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佛山 一個真正意義上名副其實(shí)的陶瓷城

發(fā)布:2009-4-4 9:20:12  來源: 陶瓷周刊  [字體: ]

  來到佛山的這些日子里,幾乎每一天都能在報紙上,電視上,廣播里,網(wǎng)站上聽到或看到佛山陶瓷企業(yè)新產(chǎn)品上市的新聞。各陶瓷企業(yè)表達(dá)自己產(chǎn)品的獨(dú)特功能和效果,紛紛在其產(chǎn)品的名字上煞費(fèi)苦心,絞盡腦汁,挖空心思的想創(chuàng)造一個別具匠心獨(dú)一無二的陶瓷產(chǎn)品名稱。于是,打開網(wǎng)頁,隨便一搜,陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品系列的名字便琳瑯滿目,數(shù)不勝數(shù)。

    這些名字有的嚴(yán)謹(jǐn)簡略,或以字母起名,或直接以磚塊的顏色、紋理、光度命名,如“雪花白”;有的則精巧神奇,細(xì)細(xì)讀來,味道濃重,宛如漫步于文學(xué)殿堂中,玩賞一番,別有風(fēng)情,如“落日黃河”.面對這些新潮、前衛(wèi)、時尚的各種陶瓷新品,不得不心花怒放,感慨萬千:“佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)真是發(fā)達(dá)!佛山的陶瓷產(chǎn)品真是有檔次!真是有品位!真沒想到簡簡單單的房地磚能有這么多的功能!這么多的文化!”

    現(xiàn)在我們輕易地就能發(fā)現(xiàn),陶瓷行業(yè)不僅在陶瓷產(chǎn)品的制作工藝上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過去,就連陶瓷產(chǎn)品名稱的數(shù)量都能是過去幾十年、幾百年甚至幾千年里陶瓷產(chǎn)品使用過的名稱的總和。因?yàn)楝F(xiàn)如今的陶瓷企業(yè)幾乎每個月都會有新產(chǎn)品推出,一推出都會有幾款不同的系列,全拋光仿石、半拋光防石、板巖、木紋等等等等。而不同系列的“磚頭”就要取不同的名字,據(jù)一個在陶瓷企業(yè)做策劃的朋友說,他曾在一天之內(nèi)給其公司的陶瓷產(chǎn)品取了68個名字。而且這些名字不僅不能跟自己公司的產(chǎn)品名重復(fù),還要有區(qū)別于其他陶瓷產(chǎn)品的名字。既不能崇洋媚外又不能太中國化(那樣俗);既要有高品位感又不能不食人間煙火;既要朗朗上口又不能庸俗常見?傊褪呛茈y讓老板滿意,F(xiàn)在陶瓷企業(yè)市場部的策劃人員只落得給產(chǎn)品取名稱的地步,真是值得我們回味。

    不過名字而已,用得著花這樣大的心思為產(chǎn)品命名嗎?給產(chǎn)品取名字既然是一項(xiàng)艱巨的任務(wù),然而為什么各個企業(yè)都樂此不疲的要為產(chǎn)品起個易于傳播、朗朗上口的名字呢?人們總說佛山的陶瓷企業(yè)繁多,陶瓷新品產(chǎn)量巨大,推出周期短。倘若名字取得不好,不能令人耳目一新,其產(chǎn)品就不能脫穎而出,只能是一現(xiàn)的曇花,很快被人遺忘,湮滅在商場的戰(zhàn)火中。可是真是這樣嗎?實(shí)則不然,陶瓷產(chǎn)品名目繁多的背后隱藏著一個無言的病痛---陶瓷行業(yè)產(chǎn)品真正創(chuàng)新的匱乏。其實(shí),產(chǎn)品的命名只是商業(yè)戰(zhàn)爭的開端部分,真正重要的環(huán)節(jié)還是在產(chǎn)品的質(zhì)量上。再好聽的名字如果質(zhì)量不過關(guān),仿古磚就是仿古磚成不了“落日黃河”.若僅僅在產(chǎn)品的名字上下功夫,那只會讓消費(fèi)者慢慢反感。因?yàn)橄M(fèi)者不是傻瓜,你不可能一種防石磚前一個月叫“錦繡年華”過幾個月就叫“秀外慧中”!!!

 

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