新聞營銷是近幾年來比較風(fēng)靡的一個(gè)概念，也就是將廣告融入新聞中進(jìn)行傳播和推廣。不過企業(yè)在運(yùn)用的時(shí)候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點(diǎn)錢搞個(gè)活動(dòng)，再找記者在報(bào)紙上登個(gè)新聞就算新聞營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有抓住新聞營銷的精髓。 

　　那么怎樣才能算一次成功的新聞營銷呢，由于每個(gè)廠家的切入點(diǎn)不同，所以成功的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。從筆者在保健品行業(yè)的一些了解，暫且總結(jié)以下幾點(diǎn)。

　　1.目的性：一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

　　2.傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢？筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

　　養(yǎng)生堂應(yīng)該是利用新聞營銷的高手。龜憋丸的主要功效是調(diào)節(jié)免疫，在保健品中屬于較難宣傳的一類。在去年的宣傳中他們巧妙的利用了中國科學(xué)考察隊(duì)北極科考的機(jī)會，以科考日記等形式巧妙的宣傳出龜憋丸提高免疫抗疲勞的特點(diǎn)。既迎合了新聞的熱點(diǎn)又配合了產(chǎn)品的宣傳。傳播成本大為降低。

　　3.嵌入性：找到新聞點(diǎn)后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。

　　腦白金在這一點(diǎn)上是比較成功的，當(dāng)時(shí)克隆技術(shù)是被大家炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新聞熱點(diǎn)，腦白金巧妙的利用了這個(gè)新聞點(diǎn)，并且把腦白金技術(shù)巧妙的嵌入進(jìn)來，寫出了《生物技術(shù)的兩大突破》這篇文章，把腦白金技術(shù)和克隆技術(shù)相提并論。由于嵌入巧妙，剛剛刊登出來的時(shí)候被很多人誤解為新聞。傳播效果相當(dāng)好，甚至有被其他報(bào)社當(dāng)作科技新聞全文轉(zhuǎn)載的事情出現(xiàn)�？梢哉f起到了出乎意料的傳播效果。

　　4.炒作性：有個(gè)做保健品的朋友說過，新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動(dòng)靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

　　吉林天三齊當(dāng)年進(jìn)入市場的時(shí)候就有效的利用了炒作的概念，保健品廠家對患者進(jìn)行健康救助是很平常的事情，但把炒作進(jìn)行到極點(diǎn)也許天三齊做的非常出色。一個(gè)因風(fēng)濕而失學(xué)的孩子幾乎集中了公司從總裁到員工的所有目光。有個(gè)朋友形容天三齊幾乎就是哭訴營銷，連總裁都在攝象機(jī)前流了眼淚。但就是這淚光中的炒作造就了這個(gè)小廠幾億元的銷售額。

　　以上列舉了幾種新聞營銷的特點(diǎn)和案例，雖然在涉及面上有些狹窄，主要談的是保健品領(lǐng)域，但營銷的共性是很多行業(yè)相同的。巧妙的利用好新聞營銷，對企業(yè)來說是事半功倍的效果。