常州隸屬江蘇省,位于美麗富饒的長(zhǎng)江三角洲中心地帶,地處江蘇省南部,北攜長(zhǎng)江,南銜太湖,與上海、南京等距相望,滬寧鐵路、滬寧高速公路、京杭大運(yùn)河均穿城而過(guò),是長(zhǎng)三角著名的”蘇錫常“經(jīng)濟(jì)體中的重要一員。全市面積4375平方公里,戶籍人口360.8萬(wàn),外來(lái)流動(dòng)人口達(dá)149.3萬(wàn)。
常州還是季子故里、近代工業(yè)發(fā)祥地、現(xiàn)代裝備制造城、科教名城。內(nèi)有天寧寺、東坡洗硯池、太平天國(guó)護(hù)王府遺址以及中華恐龍園等數(shù)十家著名景點(diǎn)。
5月22日至23日,“陶行天下”采訪組奔赴江蘇常州站。
由于得到熱情的陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商朋友積極引薦和默契地接受采訪,在短短不足兩天里,采訪了近10名陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商、陶瓷賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人等終端群體。切實(shí)地感受到常州陶瓷市場(chǎng)在金融危機(jī)里“一反常態(tài)”逆勢(shì)上揚(yáng)。
粵陶引領(lǐng)風(fēng)騷 甌商獨(dú)撐半邊天
在采訪馬可波羅、能強(qiáng)、浪鯨、奧米茄、簡(jiǎn)一等陶瓷衛(wèi)浴品牌經(jīng)銷(xiāo)商時(shí),發(fā)覺(jué),他們幾乎都異口同聲表示“非?春媒衲甑南M(fèi)市場(chǎng)”。在訪談中,同時(shí)經(jīng)營(yíng)能強(qiáng)、益高、紅蜘蛛和羅馬利奧等多個(gè)廣東品牌的溫州人蘇恩光表示,今年常州房地產(chǎn)市場(chǎng)并沒(méi)有像其它城市的受到大范圍的沖擊,廣東陶瓷在常州大受常州消費(fèi)者歡迎。他自己所經(jīng)營(yíng)的全部是廣東尤其是佛山的陶瓷品牌,而他的同鄉(xiāng)們?nèi)珩R可波羅的付總、奧米茄的賴(lài)總、榮高和駿程的吳總也大多青睞廣東磚。在走訪常州市場(chǎng)前,已先后走訪了南通和蘇州兩市的多家陶瓷賣(mài)場(chǎng),了解到兩市的樓盤(pán)均價(jià)在每平方米6000元以上,金融危機(jī)下萎縮的房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)建材產(chǎn)品的使用量大為縮減。而常州的這兩年均每平方米保持在4500元的水平,在金融危機(jī)大背景下沒(méi)有明顯的升降,作為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)大戶,房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展,很大程度拉動(dòng)了常州泛建材行業(yè)的發(fā)展。
在陶瓷行業(yè),流行著“廣東人產(chǎn)磚,福建人賣(mài)磚“的說(shuō)法,可是,福建人的神話在常州市場(chǎng)被打破了,走訪常州多個(gè)建材市場(chǎng)時(shí)調(diào)查了解到,本市從事陶瓷銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商里,超過(guò)50%都是溫州人,在某溫州大股東運(yùn)營(yíng)下的東南陶瓷城,這個(gè)比例甚至維持在70% 以上。而福建人在常州從事陶瓷銷(xiāo)售的人數(shù),竟然只是“維持在10%左右的比例“!
拓寬渠道多腿走路 服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)
盡管房地產(chǎn)市場(chǎng)良性發(fā)展,而常州整體消費(fèi)水平較高,但身處終端一線的經(jīng)銷(xiāo)商們并未能高枕無(wú)憂。因?yàn),常州的陶瓷品?ldquo;高手如林“,廣東陶瓷不僅要跟在華東占盡地緣優(yōu)勢(shì)的諾貝爾、冠軍和斯米克等本土高端品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),也要跟”同鄉(xiāng)“品牌角逐市場(chǎng)。在這背后,更多的是廠家與廠家的博弈、經(jīng)銷(xiāo)商與廠家的聯(lián)手合作甚至是溫州大鱷們內(nèi)部的暗自較勁。
問(wèn)及工程渠道,中宇衛(wèi)浴常州總代理、年僅36歲的溫州老板王先生表示,“一般不會(huì)主動(dòng)介紹‘自己拿不下’的工程項(xiàng)目給同行甚至同鄉(xiāng)“,他表示,這種怕被搶單的想法并不是多余的擔(dān)憂,也不是他自己一個(gè)人的憂慮,其他同行也有同感,盡管他們彼此可能是好朋友。
在家裝設(shè)計(jì)、小區(qū)推廣、店面零售等方面,他們各自都有自己的“殺手锏”。奧米茄老板賴(lài)先生慣用團(tuán)購(gòu)手段;簡(jiǎn)一陶瓷曾先生由于坐擁紅星美凱龍”航母“店面,注重店面形象展銷(xiāo)和家裝設(shè)計(jì)師渠道拓展;而30歲出頭的能強(qiáng)陶瓷蘇先生在戰(zhàn)略上已超越前輩,銳意對(duì)廠家的品牌進(jìn)行包裝運(yùn)作,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),堅(jiān)持著打造自身的區(qū)域品牌。
連10多年來(lái)青睞習(xí)慣多品牌低價(jià)位“狂轟濫炸”市場(chǎng)的付總在近幾年來(lái)也開(kāi)始專(zhuān)心地推廣馬可波羅了,對(duì)他來(lái)說(shuō),走(單一品牌和多品牌)哪條路不重要,關(guān)鍵要看用幾條腿走路。他強(qiáng)調(diào),現(xiàn)在是小區(qū)、家裝、零售和工程4腿并行,超越自己就是超越別人!
除了南通、蘇州和無(wú)錫外,常州市陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商的客戶服務(wù)意識(shí)也很強(qiáng)。很多經(jīng)銷(xiāo)商都表示,“服務(wù)是最大的品牌”、“有客戶裝修第4套房子的時(shí)候還找我,夸我們的服務(wù)做得好”、“產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道易模仿,服務(wù)模式的完善可拉開(kāi)與對(duì)手的距離”……不少經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)門(mén)成立了客服小組,專(zhuān)業(yè)處理客戶問(wèn)題。終端一線”商客“關(guān)系的良性互動(dòng),體現(xiàn)了蘇南(北)地區(qū)陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)的和諧與成熟。
陶瓷賣(mài)場(chǎng)仍需完善
在常州大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商都是眼光獨(dú)到、實(shí)力強(qiáng)勁的70后中青年,本市的消費(fèi)群體品牌意識(shí)強(qiáng),且消費(fèi)能力高。然而,數(shù)量不多且存在諸多不足的賣(mài)場(chǎng)很可能成為阻滯當(dāng)?shù)靥沾墒袌?chǎng)發(fā)展的硬傷。
東南陶瓷商城是全市最專(zhuān)業(yè)、集中的陶瓷衛(wèi)浴賣(mài)場(chǎng),卻由于位置相對(duì)偏僻且附近交通設(shè)施滯后,制約了該城得到應(yīng)有的發(fā)展(因此,該商城正與市政府有關(guān)單位進(jìn)行磋商,擬擴(kuò)建第三期賣(mài)場(chǎng),同時(shí),加強(qiáng)附近的道路交通設(shè)施的維修及擴(kuò)建)。而檔次最高的賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍,由于時(shí)而存在與商戶的租金糾紛,使部分商戶和消費(fèi)者有抵觸。這在一定程度上也影響陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的健康發(fā)展。