在經(jīng)濟增長放緩,“廚衛(wèi)行業(yè)”也受到影響的2009年,將于9月16日~18日在上海舉辦的“’09中國國際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術博覽會”(英文縮寫CIKB’09,簡稱廚衛(wèi)展)卻“逆市”火爆,參加“廚衛(wèi)展”的新展商比往年成倍增加。這是在CIKB繼續(xù)保持原有的“出口導向”定位,與同期“中國國際五金展
。–IHS)”共享優(yōu)勢海外買家基礎上,今年又著重開發(fā)潛力巨大的“內(nèi)需”市場,開發(fā)二、三、四級城鄉(xiāng)市場和保障性住宅配套市場,得到廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)的認同和支持所致。專業(yè)會展成為“拉動內(nèi)需、促進消費、建設營銷網(wǎng)絡”的有效平臺的觀念,已被越來越多的廚衛(wèi)企業(yè)接受。
記者從主辦單位——中國五金制品協(xié)會獲悉,今年的“廚衛(wèi)展”在規(guī)模和產(chǎn)品水平上都有明顯的擴大和提高。廚衛(wèi)展將超過2萬平方米,整個“中國國際五金展”的總規(guī)模將超過10萬平方米。盡管海外市場需求下降,今年參觀的海外買家仍將超過5,000人。
受國際產(chǎn)業(yè)轉移和廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)既具有一定技術含量又受制于設計水平等因素影響,中國的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期積累逐漸走到了出口快速增長的關口。國際金融危機導致海外需求下降延緩了這一增長勢頭,但可以清晰地看到,中國的廚衛(wèi)行業(yè)將是繼五金業(yè)、家俱業(yè)和家電業(yè)之后,中國又一個出口快速增長的行業(yè),從某種意義上說,廚
衛(wèi)行業(yè)是上述三個行業(yè)一定程度的集成。CIKB將繼續(xù)保持“出口導向”優(yōu)勢,大力開發(fā)海外市場。
盡管國際經(jīng)濟形勢不容樂觀,但中國廚衛(wèi)市場的空間依然巨大。全世界每年約40億平方米的房屋竣工面積中,中國占了一半的份額,其中每年約有1千萬套新建住宅投入使用,再加上已有住宅的修繕與改造,需要大量廚衛(wèi)產(chǎn)品。今年“拉動內(nèi)需”向民生和保障性住房方面傾斜,也給廚衛(wèi)行業(yè)帶來了新的商機。不但主做出口業(yè)務的國內(nèi)企業(yè)轉道內(nèi)銷市場,采取國際國內(nèi)兩個市場兼修的措施,眾多國際廚衛(wèi)巨頭也會加大在中國市場的投入。這一點,可以從CIKB"09的國際品牌企業(yè)及其中國代理商的參展熱情得到體現(xiàn)。
隨著國內(nèi)居住品質(zhì)的提高,“中高端”廚衛(wèi)產(chǎn)品市場在大城市迅速擴大,并逐漸向中等城市和縣鄉(xiāng)城鎮(zhèn)傳導。中高端產(chǎn)品的先進性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上,還對產(chǎn)品的工業(yè)設計和“廚衛(wèi)”整體設計有較高要求。本屆“廚衛(wèi)展”倡導新生活、展示新產(chǎn)品、推出新設計,將繼續(xù)舉辦“廚衛(wèi)創(chuàng)新設計大獎”評選活動,組織專家評出“創(chuàng)新大獎”和“設計大獎”,以此推動廚衛(wèi)產(chǎn)品技術和設計的提升。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,中國高端廚衛(wèi)市場一直是歐美高端品牌的天下。不過面對危機,它們也將目光投向國內(nèi)的二三級市場。許多國內(nèi)的中高端品牌,也在加碼二三級市場,開始建設“連鎖”賣場之外的營銷網(wǎng)絡和服務體系。“隨著市場結構的進一步調(diào)整,以及‘城鄉(xiāng)一體化建設’和‘家電下鄉(xiāng)’政策的實施,企業(yè)為了搶占商機,需盡快建立自己的營銷網(wǎng)絡。因此,CIKB’09加大了對二三級市場經(jīng)銷商的組織力度。” 中國五金制品協(xié)會常務副理事長石僧蘭強調(diào)。
當前我國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不完善,廚衛(wèi)制造業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)、裝飾裝修業(yè)、設計行業(yè)、經(jīng)銷零售業(yè)以及消費者之間,尚未形成穩(wěn)定的銜接。為此,展會組織多項活動,將上下游企業(yè)邀請到一起,促進他們的交流與合作,推動建立營銷網(wǎng)絡和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。展會期間將舉辦“住宅產(chǎn)業(yè)化與廚衛(wèi)精裝論壇暨精裝住宅廚衛(wèi)產(chǎn)品采購洽談會”和“中國廚衛(wèi)創(chuàng)新設計論壇”,邀請房地產(chǎn)業(yè)、裝飾業(yè)、設計業(yè)和經(jīng)銷零售業(yè)的專家和買家參加,促進他們更多了解彼此的需求。