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重慶錦暉陶瓷:爭高端調(diào)結(jié)構(gòu)抗危機

發(fā)布:2009-10-14 9:13:11  來源: 中華工商時報 [字體: ]

  于2003年成功改制為民營企業(yè)的錦暉陶瓷,是重慶的一家中小民營企業(yè),但卻是亞洲最大的高檔日用瓷生產(chǎn)企業(yè)。作為日用陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè),年生產(chǎn)能力達8000萬件,是全球唯一能夠同時生產(chǎn)5個高檔瓷種的企業(yè),包括高級硬質(zhì)瓷、超級硬質(zhì)瓷、超骨瓷、;麓珊蛷娀。

  身為中小民營企業(yè)的錦暉陶瓷,正是通過不斷的技術創(chuàng)新,成為行業(yè)的龍頭企業(yè)。其擁有國家發(fā)明專利7項,實用新型和外觀專利100多項,還獲得“國家科學技術進步二等獎”。

  美國次貸危機之初,公司張民董事長已經(jīng)敏銳地意識到危機將會很快會從國外波及到中國,在公司戰(zhàn)略上進行了及時調(diào)整部署,為應對全球金融危機做好了充分的準備。

  在全球金融危機爆發(fā)后,錦暉陶瓷的出口業(yè)務最高時下降比例高達70%。在此情況下,錦暉陶瓷立即采取了積極措施,放棄利潤,爭奪市場。如積極參與宜家的全球日用陶瓷競標,從十多個國家的35家競爭對手的重圍中拼殺出來,贏得合同,確保了工廠正常運行,也保住了工人的崗位。

  危機也是帶來商機。隨著金融危機的深入,歐、美、日大量高端產(chǎn)品制造企業(yè)紛紛關閉破產(chǎn)。消費者捂緊錢袋,不但要高質(zhì)量的產(chǎn)品,同時也要優(yōu)惠的價格;錦暉陶瓷新開發(fā)的超級硬質(zhì)瓷及超骨瓷,質(zhì)量過硬,工藝精湛,產(chǎn)品得到日本、意大利、法國、英國、美國、德國、北歐等發(fā)達地區(qū)高端客戶的認可,加上受危機影響,目前很多歐美陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷商舉步維艱,正在全球?qū)ふ液献骰锇。錦暉陶瓷抓住機遇,依靠優(yōu)質(zhì)的服務、快速的開發(fā)和優(yōu)惠的價格,與他們達成了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為他們制造轉(zhuǎn)移的生產(chǎn)基地。

  與此同時,公司調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),拓寬陶瓷應用領域,大力發(fā)展內(nèi)銷市場。在金融危機之前,錦暉陶瓷出口份額最高時占75%,內(nèi)銷只占25%,比例失衡。經(jīng)過認真論證,公司決定發(fā)展包裝容器陶瓷,特別是酒瓶和調(diào)味瓶。在6個月內(nèi)就開發(fā)出專利技術產(chǎn)品——精確瓶口防偽陶瓷酒瓶以及各種包裝容器瓷,在全國大規(guī)模推廣,得到了眾多高檔酒廠的認可。目前國內(nèi)一些大型酒廠如郎酒、沱牌、劍南春、水井坊[15.99 0.50%]、五糧液[21.95 0.23%]、茅臺、西鳳、詩仙太白等著名品牌已經(jīng)指定錦暉為其專業(yè)的陶瓷酒瓶供應商。錦暉也順利實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,內(nèi)銷上升到60%,外銷下降到40%,包裝容器瓷占內(nèi)銷70%的份額。

  在最艱難的時期,錦暉停產(chǎn)達60%,但是隨著內(nèi)外銷售采取了一系列措施,錦暉已經(jīng)成功走出了世界經(jīng)濟衰退的陰影,從2009年二季度開始每個月新聘200名工人,預計很快恢復到金融危機前的水平,下半年還有可能打破歷史紀錄。

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