受當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，盲目又隨大流的消費(fèi)現(xiàn)象越來越少，眾多都市白領(lǐng)更傾向于“捂緊錢包、貨比三家”的理性觀念。日前本報(bào)與搜房網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行了主題為“陶衛(wèi)消費(fèi)睇真D”的消費(fèi)調(diào)查，相關(guān)結(jié)果顯示，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度成為新生代消費(fèi)者選購陶衛(wèi)的關(guān)鍵參數(shù)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷漸成氣候。
網(wǎng)絡(luò)漸成陶衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)指南
家具消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)系日漸密切，不管是查詢某品牌相關(guān)的資訊，或是對(duì)團(tuán)購模式的選擇上，越來越多的消費(fèi)者把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做了重要渠道。
在“您購買陶瓷的品牌一般是通過什么方式認(rèn)識(shí)的?”的投票中，就有超過三成的網(wǎng)友將“通過網(wǎng)絡(luò)了解品牌情況”作為首選，比率力壓“報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳”。采用“自己逛賣場(chǎng)”、“親戚朋友介紹”或者“設(shè)計(jì)師推薦”者也明顯走弱，直接上網(wǎng)搜索網(wǎng)友評(píng)價(jià)更加直截了當(dāng)。
同樣的，有高達(dá)28.3%的網(wǎng)友，接受“由大型門戶網(wǎng)站如搜房網(wǎng)組織的各品類產(chǎn)品集合的‘第三方團(tuán)購’”，該選項(xiàng)連同“知名品牌單品團(tuán)購”一起，位列“您更愿意參加陶瓷衛(wèi)浴品牌的哪類團(tuán)購活動(dòng)?”的前兩名。這是消費(fèi)者共享了網(wǎng)友經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后的理性選擇，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)作為團(tuán)購召集和網(wǎng)媒監(jiān)督力量，確實(shí)具有不容小覷的感召力。
品牌質(zhì)量比價(jià)格更重要
荷包縮水并沒有讓消費(fèi)者降低對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。在此次調(diào)查中，有32.93%的網(wǎng)友認(rèn)為，陶衛(wèi)的質(zhì)量比價(jià)格更重要，可見理性采購是目前的主流觀點(diǎn)。
此外，在消費(fèi)者中口碑良好、市場(chǎng)占有率較高的知名品牌仍然吃香。將近七成的網(wǎng)友表示更愿意去廠家直營店或旗艦店購買陶衛(wèi)產(chǎn)品，因?yàn)橄啾却砩谭咒N店價(jià)格更便宜、品類也更齊全。
在網(wǎng)友“您最期望得到哪些品牌的消費(fèi)券”的調(diào)查中，惠達(dá)、東鵬、箭牌等國內(nèi)一線品牌受到消費(fèi)者的信賴排名靠前，TOTO、科勒等國際名牌也同樣受到青睞。上述這幾個(gè)品牌在票選中攬得半壁江山，這也從某種程度上反應(yīng)出，對(duì)于陶衛(wèi)這樣的家居耐消品，品牌核心價(jià)值是左右消費(fèi)的重要因素之一。
