目前國內(nèi)的一線家電品牌多達十幾種，二線品牌就更不用說了，不論是進入國美還是進入蘇寧，琳瑯滿目的家電品牌目不暇接，家電行業(yè)的競爭可見一斑。對于二線品牌如何在眾多品牌下突圍，我認為網(wǎng)絡是非常有效切成本低廉的手段，潘霄純近期文章將主講家電企業(yè)的網(wǎng)絡營銷，而本講則主講二線家電企業(yè)如何利用網(wǎng)絡實現(xiàn)品牌突圍。

　　專業(yè)門戶，對于從事網(wǎng)絡工作的人來講并不陌生，但對于外行，我還是需要先講一下什么叫專業(yè)門戶，專業(yè)門戶是相對于綜合類門戶而言的，專業(yè)門戶專注于某一個領(lǐng)域或者說某一特定的人群，專業(yè)門戶并不追求大而全，他們只做自己熟悉的領(lǐng)域。他們是各自行業(yè)的權(quán)威、專家，在行業(yè)內(nèi)他們做到更全面、更專業(yè)，更權(quán)威。例如：太平洋電腦網(wǎng)www.pconline.com.cn。按年齡階段劃分的門戶，我認為也屬于專業(yè)門戶的范疇，例如：八零后第一站www.80aaa.com。

　　通過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)中國家用電器協(xié)會主辦的家電網(wǎng)http://www.cheaa.com是目前制作最專業(yè)、最全面的家電類專業(yè)門戶網(wǎng)站。但是他存在一個巨大的問題，他所面對的受眾是家電專業(yè)人士，而非老百姓，我想這是因為他的協(xié)會背景所導致的。

　　八零后的購物具有不管買什么電子產(chǎn)品先上網(wǎng)查的特點，如果我們可以以第三方的身份創(chuàng)建一個家電專業(yè)門戶網(wǎng)，無疑將會給二線品牌家電企業(yè)銷售帶來巨大的效益。

　　首先，可以將本企業(yè)家電同美的同海爾同tcl等國內(nèi)知名品牌同時放入第一品牌集團。我們不擔心為其它品牌做廣告，反而借助其它品牌，讓消費者認為本企業(yè)家電和其它知名家電同屬于國內(nèi)一線品牌。在網(wǎng)站上可利用多種手段實現(xiàn)借勢這一目的。

　　其次，因為是自主媒體，可以為企業(yè)節(jié)約巨額廣告費，同時形成本企業(yè)對其他品牌在網(wǎng)絡廣告方面的絕對優(yōu)勢，最好的廣告位屬于本企業(yè)，最好的網(wǎng)絡廣告方式屬于本企業(yè)。對于本企業(yè)的軟文也可以無限制的發(fā)布，無限制的公布在主頁耀眼的位置。因為消費者并不是天天上家電網(wǎng)，只有需要的時候才會上家電網(wǎng)查詢自己所需要的產(chǎn)品，所以不需要擔心無限制的軟文給消費者帶來的負面影響。

　　再次，本企業(yè)可以以網(wǎng)站贊助者的角色出現(xiàn)，在網(wǎng)站內(nèi)開設本企業(yè)的俱樂部平臺，本企業(yè)的售前咨詢平臺，本企業(yè)的售后服務平臺，在家電企業(yè)里率先完成網(wǎng)絡溝通平臺的建設。通過本企業(yè)網(wǎng)絡俱樂部開設眾多的活動，以提升消費者對本企業(yè)品牌的忠誠度，通過多種多樣的售前售后方式提高本企業(yè)品牌的美譽度。

　　最后，因為網(wǎng)絡面向全國，無地域限制，所以為開發(fā)外地市場起到積極的作用，實現(xiàn)名揚在外的效果，對招募空白市場代理商方面會起到積極的作用。

　　建設專業(yè)門戶見效的快慢關(guān)鍵是看網(wǎng)絡平臺的推廣速度，推廣方法得當，選人得當，那么可以迅速見效，即使網(wǎng)絡推廣速度較慢，也可以穩(wěn)定增長，后期利益不可估量，主要體現(xiàn)在提升知名度美譽度和網(wǎng)絡要約方面(實現(xiàn)網(wǎng)上要約，網(wǎng)下交易)，直接的b2c銷售需要一套完善的網(wǎng)絡銷售流程，我也不贊同使用專業(yè)門戶進行單一品牌的產(chǎn)品銷售，如可能，最好是同時銷售所有的家電品牌產(chǎn)品，那么運作就會更復雜，需要將網(wǎng)站進行獨立運作。專業(yè)門戶需要投入的資金較大，運作復雜，需要專業(yè)人士長期指導。