牌綜藝節(jié)目《歡樂中國行》。
影響評價
2009年福建有兩家衛(wèi)浴企業(yè)簽了形象代言人，一是中宇簽約跳水皇后郭晶晶，二是輝煌水暖簽約著名主持人陳魯豫，后者已開始在央視投放廣告。在業(yè)內(nèi)看來，品牌牽手明星好比出行就得乘車一樣，以最快的速度到達目的地，至于目的地在哪，就得看駕馭品牌的舵手了。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件七
國際競爭激烈歐洲衛(wèi)浴陶瓷業(yè)熱衷合并
新聞背景：
2009年出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象就是大衛(wèi)浴陶瓷公司合并熱。這是由于亞太地區(qū)衛(wèi)浴陶瓷工業(yè)發(fā)展速度很快，直逼歐洲同行，為應(yīng)付日趨激烈的市場競爭局面，歐洲各衛(wèi)生陶瓷廠商進一步加緊推行企業(yè)合并，實現(xiàn)強強聯(lián)合，采取企業(yè)大型化、國際化聯(lián)合經(jīng)營方式。一些歐洲大陶瓷公司都以各自的優(yōu)勢組建聯(lián)合艦隊，角逐國際衛(wèi)生陶瓷市場，以捍衛(wèi)自己的王者地位。
影響評價：
歐盟一些衛(wèi)浴陶瓷廠商正在開展合并與重組，其目的在于組建成幾家世界上最先進、最具競爭實力的國際巨無霸企業(yè)。先不說重組是好事還是壞事，但重組后能做到有效的合理的資源整合，那就是好事。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件八
首個國家級衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地在長葛誕生
新聞背景：
2009年12月，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會正式授予長葛市“中國中部衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”稱號，這標(biāo)志著首個國家級衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地在長葛誕生。長葛目前共擁有生產(chǎn)企業(yè)71家，年產(chǎn)量達3500萬件，占據(jù)國內(nèi)70%的中低檔市場份額。至此，中國形成了佛山、潮州、長葛三足鼎立的陶瓷上產(chǎn)基地格局。
影響評價
首個國家級的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地誕生，無疑讓中國衛(wèi)浴品牌有了歸屬感。產(chǎn)業(yè)基地化一向是行業(yè)成熟的表現(xiàn)，無論是產(chǎn)銷還是平衡產(chǎn)業(yè)鏈，都是利大于弊。至于如何把這個衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地做出影響力，還需要包括政府和企業(yè)的各方努力。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件九
水價上調(diào)節(jié)水潔具再受追捧
新聞背景：
北京市發(fā)展和改革委員會12月1日向社會公布居民水價調(diào)整聽證方案要點，總體方案中居民水價每立方米擬上調(diào)0.9元。水價與老百姓的生活息息相關(guān)，水價上漲，支出增加，勢必加重人們的生活負(fù)擔(dān)。因此，在百姓
裝修時，節(jié)水衛(wèi)浴潔具再次成為家居市場的消費熱點。
影響評價：
水價的上調(diào)，將更加反映水資源的稀缺程度和水環(huán)境治理成本，利于提高居民的節(jié)水意識。但對于陶衛(wèi)行業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。日后也許市場上節(jié)水產(chǎn)品會銷售火爆，但節(jié)水不能只停留在概念上，或是成為高價格的借口，讓工薪階層的大眾消費者也用得起，才能讓節(jié)水的文章做好。
