針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的侯耀華、趙忠祥、唐杰忠等人代言虛假?gòu)V告事件，昨天（16日），北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)出公開信，勸誡名人、明星慎做廣告，拒絕承做虛假和可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)的廣告。這已是市消協(xié)第四年發(fā)出勸誡公開信。
市消協(xié)表示：少數(shù)名人、明星做的廣告，對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。"一些名人、明星根本不確切了解所宣傳的產(chǎn)品，在廣告中卻稱其使用效果好。"市消協(xié)對(duì)名人們公開建議，珍惜其榮譽(yù)和形象，尊重消費(fèi)者的權(quán)益，提高作為社會(huì)公眾人物對(duì)社會(huì)應(yīng)承擔(dān)責(zé)任的意識(shí)，做"良心"廣告，及時(shí)糾正不符合國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范的行為。
一時(shí)間，有關(guān)明星涉嫌為虛假產(chǎn)品代言，違法錄制廣告的事件，以及背后牽扯出的一連串關(guān)乎監(jiān)管、制度、法規(guī)和查處等問題，再次引起社會(huì)各界的熱議。對(duì)此，你的看法是什么呢？歡迎與我們一起討論。
博友聲音：
如何看待明星代言虛假?gòu)V告？
網(wǎng)友華圖一枝梅：第一個(gè)是社會(huì)原因。我國(guó)目前處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，法制不健全，人們的法制觀念不強(qiáng)，道德滑坡，信仰缺失，價(jià)值觀紊亂。第二個(gè)是明星自身的素質(zhì)原因。因?yàn)槲覀冎v一個(gè)是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對(duì)某些法律的規(guī)定的確存在這些問題，或者說認(rèn)知上的一些誤區(qū)。第三個(gè)是部門監(jiān)管不力的原因。我覺得我們也不能把虛假?gòu)V告全部歸結(jié)為是明星惹的禍，因?yàn)閺膹V告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實(shí)是有很多的監(jiān)管部門，有很多的標(biāo)準(zhǔn)，本來可以每個(gè)部門有效的監(jiān)管，其實(shí)都可以減少虛假?gòu)V告出現(xiàn)的這樣一個(gè)機(jī)率。
明星代言虛假?gòu)V告害人害己
網(wǎng)友仝新順：商人不惜花大價(jià)錢請(qǐng)明星做虛假?gòu)V告，是因?yàn)檫@些虛假?gòu)V告必須有明星來做主持，才能獲取更大的非法收入。據(jù)了解，全國(guó)工商機(jī)關(guān)近年來每年都要查處廣告違法案件5萬件左右。這些虛假違法涉藥廣告未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查擅自發(fā)布，夸大功能，使用患者、公眾人物、專家名義作療效證明；更有些藥品廣告無廣告批準(zhǔn)文號(hào)，部分僅標(biāo)注藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)；醫(yī)療廣告大部分未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)，超范圍、夸大性宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益。
如果明星代言的保健品被當(dāng)作藥品來賣，性質(zhì)就更加嚴(yán)重了。"沒有治療作用的保健品被吹噓成靈丹妙藥，耽誤了病人的黃金就醫(yī)時(shí)間，影響了健康和生命，屬于廣告欺詐行為，數(shù)目巨大的需要承擔(dān)刑事責(zé)任。"
為虛假?gòu)V告擔(dān)責(zé)別只盯著名人
網(wǎng)友滿山紅葉：虛假?gòu)V告是一條產(chǎn)業(yè)鏈，名人、演員只是其鏈條中的一環(huán)。若是我們的規(guī)定、法律，或廣告監(jiān)管部門只僅僅盯著名人、演員，這是不夠的。因?yàn)樵谶@條產(chǎn)業(yè)鏈上，除了承擔(dān)當(dāng)然賠償責(zé)任的唯利是圖的不良商家外，還有那些見義忘義發(fā)布虛假?gòu)V告的廣播、電視、報(bào)刊等媒體，若是任其逍遙擔(dān)責(zé)之法外，不僅是法治不公，而且，即使讓名人、演員在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中全都消失，這類虛假違法廣告也未必就會(huì)絕跡，在利益的驅(qū)使下，還會(huì)不斷變換著新的花樣出現(xiàn)在公眾的面前，讓消費(fèi)者防不勝防。
禁止名人做廣告治標(biāo)不治本
網(wǎng)友Jerry:首先，要出臺(tái)嚴(yán)格的《廣告法》對(duì)不誠(chéng)信的廣告廠商進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，讓其不敢有僥幸心理。從法律上規(guī)范廣告的形式、范圍，務(wù)必做到客觀、真正，不得隱瞞、不得無限夸大，一旦發(fā)現(xiàn)進(jìn)行破產(chǎn)性的懲罰，提高"欺騙"消費(fèi)者的代價(jià)。
其次，是要加強(qiáng)對(duì)廣告載體的監(jiān)督，虛假?gòu)V告最終是通過媒體傳播出去的，對(duì)于傳播虛假?gòu)V告的媒體也要進(jìn)行懲罰，要求媒體主動(dòng)審核廣告真實(shí)性，對(duì)于傳播虛假?gòu)V告媒體進(jìn)行不同的程度的懲罰，對(duì)主管部門和領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行處理。
不是名人，代言虛假?gòu)V告就不用負(fù)法律責(zé)任？
網(wǎng)友創(chuàng)意捕手：我認(rèn)為，對(duì)廣告的管理，對(duì)"代言虛假?gòu)V告"的制裁，不應(yīng)該是從"演員"本身著手，而應(yīng)該從廣告本身著手。就目前情況看來，如果大家的注意力都集中在"名人代言虛假?gòu)V告"應(yīng)該負(fù)法律責(zé)任，震懾住了那些昧著良心欺騙民眾的"名人",那再過段時(shí)間，名人不敢代言虛假?gòu)V告了，那些虛假?gòu)V告的代言"任務(wù)"不就都落在了"普通人"身上？
