茶市的興盛，為茶具、茶包裝行業(yè)的發(fā)展打通了快速通道。2003年，在茶具市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭逐漸明朗時(shí)期，在德化三班鎮(zhèn)新街出現(xiàn)了一家名為德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司的茶具企業(yè)。它的興盛發(fā)展，既折射出21世紀(jì)茶具市場(chǎng)逐漸興起的過(guò)程，又以專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)讓藝術(shù)進(jìn)入了日常的茶生活，豐富了茶具的日用及禮品功能。
據(jù)了解，今年，由海峽都市報(bào)與福建省企業(yè)評(píng)價(jià)中心聯(lián)合打造的“2009年福建十大茶具品牌、十大茶葉包裝企業(yè)、十大泡茶好水”大型評(píng)選活動(dòng)中，經(jīng)過(guò)組委會(huì)專(zhuān)家的嚴(yán)格審核及讀者的公開(kāi)投票，該企業(yè)成功獲得“2009年福建十大茶具品牌”的美譽(yù)，受到了消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
依托先進(jìn)工藝 面向全國(guó)市場(chǎng)
經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)，是一家集科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的綜合性企業(yè)。公司在泉州、廈門(mén)等地設(shè)有天晟茶藝精品茶具批發(fā)中心，生產(chǎn)批發(fā)高中檔茶具，包括陶瓷茶具、紅木茶盤(pán)、竹茶盤(pán)、電磁爐、紫砂茶具等；并根據(jù)客戶(hù)需求專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)加工茶具禮品系列。由于產(chǎn)品品質(zhì)卓越、款式時(shí)尚新穎，目前，該公司的茶具已成為送禮佳品。不僅眾多個(gè)人將其作為朋友喬遷、婚慶的賀禮，許多企業(yè)也紛紛大單定制，作為禮品贈(zèng)送給企業(yè)客戶(hù)。
德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。從它的地址來(lái)看，中國(guó)是瓷的故鄉(xiāng)，而德化作為中國(guó)瓷都，其陶瓷的制作工藝及豐富的瓷器資源在海內(nèi)外一直都享有盛譽(yù)。公司決策人鄭德順從企業(yè)發(fā)展之初就富有遠(yuǎn)見(jiàn)地盯緊茶具市場(chǎng)，吸取了德化先進(jìn)的制瓷工藝，組成專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)的制瓷資源進(jìn)行整合、研發(fā)創(chuàng)新，將德化的制瓷工藝融入到茶具生產(chǎn)中，打造高品質(zhì)、富有藝術(shù)品位的多樣化茶具，得到了業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。目前，該公司已經(jīng)形成專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷對(duì)茶具的用材、款式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，公司生產(chǎn)的浮雕彩繪系列、微雕粉彩系列、青花系列等獨(dú)具特色的陶瓷茶具被消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)，公司銷(xiāo)售額逐年呈上升趨勢(shì)。
種類(lèi)豐富 講求藝術(shù)創(chuàng)新
中國(guó)的茶具發(fā)展歷來(lái)是與陶瓷器的發(fā)展息息相關(guān)的。從唐宋以來(lái)，茶具依其質(zhì)地不同，就分為眾多種類(lèi)，例如陶土茶具、瓷質(zhì)茶具、漆器茶具、金屬茶具、玻璃茶具、竹木茶具等。而在宋代時(shí)，瓷質(zhì)茶具的生產(chǎn)異常繁榮，出現(xiàn)了各種不同風(fēng)格的瓷茶具。在沿襲傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司在6年的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，能脫穎而出取得長(zhǎng)足發(fā)展，其根本原因就在于公司在堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)，不斷融合藝術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新。
據(jù)德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司總經(jīng)理鄭德順介紹，目前，該公司所生產(chǎn)的陶瓷茶具的種類(lèi)有上千種，其中純手工打造的浮雕彩繪占三分之一。該公司生產(chǎn)的浮雕彩繪陶瓷體現(xiàn)了高超的工藝水平，不僅融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，還將花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、青山綠水如浮雕一般活靈活現(xiàn)地浮現(xiàn)于茶具上，產(chǎn)品質(zhì)地細(xì)膩、品位高雅，每一件都可稱(chēng)為是藝術(shù)品。
在該企業(yè)位于寶洲街的泉州閩南茶都批發(fā)部記者發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿(mǎn)目的茶具中，該公司還將陶與瓷進(jìn)行完美結(jié)合，這在業(yè)內(nèi)還鮮有企業(yè)涉及。據(jù)了解，要實(shí)現(xiàn)兩種不同材質(zhì)的融合，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、燒制工藝，以及制作流程都提出了更高的要求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司在茶具制作方面已處于行業(yè)的領(lǐng)先水平。
因地制宜 服務(wù)大眾消費(fèi)市場(chǎng)
不同地域有不同的飲茶需求，而不同的茶需不同的泡茶工具，例如北方地區(qū)，大多數(shù)人喜喝花茶，常用較大的瓷壺泡茶，然后斟入瓷杯飲用；江南一帶以喝綠茶居多，多使用玻璃杯泡茶；福建、廣東，特別喜愛(ài)烏龍茶用紫砂器具及瓷器泡茶……
作為面向全國(guó)市場(chǎng)的茶具企業(yè)，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司的營(yíng)銷(xiāo)策略講究因地制宜，服務(wù)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。目前，公司的銷(xiāo)售渠道主要依靠各地的代理商、分銷(xiāo)商，在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)上，公司前期多會(huì)通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)特點(diǎn)因地制宜地制定產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃，保障經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商的利益，進(jìn)而確保公司贏利。
品質(zhì)卓越使該公司產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞，不過(guò)公司一直將目標(biāo)消費(fèi)群體定位于大眾消費(fèi)。“要讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)又實(shí)惠的茶具，公司的生產(chǎn)和規(guī)模都要達(dá)到一定的水平。”鄭德順表示。據(jù)鄭總介紹，為了提高產(chǎn)量，公司引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)，特別是在傳統(tǒng)的浮雕彩繪工藝研發(fā)方面，企業(yè)一改原先以工人單獨(dú)手工作業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)的生產(chǎn)方式，采用先進(jìn)的流水線(xiàn)作業(yè)，將全套的工藝細(xì)化，分成多道工序，這樣，每個(gè)工人只需專(zhuān)心完成其中某個(gè)工序。這種做法，不僅保留了純手工工藝傳統(tǒng)，提高了生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了員工生產(chǎn)技術(shù)的專(zhuān)業(yè)性，還將高難度的工藝簡(jiǎn)單化了。
品牌推廣 勢(shì)在必行
———訪德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司總經(jīng)理鄭德順
鄭德順認(rèn)為，中國(guó)茶具在歷史的長(zhǎng)河中發(fā)展創(chuàng)新，其藝術(shù)性不斷得到增強(qiáng)，具很高的審美價(jià)值。在品茶的過(guò)程中，欣賞各式茶具，已成為品茶的自然衍生產(chǎn)物。因此，公司一直致力于將文化、藝術(shù)融入于茶具生產(chǎn)中，使泡茶成為一種溫馨愉悅的審美過(guò)程。
不過(guò)，隨著茶具市場(chǎng)的崛起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)水平參差不齊。優(yōu)質(zhì)企業(yè)是該繼續(xù)低調(diào)，還是該樹(shù)起響亮的品牌，被消費(fèi)者廣泛了解？鄭總認(rèn)為，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想獲得成功，把控產(chǎn)品質(zhì)量、積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵，同時(shí)品牌推廣也很重要。目前企業(yè)塑造品牌形象既是一次好時(shí)機(jī)，也是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)他介紹，前期，公司對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了升級(jí)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，讓包裝既能顯示產(chǎn)品檔次又能體現(xiàn)企業(yè)形象。如今，企業(yè)將更加重視品牌推廣，而今年加入“2009年福建十大茶具品牌、十大茶葉包裝企業(yè)、十大泡茶好水”大型評(píng)選活動(dòng)，正是企業(yè)在品牌推廣上邁出的重要步伐。
