繁體版 China ceramic
網(wǎng)興旗下網(wǎng)站: 中華陶瓷網(wǎng)  中國瓷都德化網(wǎng)  德化陶瓷商城  網(wǎng)興網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)興瓷,陶瓷行業(yè)第一門戶
資訊 企業(yè) 產(chǎn)品 供應(yīng) 求購 搜索 文化 德化瓷
 首頁 展會(huì) 人才 商城 圖庫 電子雜志 陶瓷技術(shù) 行業(yè)百科 營銷管理 企業(yè)家俱樂部 論壇
頻道首頁  陶瓷歷史  陶瓷文化  陶瓷收藏  名家名作  陶瓷名城  古瓷初識(shí)
陶瓷藝術(shù)  陶瓷院校  古瓷欣賞  陶瓷拍賣  陶瓷古窯  陶瓷常識(shí) 產(chǎn)區(qū)特色: 德化  景德鎮(zhèn)  醴陵  潮州
信息內(nèi)容
   
 您的位置: 首頁>陶瓷文化>>陶瓷文化>>|
創(chuàng)意 藝術(shù) 設(shè)計(jì) 國產(chǎn)陶瓷品牌如何從歸歷史地位

發(fā)布:2009-10-25 9:16:31  來源: 中潔網(wǎng)新聞?lì)l道-解放日?qǐng)?bào)  [字體: ]

  中國是陶瓷的故鄉(xiāng)。英文單詞china,既表示中國,也是陶瓷的意思。古老的絲綢之路連接著東西方文明對(duì)彼此的愛慕和想象,精美的瓷器正是東方文明的一種象征。

  陶瓷之于中國文化的標(biāo)志性意義,已無需言說。值得不厭其煩老生常談一下的是,中國之所以能成為“陶瓷王國”,不僅是由于偶然地發(fā)明了燒制方法,更是因?yàn)榍О倌陙砣鐣?huì)對(duì)它的親切喜愛,工匠持續(xù)不衰地革新和恪守。從氣勢(shì)恢宏的秦兵馬俑到唐三彩,從宋代的官、汝、哥窯到明清的粉彩,都反映了多個(gè)時(shí)期中國文化的訴求和生活智慧。而在絲綢之路彼端,經(jīng)歷了貴族階層對(duì)中國舶來品的狂熱追捧之后,也走上了學(xué)習(xí)加“自主研發(fā)”之路。斗轉(zhuǎn)星移,當(dāng)代的中國市場上,知名度高的日用陶瓷大多是歐洲的品牌,高檔商場里陳列的頂級(jí)奢侈品陶瓷器具清一色外國貨,用陶瓷來創(chuàng)作現(xiàn)代藝術(shù)作品的大師,也多是外國人。中國難道已經(jīng)失去了陶瓷的代言權(quán)?

  11月初,第一屆上海國際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)將在上海舉行。6個(gè)主題館將展出來自世界各個(gè)國家地區(qū)的知名陶瓷品牌和名家藝術(shù)作品,主題為“陶瓷無極限”。主辦方表示,希望借助陶瓷博覽會(huì)這個(gè)平臺(tái),吸引更多國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師參與陶藝乃至器皿的設(shè)計(jì),引入更多的藝術(shù)創(chuàng)意元素。

  國產(chǎn)陶瓷品牌難覓

  陶瓷源自中國,中國的陶瓷業(yè)卻仍不免與其他制造業(yè)一樣,在產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)代工角色。目前世界上70%的日用陶瓷是由中國生產(chǎn)的,全世界三分之二的人用的是中國瓷器。與之形成鮮明對(duì)比的是,在國外高級(jí)百貨公司和商場,幾乎見不到中國品牌的瓷器。中國一些主要的陶瓷產(chǎn)區(qū),幾乎完全成了外國瓷器的加工基地。“那些明明是中國制作的瓷器,一旦貼上外國品牌后,立刻身價(jià)暴漲幾十倍,而中國的廠商只能賺一些微薄可憐的加工費(fèi)。”陶博會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人葛千濤一語道出了目前國內(nèi)陶瓷業(yè)的尷尬局面。

  究其原因,最突出的可能是企業(yè)缺乏品牌意識(shí)、缺乏獨(dú)立的銷售和展示終端。如品牌專賣、“城市”家具或藝術(shù)延伸品。相比較而言,在日本、英國、意大利、西班牙,陶瓷已成為了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部分。哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長約瑟夫·奈曾曾提出“軟實(shí)力”一說,它指的是一國的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式,“一種讓別的國家不由自主跟隨你的吸引力”。幾千年來,中國的陶瓷對(duì)世界產(chǎn)生過至深的感召力,即是這種軟實(shí)力的體現(xiàn)。

  據(jù)了解,近年來國內(nèi)的大型陶瓷企業(yè)如華光、高淳、永豐源等,開始注重品牌與渠道的建設(shè),逐漸開始在高端百貨商店開設(shè)專柜,但是高檔商場對(duì)國內(nèi)陶瓷品牌的關(guān)注度不夠,國內(nèi)企業(yè)在設(shè)計(jì)、品牌傳播、渠道建立上還需進(jìn)一步完善。大型的、專門的陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)將是一次提供展示和交流的開放平臺(tái),我們了解到,目前國內(nèi)大型陶瓷博覽會(huì)還是以地方性的訂貨會(huì)為主,這與大部分企業(yè)滿足于靠接訂單生存不無關(guān)系。

  陶瓷品牌想要謀求健康的成長,強(qiáng)勢(shì)的終端營銷是重要的一環(huán)。陶瓷屬于耐用消費(fèi)品,業(yè)內(nèi)人士告訴我們,很多消費(fèi)者平時(shí)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴的關(guān)注度并不高,裝修時(shí)許多人是臨時(shí)稍作了解,在商場憑花色造型和價(jià)格作出選擇,因此打造強(qiáng)勢(shì)的終端銷售,能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信賴,從而購買該產(chǎn)品。但目前市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)上互相抄襲等成為困擾陶瓷衛(wèi)浴的營銷難點(diǎn)。創(chuàng)新對(duì)于陶瓷業(yè)調(diào)整、提升產(chǎn)品來說,也顯得尤為重要,賦予陶瓷更多的文化底蘊(yùn),正是創(chuàng)新的重要內(nèi)容,讓產(chǎn)品超越本身使用的概念,從裝飾的角度賦予了新的生命意義。而“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”也是一條不錯(cuò)的品牌建設(shè)之路,通過企業(yè)之間的聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),優(yōu)化資源配置,降低生產(chǎn)成本,最終擴(kuò)大市場份額,從而在市場競爭中處于有利地位。

  特地陶瓷有限公司經(jīng)理孟立忠希望大家共同面對(duì)當(dāng)前的問題:“消費(fèi)者該如何鑒別瓷磚的優(yōu)劣,也是需要引導(dǎo)的。”冠軍瓷磚經(jīng)理劉麓說:“目前陶瓷類的牌子非常多,利益驅(qū)使引發(fā)惡性競爭,相當(dāng)于在石頭湯里加了毒蘑菇,最后把自己做死了。現(xiàn)在有的瓷磚商家價(jià)格戰(zhàn)開始白熱化,導(dǎo)致大家都受傷害。很多消費(fèi)者都是第一次購房,他們看花色講價(jià)格,很少注重品質(zhì)。有的商家就拿價(jià)格來迎合顧客,但是無利潤何談售后服務(wù)?我對(duì)現(xiàn)在的市場環(huán)境有些擔(dān)憂,百姓不能理性消費(fèi),對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不高,這都需要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo),改變這種畸形的現(xiàn)狀。”

  另外,中國陶瓷行業(yè)還存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)地之間互相排斥、缺乏溝通交流與學(xué)習(xí)、產(chǎn)品定位不清晰和低端陶瓷產(chǎn)品充斥市場等問題,一針見血的論斷是許多產(chǎn)品“源于傳統(tǒng)、低與傳統(tǒng)”。

  藝術(shù)提升競爭力

  與陶瓷業(yè)諸多問題相對(duì)應(yīng)的是陶瓷在日常生活中地位逐漸邊緣化。

  陶瓷在中國自古以來就與人們生活息息相關(guān),而隨著新興的材料在家居中的廣泛應(yīng)用,陶瓷家居的市場和地位受到了越來越多的挑戰(zhàn)。對(duì)于中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)陶瓷與當(dāng)代陶瓷藝術(shù)最大區(qū)別,臺(tái)灣陶藝后援會(huì)副總經(jīng)理洪興文認(rèn)為,傳統(tǒng)陶瓷工藝是人類經(jīng)營生活與提升精神境界下的產(chǎn)物,因而它也成為文化的表征,而隨著陶瓷科技的發(fā)達(dá)、原材料的精細(xì)加工、窯爐設(shè)備的改良、燃料的多樣與操作技術(shù)的方便,以及機(jī)械的輔助,應(yīng)該能提升當(dāng)代陶瓷的多樣性及質(zhì)量。

  陶博會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人葛千濤表示,目前在我國的一些藝術(shù)品盛會(huì)上,藝術(shù)陶瓷大行其道,而日用生活類陶瓷卻難見蹤影。即使是富豪家中,也很難找到一套上檔次的陶瓷餐具。具有諷刺意味的是,在景德鎮(zhèn),一家陶瓷企業(yè)通過為宜家生產(chǎn)定制餐具發(fā)了財(cái)而被廣為推崇。

  考慮到目前藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師對(duì)日用陶瓷的關(guān)注度的缺乏,此次的博覽會(huì)嘗試創(chuàng)新生活陶瓷,為陶瓷注入藝術(shù)元素,鏈接生活與藝術(shù),邀請(qǐng)了海上青花、泠概念、逸清軒、簡愛家居等時(shí)尚陶瓷家居品牌。以一個(gè)宏觀的視野,從陶瓷文化的多樣性進(jìn)行梳理,呈現(xiàn)出生活與藝術(shù)的脈絡(luò),從而突破純藝術(shù)、實(shí)用性、功利主義界限。讓藝術(shù)真正走向生活,完成從功能主義到審美趣味的觀念轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)激發(fā)創(chuàng)造力、激活想象力、激勵(lì)原創(chuàng)性,提升陶瓷生活品的層次;蛟S可以這樣說:陶瓷,讓生活更藝術(shù),更美好。華光陶瓷的董事長蘇同強(qiáng)認(rèn)為,“陶瓷不只是具有實(shí)用功能的物質(zhì)產(chǎn)品,更是能夠承載文化藝術(shù)、給人以精神愉悅的精神產(chǎn)品。從一定意義上說,物質(zhì)產(chǎn)品容易過剩,但文化精神需求永遠(yuǎn)沒有止境。所以陶瓷行業(yè)跳出惡性競爭的辦法,就是把陶瓷當(dāng)作一種承載文化精髓的藝術(shù)品,這才是陶瓷的核心競爭力所在。”

  詩意的棲居

  業(yè)內(nèi)專家介紹,在國內(nèi)一線城市舉辦大型陶瓷博覽會(huì),突破產(chǎn)地和行業(yè)限制,在中國尚屬首次。既不是“工藝美術(shù)陶瓷”或“建筑衛(wèi)浴陶瓷”展,也不是景德鎮(zhèn)陶瓷展或唐山陶瓷展,2009上海國際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)突出的是品牌、設(shè)計(jì)、國際時(shí)尚語匯。據(jù)了解,上海國際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)是上海春季藝術(shù)沙龍組委會(huì)主辦的,春季藝術(shù)沙龍舉辦七屆來,其品牌已經(jīng)融入了上海城市發(fā)展的文脈,也可說是陶藝博覽會(huì)的品質(zhì)保障。

  從國際館、名家館、新銳館、藝術(shù)館、生活館、體驗(yàn)館6個(gè)展館的設(shè)置不難看出,主辦方把交流和融合設(shè)定為博覽會(huì)的目標(biāo)。到時(shí),來自中國、中國臺(tái)灣、日本、韓國、新加坡、美國、意大利、德國、法國、西班牙、英國、拉美等國家和地區(qū)的知名陶瓷品牌和名家藝術(shù)作品,同臺(tái)競技。博覽會(huì)主辦方還通過邀請(qǐng)加招展的方式吸引了國內(nèi)知名的5家高等美術(shù)院校的相關(guān)機(jī)構(gòu),名家館還邀請(qǐng)了海內(nèi)外名家包括旅美國際現(xiàn)代陶雕藝術(shù)大師李茂宗、著名陶瓷雕塑藝術(shù)師吳永平、陶瓷名家白磊白明兄弟,美籍國際陶瓷大師RimasVisGirda、意大利陶瓷大師MarioMancinelli、中國當(dāng)代藝術(shù)家劉建華等,“新銳館”則特地為年輕視覺藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)舞臺(tái)來展示自己的才華。觀眾在前四大館中“洗”過“眼睛”,便可來到生活館體會(huì)一下陶瓷藝術(shù)融入自家生活的無限可能,到體驗(yàn)館親自動(dòng)手試一試陶藝制作。

  我們?cè)诓┯[會(huì)組委會(huì)辦公室提前看到了部分展品,大多數(shù)都能與家居、辦公生活融為一體,細(xì)細(xì)觀覽,可以體會(huì)到陶瓷正在以其淳樸的材料、高貴的質(zhì)感、嬗變的色澤、多樣的造型,刷新居民生活品質(zhì),提高生活趣味。“詩意的棲居”,正是上佳的寫照。

  葛千濤表示,希望通過搭建博覽會(huì)這個(gè)平臺(tái),吸引更多國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師參與陶藝乃至器皿的設(shè)計(jì),引入更多的藝術(shù)創(chuàng)意元素,使“中國制造”升級(jí)為“中國創(chuàng)造”。
 

上一頁 [1] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評(píng)論 【發(fā)表評(píng)論
同樂
包郵特價(jià):360
荷葉瓶
特價(jià):499
輝煌騰達(dá)
特價(jià):488
幽夢(mèng)
包郵特價(jià):1299
陸羽品茶
包郵特價(jià):888
凌云騅
特價(jià):488
自在春風(fēng)
特價(jià):599
歡天
特價(jià):999
竹之語
包郵特價(jià):1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價(jià):699
煙雨江南
包郵特價(jià):2999
上善若水
包郵特價(jià):2660
 ·本類最新 更多...
陶瓷名城
·潮州——中國瓷都
·宜興
·德化——中國瓷都·德化
·醴陵——三大古瓷都之一
·淄博
·唐山——北方瓷都
·景德鎮(zhèn)——千年瓷都
·佛山——南國陶都
陶瓷名人
陶瓷文化
關(guān)于我們  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  法律聲明  誠聘英才  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  訪客留言
運(yùn)營商:網(wǎng)興網(wǎng)絡(luò)科技 版權(quán)所有 (C) 2007-2008 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com Cceram.com
電子郵件:service#ctaoci.com 聯(lián)系地址:福建德化陶瓷科技園科技大樓二樓 郵政編號(hào):362500 閩ICP備05012475號(hào)
電話:0595-23555005 傳真:0595-23593359 廣告熱線:13600777720 
客服QQ: 116225240 合作: 116225125