文化為核心 提升品牌影響力

　　陶瓷是建材產(chǎn)品中極具文化特色與藝術(shù)性的產(chǎn)品，而《蒙娜麗莎》本身又以藝術(shù)與美的化身而聞名于世，有利于品牌的傳播，且契合了國際化的品牌定位。“品牌對于一個企業(yè)而言，不僅是一個商標(biāo)名字。”廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司總經(jīng)理黃輝認(rèn)為，讓商標(biāo)從一個響亮的名字真正成為廣大消費(fèi)者一致認(rèn)同的成功品牌，還需要靠企業(yè)、企業(yè)合作者以及經(jīng)銷商、顧客的互動共同努力去打造。

　　蒙娜麗莎陶瓷就是要將愿景和使命、信念、宗旨、產(chǎn)品觀、人才觀、管理觀等等這些價值準(zhǔn)則挖掘出來，展現(xiàn)給消費(fèi)者。黃輝表示，文化是最具內(nèi)涵與生命力的，它也是無價的，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)之間競爭已進(jìn)入白熱化階段，要想在如此艱難環(huán)境下取得營銷的好成績，除了自身品牌建設(shè)的加強(qiáng)和優(yōu)化內(nèi)部管理外，走差異化的道路也是非常重要的。

　　產(chǎn)品為基石 體驗(yàn)館集成展示

　　黃輝告訴記者，蒙娜麗莎自創(chuàng)立至今已近二十年，在同一個時期創(chuàng)辦的企業(yè)生存到今天的并不多。而蒙娜麗莎成功的最大因素就是產(chǎn)品品質(zhì)。蒙娜麗莎瓷磚的品質(zhì)在傳統(tǒng)工裝、家裝市場口碑都非常好。“從這個品牌創(chuàng)立開始，蒙娜麗莎品牌就是屬于大眾的，蒙娜麗莎是世界人民都能共享的一個藝術(shù)珍品，我們想讓這個產(chǎn)品在廣大消費(fèi)者享用時，都能感受到它的品質(zhì)和文化。”

　　而在環(huán)渤海建材中心建立蒙娜麗莎體驗(yàn)館，這是蒙娜麗莎早在幾年前就定下的全國戰(zhàn)略部署。以前零售店的營銷方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品不齊全，單一擺放的布局，降低了消費(fèi)者的購買欲望。體驗(yàn)館的建設(shè)將所有的產(chǎn)品集中整合，不但能夠讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)到時尚設(shè)計風(fēng)格的家居文化，感受舒適、快捷的購物環(huán)境，同時通過產(chǎn)品的集成以及“一站式”的全程服務(wù)，大大降低了消費(fèi)者的采購成本，節(jié)省了家裝精力。這一思想恰恰與環(huán)渤海建材中心的集成家居理念不謀而合。

　　《蒙娜麗莎》距今已有大約500年的歷史，這幅名作還將繼續(xù)受到全世界人的關(guān)注，但作為企業(yè)而言，想要打造一個歷久彌新的百年品牌不只是需要技術(shù)的革新與文化的積淀，正如總經(jīng)理黃輝所言：“企業(yè)的品牌與核心競爭力就是過冬的棉衣，在冬天到來之際，我們的品牌來自于哪里，我們有沒有重新審視自己日益追尋的品牌呢？這值得每一個陶瓷行業(yè)人深思。”