近日，一個(gè)碩大的廣告牌出現(xiàn)在華夏陶瓷城陶博路口，廣告內(nèi)容相當(dāng)吸引人的眼球，一款幾乎風(fēng)靡全行業(yè)的新產(chǎn)品——普拉提，被南莊一家企業(yè)注冊(cè)為商標(biāo)，開始大規(guī)模推向市場(chǎng)。 

　　提起普拉提，對(duì)陶瓷行業(yè)和市場(chǎng)稍微有點(diǎn)接觸者都耳熟能詳，它是一款花色、圖案及紋理非常特別的拋光磚。它最早由歐神諾陶瓷于2007年10月推向市場(chǎng)，“普拉提”的原意是當(dāng)時(shí)較為時(shí)尚的一種健身操，它集合了瑜伽、舞蹈、體操等身體訓(xùn)練，不但重視身體機(jī)能的提升，而且關(guān)注心靈的舒展。作為中國陶瓷行業(yè)創(chuàng)新能力領(lǐng)先的優(yōu)秀企業(yè)之一，歐神諾當(dāng)時(shí)新研制開發(fā)的這款拋光磚一經(jīng)上市，就受到眾多陶瓷企業(yè)的跟風(fēng)模仿，包括行業(yè)內(nèi)諸多一線品牌。到2008年，幾乎成為整個(gè)拋光磚行業(yè)的領(lǐng)先產(chǎn)品，“普拉提”3個(gè)字也由一家企業(yè)的新產(chǎn)品名稱，變成了全行業(yè)的通稱。“有沒有普拉提？”、“普拉提一方多少錢？”成為行業(yè)內(nèi)談?wù)撟顝V泛的話題。 

　　在這個(gè)新產(chǎn)品泛濫的行業(yè)，幾乎天天都有數(shù)不清的新品上市，卻很少有像普拉提這樣革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品，更鮮有哪一款新品能像普拉提這樣久盛不衰。經(jīng)過2008年的熱銷，普拉提成為拋光磚生產(chǎn)廠家的主打產(chǎn)品，幾乎所有拋光磚生產(chǎn)廠家都擁有普拉提拋光磚，連佛山諸多私拋廠也開始生產(chǎn)普拉提，由此形成了普拉提獨(dú)占拋光磚鰲頭的現(xiàn)象。 

　　為什么一款拋光磚新品能在行業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)上得到如此大的反響呢？歐神諾公司在其最早的普拉提宣傳軟文中總結(jié)了普拉提的幾大賣點(diǎn)：一是質(zhì)感天成，采用超細(xì)微粉二次對(duì)沖滲流技術(shù)，形成了類似花瓣滿地的效果。二是光潔細(xì)膩，由于其表面噴涂了超薄層類微米涂層，因此高效抗污，容易清潔。三是環(huán)保質(zhì)堅(jiān)，采用優(yōu)質(zhì)材料燒成，致密度高，質(zhì)地堅(jiān)硬，吸水率低。四是其風(fēng)格時(shí)尚溫馨，適用范圍廣。 

　　2009年開局以來，雖然建陶市場(chǎng)一片低迷，但普拉提熱不但未曾降溫，反而更受市場(chǎng)的追捧。普拉提，從歐神諾一款新產(chǎn)品演變成全行業(yè)的系列產(chǎn)品通稱后，再次升級(jí)，有眼光獨(dú)到者，開始將普拉提注冊(cè)成公司的一個(gè)全新商標(biāo)。這家位于南莊吉利工業(yè)區(qū)的龍普建材公司，已開始向全行業(yè)推廣普拉提品牌，而不僅僅是產(chǎn)品，從而將產(chǎn)品名稱與品牌名稱高度統(tǒng)一，也將普拉提熱推向了一個(gè)更高的高度。