個營銷背景通�？梢云鸬较喾吹淖饔谩碛心軌蛟谡鎸崟r代隨機(jī)應(yīng)變的能力，你就永遠(yuǎn)不再需要思考如何做好廣告，取而代之的是，你將你所獲得的所有東西展示給大家，然后靜觀其變。
Google上典型的搜索營銷戰(zhàn)役中，無論是一家財富500強(qiáng)企業(yè)還是一個排名前十位的網(wǎng)站，一家網(wǎng)站營銷公司或許可以活躍地搜索出1萬個以上的關(guān)鍵詞、1000種不同的拷貝件，數(shù)以百計的圖片以及數(shù)不清的各色網(wǎng)站。在所有這些信息上面，或許會循環(huán)顯示一家面包店的數(shù)十種產(chǎn)品以及精美包裝。宣傳的效應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)決勝負(fù)(通常由銷售、訪問量或其他消費者視為重要的度量方式?jīng)Q定)，這種網(wǎng)絡(luò)展示超越了多重空間：時間(秒)、地理位置、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、用戶文檔以及任何我們可以收集到的額外數(shù)據(jù)。
這場廣告之爭的復(fù)雜性如此廣闊，但是模式卻又如此簡單。我們可以設(shè)想一個福特廣告創(chuàng)意：嘗試所有的搜索詞(小汽車、轎車、福特卡車、GM卡車??是的，競爭對手的關(guān)鍵詞也可以很好地利用)，以及每一個不同的創(chuàng)意組合(購買福特、購買福特卡車、福特卡車很酷，甚至拼錯的詞也會出現(xiàn)意想不到的效果)。之后你可以看到什么樣的形式更好、何時作用效果最好。由此實驗可以看出：%26ldquo;福特卡車%26rdquo;在關(guān)鍵詞里表現(xiàn)最佳，而%26ldquo;汽車%26rdquo;一詞在晚上8點到10點之間的green bay地區(qū)男性用戶中搜索率較高。而在該地區(qū)下午4點到4點半之間，%26ldquo;福特卡車%26rdquo;搜索率較低，但與此同時，在西雅圖女性用戶中，這個關(guān)鍵詞搜索效果很好。
設(shè)想數(shù)以百計的變化可能、成千的廣告口號，所有這些都通過相互競爭而存活甚至活躍于世。僅憑一個%26ldquo;福特汽車%26rdquo;就可看出。每一組廣告創(chuàng)意都是新一代的，它們推動某段時間的進(jìn)步。也正是由于它走得太快，以至于我們甚至不會知道為什么會如此。
網(wǎng)絡(luò)廣告之爭快得如同果蠅的繁殖。我們?nèi)绾沃滥膫�創(chuàng)意是最好的呢?通過果蠅進(jìn)化的同樣方式來理解：我們不知道也不介意(學(xué)會發(fā)現(xiàn)后見之明的智慧)。取而代之的是，我們?nèi)斡蓜?chuàng)造性毀滅公式去創(chuàng)造一個適者生存的模型，在這個模型里，最好的廣告為競爭而存在。
