陶瓷商家眾多，競爭劇烈
近年來，廣東江門市場的陶瓷品牌和經(jīng)銷商是越來越多。筆者走訪時發(fā)現(xiàn)，中邦國際裝飾廣場、江華路、農(nóng)林路一帶集聚了大大小小的陶瓷品牌店，大街小巷也藏有不少。江門的市場并不大，卻有這么多的商家來分蛋糕，他們的日子如何?
“金融危機的影響，知道生意是比較難做的，但筆者了解到，財政部從4月1日起，提高建衛(wèi)陶瓷退稅率至9%，這是否意味著陶瓷生意會比以前好做一些呢?”筆者問。東鵬陶瓷的李總回答筆者，出口退稅率的提高，對經(jīng)銷商其實沒多大影響，現(xiàn)在比較大的問題是，金融危機導(dǎo)致外銷難做，國內(nèi)市場的競爭就趨于劇烈，生意比以前更難做。他還說，盡管江門的房地產(chǎn)市場一直比較穩(wěn)定，但由于經(jīng)營陶瓷的商家也越來越多，生意就被分薄了。
欣榮建材的余總也有同感，他說，“五一”銷售并沒有給商家?guī)矶嗌僖馔怏@喜，生意只能說勉強說得過去。出口退稅率的提高，對出口有一定拉動作用，但對國內(nèi)市場的拉動，目前還見不到什么效果，以后也很難預(yù)言。
金融海嘯影響有進一步加深的趨勢，在此情形下，不少陶瓷廠家或面臨倒閉，或面臨轉(zhuǎn)型。為生存，陶瓷企業(yè)各施各法，國內(nèi)市場競爭可以想見會更加劇烈，經(jīng)銷商想瓜分陶瓷蛋糕，不是那么容易的事情。
競爭加劇，但還未進入微利時代
競爭加劇，最直接的影響就是導(dǎo)致商家打價格戰(zhàn)。你不降，我降，為搶市場，難以固守陣地的情形，乳劑是比比皆是。就連一些價格一直堅挺的老牌產(chǎn)品，也忍不住加入到降價促銷的行業(yè)，最直接的市場表現(xiàn)就是，品牌產(chǎn)品，零售客也能拿到團購價。
筆者看到即使“五一”過后，一些商家仍大打促銷牌，比如某品牌原價110多元/㎡的800mm*800mm的瓷磚，如今特價55元/㎡;多款瓷磚只需70多元/㎡;利方·樂安居更推出“全清價”促銷模式，將庫存的同一品種瓷磚以非常吸引人的低價一次清掉。
陶瓷經(jīng)銷商在經(jīng)歷金融海嘯的過程中，難免以降低銷售價格作為競爭手段，不少企業(yè)攀比著降價，利潤肯定有所下降。
江門陶瓷市場飽和，導(dǎo)致不少商家積壓貨品比以前多。供應(yīng)量大大超出市場的需求，陶瓷行業(yè)進入買方市場，經(jīng)銷商為減少積壓商品，當然也只有降低利潤，以求增加銷量。
東鵬陶瓷李總說，他們也有一些特價商品，但大致價格穩(wěn)定。現(xiàn)在利潤比以前稍降，進貨的成本沒有怎么增加，反而是間接的成本加大了。市場不好，在廣告宣傳和活動上的投入就相對要大一些，而這些都是一筆不菲的費用。另外，競爭對手降價了，自己有時也要有所讓利，但總體利潤還可以，未到微利的時代。
