只有民族的才是世界的。近幾年,唐裝的盛行,紅木家具的走俏,陶瓷藝術(shù)品的收藏?zé),反映了國人追溯歷史、尋本求源的情結(jié)!的確,中國文化有五千年的歷史,源遠流長,有太多可以挖掘的元素,我在上期《沒有文化,何來品牌》的文章中,提到的眾多的世界品牌中,沒有中國自己的家居品牌,有家居界同仁對此提出了異議,覺得似乎太有長他人志氣的味道了。
這完全是一個誤解!我之所以寫這篇文章,也是接觸消費者和我們企業(yè)的這幾年的時間里,感慨我們中國文化有這么悠久的歷史,有這么多的訴求點,可是許多的企業(yè)仍在大打德國品質(zhì)、意大利血統(tǒng)的訴求點,沒有仔細去挖掘本身可發(fā)展的訴求點,覺得實在是可惜!
就在九月初,東鵬陶瓷推出了系列的活動“陶醉北京——2007東鵬中國陶瓷文化節(jié)”,既然是有關(guān)中國文化的推廣,也就引起了我的極大關(guān)注,在了解之后,我的確感到了家居企業(yè)對于中國歷史文化的探索與追求。
大家知道,瓷器作為中國四大發(fā)明后的第五大發(fā)明,一直被世界所認可,“CHINA”就有瓷器的意思,景德鎮(zhèn)的瓷器譽滿天下,而陶瓷企業(yè)是最與中國文化貼近的!我們?nèi)绾蝸硗诰蛑袊爻蔀樘沾尚袠I(yè)的品牌根基就是一個很有意思的話題。
世界的陶瓷生產(chǎn)基地在廣東的佛山,而佛山石灣是中國陶瓷文明的重要發(fā)源地,在中國陶瓷史上具有獨特而不可替代的地位。出土有世界最早的陶片——貝丘遺址,記錄了人類制陶史上的文明;人類現(xiàn)存最古老的柴燒龍窖——南風(fēng)古灶,五百年薪火不斷,見證了中國陶瓷業(yè)的風(fēng)雨歷程。
我有幸參觀了這個古跡,切身體會到陶瓷文化與中國文化的同源同根。在南風(fēng)古灶里,中國古代的五行均有體現(xiàn)。中國文化里有一個理論,就是“金、木、水、火、土”的概念,其實陶瓷與這五種元素真的是分不開的,一片陶瓷,需要用金屬的架子來支撐,這就是“金”;需要用木材來引火,這就是“木”;需要用水來冷卻,這就是“水”;需要用火來煉造,這就是“火”;還需要用土來做原料,這就是“土”。在南風(fēng)古灶里,這五種元素均由各種圖騰來表示,這就是中國文化對于一小片陶瓷的詮釋。
一片陶瓷,源于“金、木、水、火、土”,攝取日月之精華,集成天地之靈氣,古人將一片小小的陶瓷演繹成這樣,就讓人不得不贊嘆中國文化的博大與精深了!
走在佛山的街頭,你可以看到以國外的服裝品牌、名人等命名的陶瓷品牌之多,可以令人咋舌!中國文化似乎已經(jīng)被人們所遺忘了!據(jù)統(tǒng)計,目前佛山石灣藝術(shù)陶瓷產(chǎn)值不足1億元,而佛山的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了1000億元人民幣。傳統(tǒng)與現(xiàn)代如此之大的經(jīng)濟差距是不爭的現(xiàn)實,也是亟待改變的現(xiàn)狀。如何將中國的文化藝術(shù)的內(nèi)涵與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效地結(jié)合,成為陶瓷企業(yè)的歷史使命。
在中國的陶瓷品牌中,東鵬陶瓷對中國文化有很好的演繹。在東鵬的陶瓷體驗文化館,我們能感覺到強烈的中國文化氣息。進入體驗館的大門,迎面而來的是兩個陶制真人大小的“太極人”,這不正是中國文化的“水”的哲學(xué)嗎!寓示著天與地的和諧統(tǒng)一,體驗館大堂的樓梯,就是廣東著名陶瓷藝術(shù)家的“步步高升”陶藝作品的放大模型!還有各種有意義的圖騰代表著“土、金、木”,同時也將現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與文化巧妙地結(jié)合在一起。
東鵬陶瓷文化只是中國傳統(tǒng)文化的一個縮影,中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的文化牌還大有文章可做。把傳統(tǒng)文化作為產(chǎn)業(yè)的支撐,我們祖先留下的文化就變成了子孫后代的財富。中國陶瓷文化的歷史傳承和發(fā)揚,最終還需要更多企業(yè)參與進來,成為陶瓷文化傳播的使者。我們不單單是在業(yè)內(nèi)傳播,還要傳播到每個用戶的家里,讓消費者為中國有這樣的陶瓷文化而自豪。