——簡(jiǎn)析門(mén)戶(hù)2005年第三季度財(cái)報(bào)
近日，國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶(hù)2005年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告紛紛亮相，從發(fā)布時(shí)間上依次為新浪、網(wǎng)易、搜狐、TOM在線(xiàn)，各家業(yè)績(jī)起起伏伏，熱鬧異常�？v觀門(mén)戶(hù)本季度財(cái)報(bào)，再綜合前幾季度數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線(xiàn)增值，已經(jīng)成為目前中國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利的最主要途徑。
門(mén)戶(hù)各有“生財(cái)之道”
新浪：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò)廣告
新浪，本季度總營(yíng)收為4960萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)為910萬(wàn)美元，相比去年同期凈利潤(rùn)1450萬(wàn)美元大幅下降37%，相比上季度的1000萬(wàn)美元下降9%。由于營(yíng)收僅達(dá)到最低預(yù)期，新浪次日股價(jià)下跌了6.56%。但廣告營(yíng)收達(dá)2300萬(wàn)美元，呈向上態(tài)勢(shì)。新浪固有的強(qiáng)勢(shì)廣告營(yíng)收能力仍屬領(lǐng)先，“門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò)廣告”模式已較為成熟。只是相應(yīng)的，其非廣告收入?yún)s較去年同期下降22%，比上季度僅微增3%。
網(wǎng)易：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò)游戲
網(wǎng)易，本季度總營(yíng)收為5720萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)方面領(lǐng)先，為3200萬(wàn)美元。但由于總營(yíng)收比最高預(yù)期低了250萬(wàn)美元，且沒(méi)有達(dá)到最低預(yù)期，財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，股價(jià)即大跌16%。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收已占到了網(wǎng)易總收入的80.6%，網(wǎng)易的成功證明了“門(mén)戶(hù)＋網(wǎng)絡(luò)游戲”模式的成功，可貴的是，網(wǎng)易在專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，仍然保持了門(mén)戶(hù)的姿態(tài)。
搜狐：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)＋多元并進(jìn)
搜狐，本季度總收入為2830萬(wàn)美元，僅為網(wǎng)易總收入的一半。凈利潤(rùn)為800萬(wàn)美元，同比下滑3.6%，但比上季度增長(zhǎng)12.7%。本季度，搜狐來(lái)自電子商務(wù)、無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)以及在線(xiàn)游戲的非廣告營(yíng)收為950萬(wàn)美元，雖比去年同期下滑9%，但較上一季度增長(zhǎng)6%，構(gòu)成2005年第三季度總營(yíng)收的34%。搜狐非廣告營(yíng)收的年度下滑主要由于無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收的減少，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收比去年同期下滑17%。盡管如此，無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收仍然實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第三個(gè)季度的增長(zhǎng)，比2005年第二季度增長(zhǎng)6%。
TOM在線(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)＋無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)最后
發(fā)布財(cái)報(bào)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站TOM在線(xiàn)，總營(yíng)收達(dá)到4594萬(wàn)美元，較去年同期增加46.3%，并較上一季度上升7.4%，超出預(yù)期上限5.6%。凈利潤(rùn)高達(dá)1288萬(wàn)美元，較去年同期上升76.9%，并較上一季度大幅增加25.8%，這是TOM在線(xiàn)繼今年第二季度以來(lái)再次以?xún)衾麧?rùn)位居門(mén)戶(hù)第二，領(lǐng)先新浪和搜狐。在4594萬(wàn)美元的總營(yíng)收中，無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)比重高達(dá)93.9%，同時(shí)，TOM在線(xiàn)無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)還保持了均衡全面的多元化發(fā)展策略，包括短信、彩信、WAP、彩鈴、IVR等在內(nèi)，各條業(yè)務(wù)線(xiàn)均保持了業(yè)內(nèi)三甲的強(qiáng)勢(shì)地位。
網(wǎng)絡(luò)廣告：最穩(wěn)健的生財(cái)之“道”
網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)最穩(wěn)健的盈利模式，已經(jīng)成為各大門(mén)戶(hù)的重要營(yíng)收來(lái)源之一。從網(wǎng)站用戶(hù)數(shù)量和品牌知名度上看，各家網(wǎng)站已經(jīng)非常接近，企業(yè)客戶(hù)的認(rèn)同度均較高。得益于二季度的廣告銷(xiāo)售旺季，其他各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告均有不小增幅。例如網(wǎng)易較上季度增長(zhǎng)18%，搜狐增長(zhǎng)11%，而TOM在線(xiàn)的季度增幅則高達(dá)41%，增長(zhǎng)速度與潛力較大。數(shù)據(jù)顯示，廣告支出在中國(guó)的GDP中僅占0.54%，低于美國(guó)的1.34%、日本的0.82%和韓國(guó)的1.21%，而中國(guó)的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率卻是全球最快的，而其中又以網(wǎng)絡(luò)廣告的增速為最。在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，各大門(mén)戶(hù)的增長(zhǎng)空間仍然是巨大的。
網(wǎng)絡(luò)游戲：發(fā)展最快的生財(cái)之“道”
網(wǎng)絡(luò)游戲雖然在中國(guó)出現(xiàn)僅三四年，但其業(yè)務(wù)收入在所有在線(xiàn)業(yè)務(wù)中已位居第二，僅次于無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)三年內(nèi)將保持37%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)帶動(dòng)網(wǎng)易走出曾經(jīng)的困境，并成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商之一，從綜合門(mén)戶(hù)到主打網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)易的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型印證了互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)多元化盈利模式的成功。無(wú)線(xiàn)增值：最具前景的網(wǎng)絡(luò)生財(cái)之“道”
中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已高達(dá)3.7億，排名世界第一，到2005年底無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)用戶(hù)可能會(huì)上升到中國(guó)人口的30%左右。未來(lái)3年，無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的收入可能會(huì)以25%以上的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而2.5G等新業(yè)務(wù)則會(huì)以40%左右的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)中，“數(shù)字娛樂(lè)”、“數(shù)字音樂(lè)”，顯然已成為今年國(guó)內(nèi)乃至全球互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞，而TOM在線(xiàn)已成為這一領(lǐng)域的推動(dòng)者和領(lǐng)先者，數(shù)字音樂(lè)的收入已占據(jù)TOM在線(xiàn)無(wú)線(xiàn)收入的40%，這一比例仍在快速提升。目前，TOM在線(xiàn)秉承數(shù)字音樂(lè)戰(zhàn)略，向用戶(hù)提供更多、更具個(gè)性化的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)，除了與唱片公司進(jìn)行版權(quán)合作，TOM在線(xiàn)還借助其國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)歌曲基地“TOM玩樂(lè)吧”，已獲得超過(guò)3000首原創(chuàng)歌曲，最大限度地接近原創(chuàng)資源，并將其很好地移植到無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品中推送給用戶(hù)使用，在即將到來(lái)的3G時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)還將為T(mén)OM在線(xiàn)的營(yíng)收帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力。
艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示：中國(guó)數(shù)字音樂(lè)整體市場(chǎng)規(guī)模從2003年的8億元增長(zhǎng)到2004年17.3億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)116%。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)范以及新技術(shù)對(duì)市場(chǎng)的促進(jìn)(如3G的應(yīng)用)，預(yù)計(jì)2005年至2008年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為47.3%，2008年將有望突破80億元。
