作為一個(gè)年輕的行業(yè)，廚衛(wèi)在中國(guó)發(fā)展才十幾年的時(shí)間，隨著國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，櫥柜、廚衛(wèi)行業(yè)逐漸走向規(guī)范化，幾番洗牌之后，競(jìng)爭(zhēng)格局也漸次明朗。在全球金融危機(jī)下，中國(guó)的廚衛(wèi)行業(yè)面臨著一次次的挑戰(zhàn)。于是，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品價(jià)值，成為眾多廚衛(wèi)企業(yè)的共同訴求。
作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，展會(huì)在推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，扮演了重要角色。’09中國(guó)國(guó)際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CIKB’09），作為行業(yè)專業(yè)展會(huì)，密切關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的地域，開辟了專門的展區(qū)，讓企業(yè)產(chǎn)品集中釋放，通過(guò)對(duì)傳播渠道，及其他展會(huì)資源的有效整合，使參展企業(yè)品牌價(jià)值得到提升。
“關(guān)注‘內(nèi)需’和‘出口’是CIKB的首要定位，探索新型營(yíng)銷和服務(wù)體系，推動(dòng)參展企業(yè)品牌建設(shè)，是CIKB的首要目標(biāo)。2009年，CIKB展示面積達(dá)2萬(wàn)平米，較去年有大幅增長(zhǎng)。本屆展會(huì)亮點(diǎn)之一，就是采用多種舉措，幫助企業(yè)推新品、樹品牌。” CIKB’09組委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)立特色展區(qū)
與同類展會(huì)相比，CIKB’09展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，增設(shè)了新品展區(qū)，并組織專家舉辦新品評(píng)審和廚衛(wèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽的評(píng)審。評(píng)審將以新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料為中心，以博覽會(huì)全部參展展品為范圍，積極組織專家，以公平公開公正的原則評(píng)審，最后評(píng)出當(dāng)屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品和企業(yè)，并通過(guò)媒體渠道向全社會(huì)公布。
淋浴房、桑拿房，作為廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)中重要的新興產(chǎn)品，雖然起步時(shí)間較晚，但行業(yè)發(fā)展速度較快。目前，很多企業(yè)通過(guò)技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，經(jīng)濟(jì)效益顯著，品牌效應(yīng)明顯。CIKB’09精確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，開辟了淋浴房、桑拿房及配件專區(qū)，為企業(yè)品牌展示提供了完美空間。申鷺達(dá)、世爾康等行業(yè)知名品牌，均已預(yù)定了展會(huì)，屆時(shí)將悉數(shù)參加。
目前，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)初具規(guī)模，地方政府希望通過(guò)行業(yè)展會(huì)平臺(tái)，推出地方品牌，打出閃亮的金名片，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的雙豐收。CIKB’09審時(shí)度勢(shì)，在展館專門開辟了浙江玉環(huán)展區(qū)、河南長(zhǎng)葛展區(qū)、中山小欖展區(qū)等，讓地方企業(yè)集體競(jìng)放異彩。組團(tuán)參展，對(duì)于區(qū)域品牌的培育，整體形象的傳播，都將起到很大的推動(dòng)作用，得到了很多地方政府和企業(yè)的認(rèn)同和支持。
強(qiáng)大媒體陣容，為企業(yè)吶喊助威
為了更好地幫助參展企業(yè)塑造品牌，CIKB’09與國(guó)內(nèi)外行業(yè)知名媒體，建立了良好的合作關(guān)系，包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等100多家。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，CIKB’09組委會(huì)將開辟采訪專區(qū)，專門安排相關(guān)媒體，針對(duì)特色展區(qū)做一系列的報(bào)道，其中包括，參展企業(yè)專訪、產(chǎn)品展示聚焦等。強(qiáng)大的媒體陣容，僅僅圍繞企業(yè)品牌，通過(guò)暢通無(wú)阻的傳播渠道，向社會(huì)各界、海內(nèi)外不停的宣傳。CIKB’09不僅是廚衛(wèi)企業(yè)展示的空間，也是媒體各顯身手的舞臺(tái)。
與CIHS’09同期舉辦，共享買家資源
值得一提的是，2009中國(guó)國(guó)際五金展（CIHS’09）將同期同地舉辦。作為全球第二大五金展，CIHS’08參展企業(yè)近2000家，吸引了34,945位專業(yè)觀眾，其中海外買家1870人。全球領(lǐng)先的零售商包括沃爾瑪、家得寶、翠豐集團(tuán)、LG Sourcing、樂華梅蘭、圣戈班、麥德龍等紛紛與會(huì)采購(gòu)。CIKB’09與CIHS’09相鄰，使得行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。如此以來(lái)，廚衛(wèi)產(chǎn)品作為五金制品行業(yè)的集成創(chuàng)新，有了更大的品牌展示平臺(tái)；參展企業(yè)深挖合作空間，也有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
CIKB’09緊隨市場(chǎng)步伐，積極調(diào)整辦展策略，設(shè)立專門展區(qū)，避免了各個(gè)參展企業(yè)分散作戰(zhàn)，不容易被集中尋找的缺陷。同時(shí)，通過(guò)對(duì)參展品牌不遺余力的塑造和傳播，顯示出展會(huì)在專業(yè)和服務(wù)工作上的不斷提升。“CIKB’09大力整合參展資源，強(qiáng)力傳播參展品牌，無(wú)疑是為‘經(jīng)濟(jì)寒冬’里的廚衛(wèi)行業(yè)增添了‘一把火’，這才是我們企業(yè)真正需要的展會(huì)。” 廣東一家衛(wèi)浴參展企業(yè)代表，在接受記者采訪時(shí)表示。
備注：CIKB’09是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模巨大、深具影響力的專業(yè)廚衛(wèi)展會(huì)，由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)主辦，國(guó)際五金及家居用品協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（IHA）支持，北京時(shí)瑞展覽有限公司承辦，2009年的舉辦時(shí)間是9月16~18日，舉辦地點(diǎn)是上海新國(guó)際博覽中心。
