當(dāng)紀(jì)念人類攀登珠穆朗瑪峰 50 周年的盛典與剛剛興起的手機(jī)彩信搞得如膠似漆的時(shí)候，我們同樣也無法喊出更多的驚訝。
但這一次，成功詮釋事情內(nèi)外因果關(guān)系的不是哲學(xué)家，而是搜狐、中國移動(dòng)、摩托羅拉、聯(lián)想、 IBM 等若干 IT 巨頭和其他企業(yè)。由于他們的介入，使得這支業(yè)余登山隊(duì)經(jīng)費(fèi)格外充足、裝備極其精良。同時(shí)，也給中國登山運(yùn)動(dòng)帶來了從未有過的濃郁商業(yè)氣味。
最大的受益者還有數(shù)以億萬計(jì)觀眾的眼球。在因?yàn)?SARS 而顯得格外蒼白的 2003 年 4 月到 6 月，當(dāng)所有的論壇、所有的演出、所有的展覽等等大型活動(dòng)一律停止的時(shí)候，這場熱鬧的攀登珠穆朗瑪峰行動(dòng)讓困在家中的人們大開了眼界。通過中央電視臺、通過搜狐網(wǎng)站，遠(yuǎn)在千里之外、從海拔 5300 米到 8848 米的每一步攀登情景歷歷在目，觸手可及。
當(dāng)然，也正是有了這些眼球，商人們才肯掏出大把的錢來贊助這個(gè)活動(dòng)。贊助的回報(bào)，全部要依賴這些眼球的關(guān)注。
那么，是誰、又是怎樣運(yùn)作了這一切？
關(guān)鍵的鏈條 王石為登山商業(yè)啟蒙
提及本次活動(dòng)的運(yùn)作，一個(gè)極其重要的名字卻常常被忽略——— 王石。作為著名的房地產(chǎn)商、深圳萬科的董事長，王石此次只是低調(diào)地以一名普通業(yè)余登山隊(duì)員的身份出現(xiàn)。所以，普通的人們難于看到他運(yùn)作的身影。
而事實(shí)上，作為一個(gè)熱愛登山的著名商人，王石正是把商業(yè)和登山緊緊嫁接在一起的關(guān)鍵鏈條。
除了深圳萬科企業(yè)股份有限公司董事長，王石還有另一個(gè)鮮為人知的職務(wù)——— 中國登山協(xié)會(huì)特邀副主席。這不僅僅是因?yàn)樗救艘殉晒Φ巧蟽勺０?7500 米以上山峰，被國家體育總局批準(zhǔn)為健將級登山運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)，還免費(fèi)出任奧索卡的形象代言人以資助奧索卡登山學(xué)校，以及向登山運(yùn)動(dòng)的數(shù)百萬元捐贈(zèng)；更主要的是他已經(jīng)把登山作為他重要的事業(yè)之一。用王石自己的話來講：“登山，是我的生活狀態(tài)。”
出于對登山的酷愛，王石總是把自己的商業(yè)同道一起拽到崎嶇的山路上體味生命在高處的感覺。曾經(jīng)有不同的企業(yè)家、登山家和他一起登過一些大大小小、高高低低的山峰。他還曾經(jīng)組織隊(duì)伍一起遠(yuǎn)征過非洲的乞力馬扎羅山。“三人行，必有我?guī)?rdquo;，在這些中國一流的企業(yè)家和中國一流的登山高手共同攀登的同時(shí)，王石們的商業(yè)頭腦也深深地影響著王勇峰等登山家經(jīng)營高山運(yùn)動(dòng)的思想。
當(dāng)然，同任何一個(gè)熱愛登山的人一樣，珠穆朗瑪峰始終是王石最高的攀登目標(biāo)。
2002 年國慶，當(dāng)王石在四川著名的四姑娘雪山攀登，遇到另一個(gè)以作秀著稱的企業(yè)家正在作秀的時(shí)候，一場更大規(guī)模的珠峰登山秀自此播下了萌芽的種子。
這個(gè)人就是搜狐的張朝陽。
運(yùn)動(dòng)成商業(yè)秀 張朝陽與王勇峰握手
從天安門前的滑板到長城頂上的烽煙，幾乎每隔一段時(shí)間，張朝陽就要搞出一件轟轟烈烈的秀。曾經(jīng)有一個(gè)著名的笑話——— “金正日說他最民主，克林頓就笑了；克林頓說他最擅長作秀，張朝陽就笑了……”無論是業(yè)界還是公眾，對這位著名 CEO 的種種作秀都有著深刻的印象。
2002年國慶，作為搜狐短信的一次大規(guī)模推廣活動(dòng)，張朝陽率領(lǐng)一幫時(shí)尚男女攀登了著名的四姑娘雪山，并在山上發(fā)回了短信。就這樣，他與王石相遇了。從王石這里，張朝陽獲得了關(guān)于登山的基礎(chǔ)知識。最重要的是，他得知——— 2003 年是人類成功攀登珠峰 50 周年，中國登山協(xié)會(huì)將以組織攀登珠峰的形式進(jìn)行紀(jì)念。
1953 年 5 月 29 日上午 11 時(shí) 30 分，新西蘭人希拉里和尼泊爾的夏爾巴人丹增·諾爾蓋首次從南坡登頂。站在海拔 8848.13 米處，他們拍下了珠峰周邊“一覽眾山小”的壯麗景象，也成為人類挑戰(zhàn)極限的一個(gè)生動(dòng)符號。
50 年間，無數(shù)勇士來到珠穆朗瑪，以攀登第一高峰來成就自己的人生新境界。從那時(shí)起，已經(jīng)有 1600 余人勝利站在世界之巔，但同時(shí)也有近 200 名勇士長眠于珠穆朗瑪?shù)谋┦澜缋铩?/p>
人類攀登珠峰的歷史，就是一部不斷戰(zhàn)勝自我、超越極限的歷史。
面對著這樣一部凝重的歷史，早在今年年初，就已經(jīng)有英、美、新西蘭、意大利等 20 多個(gè)國家的登山隊(duì)制定計(jì)劃，將在珠穆朗瑪峰南北兩側(cè)“大本營”安營扎寨，聚集成一個(gè)“地球村”，以南北雙向攀登珠峰的方式，紀(jì)念珠峰登頂 50 周年這一人類歷史上劃時(shí)代意義的事件。
中國登山協(xié)會(huì)自然不能只是呆呆地看著這一切。
但是，登山、特別是攀登珠峰，需要充足的資金支持。在所有的體育項(xiàng)目中，登山原本就是最昂貴、最奢侈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，在西方號稱“貴族運(yùn)動(dòng)”。登山的費(fèi)用包括裝備費(fèi)、伙食費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、車輛費(fèi)、登山注冊及管理費(fèi)等，粗略的估算，目前國內(nèi)登山者從北側(cè)攀登珠峰的人均花費(fèi)至少在 20 萬元人民幣以上。
人均如此，一個(gè)大規(guī)模的登山隊(duì)就更是如此。 1960 年中國首次攀登珠峰時(shí)，中央政府一次性劃撥了幾十萬美元的外匯，登山隊(duì)從瑞士、法國購買登山用品就花去了近 35 萬美元，而這還只是外匯部分，整個(gè) 1960 年攀登珠峰的花費(fèi)差不多相當(dāng)于 1959 年第一屆全運(yùn)會(huì)的全部投入費(fèi)用。 1988 年中、日、尼三國雙跨登山，僅北側(cè)大本營物資裝備就有 46 輛卡車、 900 多個(gè)箱子，花費(fèi)約 2000 萬元。
過去的中國登山運(yùn)動(dòng)，和中國的其他運(yùn)動(dòng)一樣，都是由國家財(cái)政出錢，由國家訓(xùn)練隊(duì)員養(yǎng)隊(duì)員，養(yǎng)兵千日用兵一時(shí)，然后讓他們?nèi)サ巧�，登山�?duì)員既是職業(yè)登山，又身負(fù)政治使命。
但是，這樣的情景已經(jīng)隨著改革開放和中國社會(huì)的進(jìn)步而逐漸消失了。在中國登山協(xié)會(huì)，從攀巖到登山，每一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都有一個(gè)相應(yīng)的管理部，每個(gè)管理部都自行負(fù)責(zé)拉贊助和商業(yè)化運(yùn)營。如果沒有贊助，這些在國際上屬于貴族運(yùn)動(dòng)的東西就很難在中國開展。畢竟，不是每個(gè)熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人都具有王石那么雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
作為首次登上世界七大洲所有最高峰的中國人，王勇峰是登山界非常知名的人物。他的正式頭銜是：著名登山家、國際登山健將、中國登山協(xié)會(huì)副秘書長。在 20 世紀(jì) 80 年代到 90 年代的 11 年時(shí)間里，他和現(xiàn)為亞攀委主席的李致新一起，完成了登上世界七大洲所有最高峰的壯舉，達(dá)到了一個(gè)登山者所能達(dá)到的最好水平。
在自己完成壯舉之后，王勇峰對登山運(yùn)動(dòng)的發(fā)展傾注了很多精力。他曾經(jīng)多次組織各種登山活動(dòng)，期間結(jié)識王石并成為了他的登山教練。
對于王勇峰而言，最夢寐以求的事情自然是能夠親自組織并率領(lǐng)一支隊(duì)伍攀登世界最高峰，特別是在紀(jì)念人類成功攀登珠穆朗瑪峰 50 周年的重要時(shí)刻。
多個(gè)商家贊助 用最奢侈裝備武裝
2003 年 3 月，當(dāng)手機(jī)彩信業(yè)務(wù)剛剛開始風(fēng)靡的時(shí)候，張朝陽終于從中國移動(dòng)手中拿到了搜狐經(jīng)營手機(jī)彩信業(yè)務(wù)的牌照。
無論是出于推廣新業(yè)務(wù)的需要，還是作為一個(gè)最著名的“秀哥”，此時(shí)此刻的張朝陽都迫切地需要一場非常特別的“秀”，讓搜狐的手機(jī)彩信業(yè)務(wù)迅速介入市場。
而且，隨著搜狐股價(jià)在納斯達(dá)克上的一路攀升，今天的張朝陽完全有實(shí)力把這場“秀”弄得更大，或者更高。
“在世界最高峰發(fā)回搜狐彩信。”這個(gè)情景自然讓張朝陽興奮不已。在互聯(lián)網(wǎng)殘酷的競爭中，追求最高、最大、最強(qiáng)一直是他的目標(biāo)。
就這樣，王石作為牽線人，張朝陽和王勇峰的手握在了一起。搜狐付出 120 萬元人民幣的代價(jià)，向中國登山協(xié)會(huì)購買了本次登山活動(dòng)的獨(dú)家冠名權(quán)——— 3 月 12 日，“ 2003 中國搜狐珠穆朗瑪峰登山隊(duì)”在北京正式成立，王勇峰任隊(duì)長，張朝陽任副隊(duì)長。與以往不同，這支登山隊(duì)的攀登隊(duì)員由 10 名業(yè)余愛好者組成，其中包括 52 歲的王石。作為一次商業(yè)登山的嘗試，每個(gè)隊(duì)員還交了 5 萬元的費(fèi)用。當(dāng)然，比起近 20 萬元的實(shí)際花費(fèi)，這也只是象征性的。
要實(shí)現(xiàn)“在世界最高峰發(fā)回搜狐彩信”的夢想，僅有搜狐是不夠的。就像我們要在任何地方發(fā)回短信一樣，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)是必不可少的。非常自然地，中國移動(dòng)和摩托羅拉也一并參與了進(jìn)來———— 中國移動(dòng)將派出通信車從拉薩直接開赴珠峰大本營，提供全程全網(wǎng)移動(dòng)通信支持，摩托羅拉公司則提供彩信 388c 手機(jī)作為通信終端支持。
在“紀(jì)念人類成功攀登珠峰 50 周年”的旗幟下，中國登山協(xié)會(huì)還獲得了其他贊助商的支持：蒙西和聯(lián)想各提供了幾十萬元的資金，奧索卡提供了價(jià)值 100 萬元左右的登山服裝， IBM 和聯(lián)想還提供了可供高海拔地區(qū)使用的筆記本電腦。
所有的這一切，讓這次活動(dòng)資金充裕，裝備精良。中國登山協(xié)會(huì)為這次攀登服務(wù)的陣容是中國登山史上前所未有的。 18 個(gè)夏爾巴人和 25 個(gè)奧索卡登山學(xué)校的協(xié)作人員共同為登山隊(duì)服務(wù)。即使在頂峰，隊(duì)員們也依然有著非常充足的氧氣供應(yīng)，并且，這次登山活動(dòng)還第一次雇用了雪巴作為高山營地的廚師。這，在過去的登山中都是不敢想象的。
吸引大眾眼球 拉開最耀眼序幕
4 月 16 日，當(dāng)身著一身藍(lán)色登山酷裝的張朝陽，在北京舉行的登山壯行儀式上一口喝下香檳酒后，“ 2003 年中國搜狐珠穆朗瑪峰登山隊(duì)”的最后一批隊(duì)員從北京啟程赴藏。
在這個(gè)儀式上，搜狐、中國移動(dòng)和摩托羅拉各自闡釋了自己參與這次活動(dòng)的初衷——
張朝陽：“以攀登珠峰為契機(jī)推出搜狐彩信，將使搜狐彩信用戶真正體驗(yàn)到 SMS 從未有過的視覺和聽覺沖擊。而本次合作將成為當(dāng)前提速中國彩信市場發(fā)展的一劑強(qiáng)心針，對彩信業(yè)務(wù)的進(jìn)一步普及產(chǎn)生前所未有的積極影響。”
中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司數(shù)據(jù)部王紅宇副部長：“讓移動(dòng)通信（手機(jī)）在世界上海拔最高的極地區(qū)域依然暢通無阻，讓溝通無處不在，一直是全球各家移動(dòng)運(yùn)營商的夢想。直到今天，在地球上海拔最高的山峰，還沒有人嘗試通過手機(jī)進(jìn)行基本的遠(yuǎn)程溝通。此次三方合作送彩信上珠峰，必將成為人類歷史上攀登珠峰的又一史無前例的驚人創(chuàng)舉。讓彩信暢游珠峰，將充分體現(xiàn)中國移動(dòng)集團(tuán)面對未知世界勇于挑戰(zhàn)，永攀高峰、堅(jiān)韌不拔的企業(yè)精神。”
摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生：“ 2003 年是摩托羅拉公司成立 75 周年，也是摩托羅拉公司發(fā)明手機(jī) 20 周年。 20 年前，科技巨人摩托羅拉公司發(fā)明了手機(jī)，極大的改變了人們的生活。今天，手機(jī)正在我們工作生活中發(fā)揮著日益重要的作用。在發(fā)明手機(jī) 20 周年之際，摩托羅拉以即將全新上市的彩信 388c 手機(jī)為平臺，展開一次向極限挑戰(zhàn)的壯舉，率先向 8848 米這一新高度發(fā)起沖擊。如果此次登山能夠成功登頂，將使摩托羅拉彩信 388c 手機(jī)成為人類歷史上第一款成功登上世界第一峰并成功從海拔 8848 米的高度發(fā)送彩信的手機(jī)。”
由搜狐請來的大批記者紛紛記錄下這些豪邁的話語，并迅速進(jìn)行了報(bào)道。
隨后的一切都相當(dāng)順利。為了打破高原禁區(qū)，實(shí)現(xiàn)在珠峰地區(qū)的手機(jī)綜合業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。西藏自治區(qū)惟一的一部沃爾沃移動(dòng)通信車翻山越嶺從拉薩趕赴珠峰，中國移動(dòng)的 10 多位技術(shù)人員將整整 3 輛卡車攜帶的設(shè)備安裝在高寒缺氧的大本營，并正對著云霧繚繞的珠穆朗瑪峰豎起了高達(dá) 19 米的發(fā)射天線。經(jīng)過 3 天的反復(fù)調(diào)試， 4 月 25 日中午 1 時(shí) 28 分，海拔 5200 米的珠穆朗瑪峰大本營里，手機(jī)短信的提示音此起彼伏，打破了珠峰慣有的寂靜，也打破了人類使用手機(jī)通訊的最高海拔記錄。
搜狐立即把網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。在移動(dòng)信號開通后，搜狐本次活動(dòng)的專題就異常豐富起來。文字、圖片、史料、日記，最吸引人的自然是隨時(shí)傳回的彩信圖像。參與報(bào)道此事的記者，雖然被困在“非典”時(shí)期的北京，卻時(shí)不時(shí)就會(huì)收到來自海拔 5200 米甚至更高地方的搜狐彩信。那些雪山、白云的圖像是令人震撼的。
這一切一直延續(xù)到中央電視臺的大規(guī)模直播開始之后。
商業(yè)因素使然 為各自利益而戰(zhàn)
按照原定的計(jì)劃， 5 月 11 日至 17 日，為期 7 天的央視大型直播節(jié)目《 2003 站在第三極》將是人類歷史上首次嘗試直播珠峰登頂活動(dòng)全過程。連續(xù) 7 天（后來按照登山進(jìn)程延長），每天兩個(gè)小時(shí)，并在 4 個(gè)頻道同時(shí)推出，這樣的轉(zhuǎn)播力度在央視是很少見的。
1988 年，日本 NHK 電視臺曾經(jīng)對珠峰雙跨進(jìn)行過直播，但主要是頂峰攀登的那一段，時(shí)間也僅僅是 6 個(gè)小時(shí)而已。 2003 年，中央電視臺顯然是取得了更大的突破。記者至今沒有得到央視此次轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)確費(fèi)用，但絕不會(huì)是個(gè)小數(shù)字。
近年來的種種大小事件，中央電視臺似乎越來越熱衷于直播了。作為國內(nèi)電視媒體的老大，這樣的地位和影響也保證了它每次直播的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。
這次也不例外，一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料“澳的利”以 600 萬元的贊助獲得了本次直播的冠名權(quán)，這個(gè)額度居然比登山隊(duì)本身獲得的全部贊助的兩倍還多。
