未來趨勢篇 

　　近日，在潮州陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)看到，大部分外銷型的中小企業(yè)都處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。受金融風(fēng)暴持續(xù)影響，今年外銷形勢依然嚴(yán)峻。但是一些品牌實力強(qiáng)的企業(yè)，雖然增長放緩，卻依然保持上升勢頭，佛山的東鵬、益高等都是典型的例子。東鵬2008年出口比2007年環(huán)比增長，今年企業(yè)預(yù)期出口將比去又有所年增長；益高2008年出口比2007年增長30％，今年企業(yè)出口預(yù)期要比去年增長50％。這些企業(yè)的市場表現(xiàn)說明，外銷市場依然存在巨大機(jī)會，關(guān)鍵是企業(yè)是否充分準(zhǔn)備，積極應(yīng)對。 

　　同樣的市場環(huán)境，在不同企業(yè)的眼中，看法和行動都會不一樣。陶瓷外銷市場也是如此。在部分企業(yè)還在哀嘆今年日子不好過的時候，東鵬、唯美、鷹牌等企業(yè)已經(jīng)積極行動，正驗證了那句話“有備無患”�？偨Y(jié)這些企業(yè)的行動，他們利用了一些有利條件，采取了一些開拓外銷市場的有效方法。 

　　中東、非洲、東南亞市場大有可為 

　　有專家預(yù)計，國產(chǎn)建陶產(chǎn)品因價格低廉（每平方米價格約為意大利的1/3、西班牙的1/2），出口量占總產(chǎn)量的比例�。�15%左右），因此，預(yù)計保持出口量、出口值的增長還是有可能的。 

　　在部分傳統(tǒng)的國際市場銷售遇阻時，企業(yè)積極尋找新的國際市場成為保持出口勢頭的關(guān)鍵。我國陶瓷產(chǎn)品的主要出口國中，由于美國、歐盟、韓國等受金融危機(jī)影響較大，所以需求將大大減少。而沙特、阿聯(lián)酋等中東國家需求仍將旺盛；非洲的尼日利亞等國家對建陶的需求近年來呈逐年增長的趨勢，預(yù)計非洲國家的市場有很大挖掘空間；東南亞的巴基斯坦、菲律賓、新加坡等國也是企業(yè)值得留意的市場；印度頻頻對我國陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷訴訟，使得我國陶瓷產(chǎn)品在印度的銷售困難重重。 

　　積極應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘 

　　今年年初，隨著美國關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用的原材料必須使用美國本土產(chǎn)品規(guī)定的出臺以及歐美眾多國家（包括德國、法國等）調(diào)高進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅，一系列貿(mào)易保護(hù)風(fēng)暴席卷整個國際市場，印度對中國在內(nèi)的國家生產(chǎn)的鋼材、瓷磚等產(chǎn)品加大了反傾銷力度。 

　　印度繼2001年對我國瓷磚發(fā)起反傾銷之后，去年11月17日再次對我國輸印陶質(zhì)釉面磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，據(jù)初步統(tǒng)計，佛山有10多家企業(yè)涉案，其中涉及不少陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)。 

　　土耳其為保護(hù)其本國陶瓷企業(yè)，也對我國陶瓷產(chǎn)品出口設(shè)置了障礙。土耳其方面與商務(wù)部和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會經(jīng)會談后達(dá)成初步意向，對中國出口土耳其的陶瓷產(chǎn)品實行總量控制。 

　　對國際貿(mào)易壁壘不斷加大的難題，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究各國貿(mào)易壁壘內(nèi)容，一方面加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高出口產(chǎn)品的技術(shù)等級；另一方面，要積極應(yīng)訟，參與反傾銷調(diào)查，將貿(mào)易壁壘的影響減小到最低程度。近日，在山東檢驗檢疫局的幫助下，淄博的20家陶瓷企業(yè)就獲得了輸美陶瓷鉛鎘認(rèn)證。 

　　走出去，收購歐美陶瓷企業(yè) 

　　有報道稱，受始自去年的金融風(fēng)暴影響，歐美等國家的不少陶瓷企業(yè)舉步艱難。“在這輪危機(jī)中，歐美陶瓷企業(yè)將有40%會倒下去，這會讓出很大的市場份額，這也是我們搶占?xì)W美市場的最好時機(jī)。美國人不買意大利的瓷磚了，但會買我們的。我們的陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)不比意大利的差，但價格還便宜，為什么不買呢？現(xiàn)在很多歐美企業(yè)認(rèn)為出路在于中國，有的已經(jīng)開始來中國尋找合作伙伴了。所以說，這就是擴(kuò)大市場份額、引進(jìn)國外技術(shù)、人才以及尋求國際合作的好時機(jī)”，東鵬陶瓷董事長何新明在接受媒體采訪時如此表示。 

　　“影響中國陶瓷行業(yè)100人”、 香港陶瓷商會會長、香港國林實業(yè)有限公司董事長陳國柱近期接受采訪時也透露，英國的WEDGWOOD陶瓷公司受金融危機(jī)影響，面臨倒閉。陳國柱還給商務(wù)部寫了一封信，建議政府收購WEDGWOOD陶瓷公司，引進(jìn)其先進(jìn)的管理、生產(chǎn)技術(shù)，促使國內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。 

　　國際上主要陶瓷生產(chǎn)強(qiáng)國陶瓷企業(yè)面臨困境，對國內(nèi)企業(yè)或是一個難得的發(fā)展機(jī)遇。 

　　積極利用國家相關(guān)政策 

　　去年年底，國家將日用及藝術(shù)陶瓷出口退稅率由5％提高到11％。近日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財政部國家稅務(wù)總局發(fā)布中國建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷稅號為69071000、69079000、69081000、69101000、69109000等5種商品，出口退稅率自今年4月1日起由5％提高到9％。 

　　去年年底，中國人民銀行行長周小川透露，在利率持續(xù)下降的基礎(chǔ)上，至今年年中，預(yù)計利率會再次下調(diào)，人民幣匯率將下浮。下調(diào)利率、匯率下浮等對緩解企業(yè)壓力、降低企業(yè)的成本、促進(jìn)企業(yè)出口有利。 

　　為鼓勵陶瓷產(chǎn)品出口，除了國家的大政策環(huán)境外，部分地方政府還出臺地方性政策，鼓勵陶瓷企業(yè)出口。如今年初，景德鎮(zhèn)市政府對景德鎮(zhèn)金意陶、景德鎮(zhèn)樂華、景德鎮(zhèn)特地三家建筑陶瓷出口企業(yè)實行鐵海聯(lián)運(yùn)過渡性差價補(bǔ)貼，在一定程度上緩和了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的出口物流成本壓力。據(jù)悉，去年9月，廣東唯美陶瓷還獲得了國家出口免檢資格，擁有了通往國際市場的“綠色護(hù)照”，這將有利于加快其產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場的速度。 

　　國際名展開放　中國更應(yīng)出彩 

　　據(jù)報道，將于今年9月底在意大利舉行的博洛尼亞國際陶瓷展，將有可能改變多年來中國陶企只有一家企業(yè)參展的格局。在全球金融危機(jī)的影響下，展會主辦方有可能向中國企業(yè)打開緊閉多年的大門，從而使中國企業(yè)拿到更多的入場券。 

　　博洛尼亞陶瓷展有意對中國陶瓷企業(yè)開放，這將改變多年來中國只有鷹牌陶瓷一家參展的局面。中國陶瓷企業(yè)將有更多對外展示、貿(mào)易的機(jī)會。 

　　作為全球建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)第一展，博洛尼亞國際陶瓷展覽會是國內(nèi)眾多建筑、衛(wèi)生陶瓷企業(yè)夢寐以求的，也是了解世界陶瓷發(fā)展方向的朝拜“圣地”。博洛尼亞國際陶瓷展既代表了世界建筑衛(wèi)生陶瓷市場發(fā)展的風(fēng)向，也是全球陶瓷產(chǎn)品采購商青睞的展會。為保護(hù)本國利益，博洛尼亞展多年來始終對中國陶企保持警惕，自1998年至今，只有鷹牌代表中國參展。據(jù)分析，金融危機(jī)導(dǎo)致歐美經(jīng)濟(jì)大幅受挫，這給國內(nèi)陶瓷企業(yè)提供了一次很好的機(jī)會。有行業(yè)人士估計，今年將會有更多知名企業(yè)出現(xiàn)在博洛尼亞展，這對中國陶瓷企業(yè)樹立國際化品牌形象、打通國際市場具有重要意義。 

　　后記 

　　外銷市場遇到困難是事實，一些企業(yè)因此瀕臨絕境也是現(xiàn)實。但是，在逆境中看到機(jī)會、把握機(jī)會的企業(yè)，才能做大做強(qiáng)。陶瓷企業(yè)走外銷道路，雖然面臨諸多變數(shù)，但是總體來說，環(huán)境依然樂觀。只要企業(yè)積極行動，合理利用各項資源，陶瓷外銷之路前景依舊看好。