“中國著名品牌”的“重點推廣”
曾幾何時，富有中國特色的“品牌戰(zhàn)略”推廣活動轟轟烈烈盛極一時，同時也造就了一批品牌企業(yè)。中國建陶行業(yè)更是樂此不疲，不管是正規(guī)渠道，或者是非正規(guī)渠道；亦不管企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是否穩(wěn)定，有沒有創(chuàng)新設(shè)計能力、市場認(rèn)可程度高與低，“有牌則名”成為當(dāng)今中國建陶“名牌工程”的另類風(fēng)景。
眾所周知，陶企對于正規(guī)渠道的“中國馳名商標(biāo)”,“省級著名商標(biāo)”等榮譽的獲得，需要有廣泛的市場認(rèn)可度，需要一定的銷售額、需要完成一定額度的利稅、需要良好的企業(yè)形象及雄厚的綜合實力為后盾。而一些非正規(guī)渠道五花八門的“榮譽”僅僅需要“適當(dāng)?shù)娜嗣駧?rdquo;即可。
“中國著名品牌”便是其中的一個鬧劇。
前不久，筆者到廣東某衛(wèi)�。嵕撸┢髽I(yè)采訪，無意見到該企業(yè)掛著幾塊“中國著名品牌”牌匾。其中還有2005年“頒發(fā)”的“中國著名品牌”牌匾。時間最近的則是2009年5月“頒發(fā)”的“中國著名品牌”牌匾。幾塊“中國著名品牌”掛在墻上，威風(fēng)凜凜，令人羨慕不已。
從牌匾上看，“中國著名品牌”采用大號字體和紅顏色，以示“中國著名品牌”的凸出，在“中國著名品牌”正下方卻刻有一行小字---“重點推廣單位”字樣。
為此，筆者電話咨詢了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌先生和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長黃芯紅先生。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌明確指出，“中國著名品牌”的認(rèn)定和提法是不合法的。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長黃芯紅認(rèn)為，“中國著名品牌”“重點推廣單位”的認(rèn)定不規(guī)范，暗藏欺騙。
或許是中國陶瓷行業(yè)對“著名品牌”有著太多的渴求。不少陶企高層認(rèn)為，“有牌則名”,“注名”是“著名”之必須，是“中國產(chǎn)品制造”突圍的方向。為了生存和發(fā)展，企業(yè)不得不為了“著名”而“注名”.“中國著名品牌”的“重點推廣”自然也成了某些陶企“成名”的賣點。
誠然，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是建立在企業(yè)過硬的質(zhì)量，優(yōu)秀的設(shè)計，完善的網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、雄厚的經(jīng)濟實力，良好的企業(yè)形象為依托，并得到市場消費者廣泛認(rèn)可的企業(yè)標(biāo)識。“非禮匆視，非法匆為”,否則，就會給類似于“中國著名品牌”“重點推廣”有機可乘，有“違”無“著”。
